N记者 朱竞天 通讯员 胡景涛
摄影 陆巍
承启新岁，文旅赋能。2025嘉兴冬季文旅消费季暨“江南味觉记忆”嘉兴非遗美食乐享行动，在2025与2026的岁序交替中迎来收官。活动以“一起来嘉游 冬韵满禾城”为主题，结合“非遗美食”与“毛衫、皮革、羽绒三件冬衣”双主线，依托贯穿整个冬季的暖冬市集、冬衣产业体验游及系列特色活动，持续点燃暖冬消费热情，为禾城冬季文旅增添了全新亮点，更成为季节性文旅IP打造的生动注脚，推动嘉兴文旅朝着从“流量吸引”向“留量转化”的目标扎实迈进。
此次活动由嘉兴市文化广电旅游局、嘉兴市商务局、嘉兴市产业集团、嘉兴市新闻传媒中心主办，嘉兴日报南湖晚报事业部承办，中国工商银行股份有限公司嘉兴分行、嘉兴华数广电网络有限公司为活动提供特别支持。
烟火市集聚人气，暖冬文旅引客来
作为此次活动的核心场景，持续四周举办的暖冬市集在嘉兴火车站南广场以满满的烟火气吸引着市民游客驻足流连。暖冬市集整体规划清晰，精心划分为江南味觉记忆·嘉兴非遗美食区、三件冬衣·嘉选好物区、特色文创区三大核心板块，涵盖冬日美食、保暖好物、文创精品等多元品类，不仅精准契合市民游客冬季消费偏好，更将嘉兴的本土特色与暖冬氛围展现得淋漓尽致。
在江南味觉记忆?嘉兴非遗美食区，9家本地品牌各亮出“拿手好戏”，将展位打造成“嘉兴味道”体验点——五芳斋非遗粽子、新塍古法榨制菜籽油、陆稿荐酱鸭、宏达烧鸡、凉来西点心、徐珍斋糕点、古居斋茶点、老底子豆浆饭糍、申泰中式糖果……这些原本藏在嘉兴街巷里的非遗美食，被悉数“端”到市民游客的眼前，轻松实现“一站式”品味嘉兴。与此同时，格莱美、金三塔等品牌作为嘉兴“三件冬衣”产业的代表，也将品质冬衣搬进市集，既满足了大众冬季消费刚需，也让“嘉兴制造”走进更多人的视野。
为进一步增强互动性，市集现场同步开启“江南味觉记忆‘锅气飘香’嘉兴非遗美食榜”评选活动。活动期间，不少市民游客纷纷为心仪的美食贴上“点赞拇指贴”，其中，桐乡辣酱、新塍羊肉、海宁缸肉等嘉兴特色美食，凭借地道风味以及和冬季的超高适配度，收获了现场更多青睐与好评。
此外，丰富多元的互动玩法进一步提升了活动吸引力。现场特别设置了互动打卡集章活动，市民游客通过免费领取“禾城暖冬打卡地图”，找到三大互动打卡点，完成任务集满三个印章，便可抽取精美礼品。在“暖树焕新”创意打卡点，嘉兴市南湖实验幼儿园的师生用废旧衣物制作可爱图案，为树木换上充满童趣的“冬装”，既传递了绿色环保理念，又成为市民游客拍照留念的热门去处，相关话题全网传播量达1.7万；“暖冬手作 匠心乐创”DIY 打卡点推出非遗拓铜、木版年画、非遗剪纸等项目，让市民游客近距离感受传统技艺的魅力；“嘉肴百碗”趣味拼图闯关则以嘉兴特色美食为图案，在互动中传播饮食文化。
值得一提的是，本次活动选址嘉兴火车站南广场，本身就暗藏文旅巧思。这片区域经改造后复刻了老嘉兴的“一街六巷”，还原出百年前的市井烟火气，是优质的创新型文旅目的地。活动期间，广场上还同步举办了全民健身活动、翼时空戏剧生活节等活动，进一步丰富了市民游客的游玩体验。
“没想到一出火车站就碰上这么热闹的活动，正好先去逛逛暖冬市集！”来自上海的朱女士一家特意乘早班火车前来感受嘉兴韵味。除了空间适宜逛玩互动，将活动设于嘉兴火车站南广场，还充分利用了车站的枢纽优势，让旅客一下火车便能感受到嘉兴的热情氛围，实现“下车即体验”的便捷文旅模式，吸引了不少利用周末进行“微度假”的长三角游客把嘉兴作为旅游目的地，进一步打响了城市文旅名片。
产业体验有新意，冬衣消费掀热潮
在此次活动中，“三件冬衣”作为关键词频繁出现。所谓“三件冬衣”，即毛衫、皮革、羽绒三大冬季消费刚需品类。依托嘉兴成熟的服装产业支撑，活动聚焦嘉兴“三件冬衣”城市名片打造，以“产业+文旅”为重要抓手，创新采用“市集选购+实地探访”双线模式，既让市民游客在暖冬市集便捷购置品质冬装，也为各界参与者提供了深入产业一线、近距离感受服装产业魅力的机会。
三场“三件冬衣”嘉兴暖冬体验游，串联起嘉兴三大特色冬衣产业核心区：第一站，体验团走进平湖中国服装城，感受羽绒的轻盈与温暖；第二站，一起探访桐乡濮院时尚中心，感受毛衫的柔软与匠心；第三站，共同奔赴海宁中国皮革城，体验皮革的质感与时尚。
为扩大活动覆盖面、邀请更多人共赴这场产业文旅之约，体验游活动以线上公开招募形式征集参与者，不仅全程免费参与，还提供统一大巴接送的便民服务，并配套推出体验团专属购物优惠，让参与者实现“省心参与、实惠消费”的优质体验。同时，体验团还特别邀请国际主播、网红达人与市民代表共同加入，以多元视角记录产业风采。凭借用心的行程设计与贴心的活动安排，体验游活动在参与者中收获众多好评。
“本来就快过年了，气温又降得厉害，正好能添置几身新冬衣。”嘉兴市民王女士和母亲结伴参与体验游，满载而归的她难掩喜悦。“嘉兴的冬装品质太好了，价格还这么实惠！你瞧这件毛衣，摸上去多柔软。”来自摩洛哥的国际主播，被嘉兴冬衣的高品质与高性价比圈粉。网红达人们更是忙得不亦乐乎，他们手持拍摄设备，将选品、试穿的趣味瞬间一一记录，剪辑成鲜活生动的短视频发布至各大社交平台，用流量热度为嘉兴“三件冬衣”城市名片的打造添砖加瓦。