N晚报记者 邬渭渭
随着近期冷空气南下，气温骤降，市民的消费重心逐渐转向御寒保暖。嘉兴各大商超也已全面开启“暖冬模式”，各类保暖产品被集中陈列在卖场最显眼的位置，从穿戴到家居，再到饮食，打造出完整的“温暖消费”场景。
商超变身“温暖补给站”
“您的秋冬搭子已上线”——在秀洲区中山西路一家大型商超的入口处，醒目标语下陈列着取暖器、暖风机等取暖设备。
超市工作人员介绍，取暖家电是近期销量最高的品类之一。“像这种可以分区调节温度的产品特别受欢迎，夫妻俩不用再为温度高低争执，卖得很好。”她指着一款双控电热毯说道。羽绒被、新疆棉被等床品以“冬日轻暖”为主题进行集中展示，其中价格在300至500元之间的冬被最受消费者青睐。
在保暖服饰区，冬衣、冬帽、围巾和棉鞋形成完整的穿戴解决方案。“泡芙款”羽绒服因蓬松版型和“零重力”穿着感成为热门单品。正在选购的陈女士说：“这种羽绒服既保暖又不显臃肿，很适合通勤。”
据“什么值得买”平台最新发布的月度消费报告，今年羽绒类产品消费呈现明显的高品质趋势，鹅绒类产品销售额同比增长264.73%、鸭绒类产品增长19.02%，消费者愿意为更强的保暖能力支付更高价格。“冬衣一定要买品质好的，哪怕贵一点，能穿好多年，保暖效果比穿三四件普通衣服都强。”陈女士分享了她的购物心得。
从“暖穿搭”到“暖家宴”
保暖消费正从基础需求向精细化、场景化延伸。在日用品区，早在10月底，超市就将保温杯、暖手宝等十余种保暖商品集中陈列，马桶垫、加绒拖鞋等家居保暖小物也被精心摆放在一起。一款标注“草本植萃、12小时持续发热、最高温度可达65℃”的暖身贴吸引了不少女性顾客。
护肤品区也调整了陈列，保湿、滋润、防皲裂产品被摆放在C位。工作人员表示，“最近很多顾客让我推荐滋润、轻薄、好吸收的面霜，干皮和敏感肌的顾客明显增多。”
肉类采购区打出了“御寒滋补”的标语，引导消费者选择适合冬季养生的食材。生鲜区则悬挂着“火锅食材一应俱全”的招牌，火锅底料、羊肉卷、鱼丸等食材集中陈列，超市还推出了“火锅节”活动。正在选购的市民刘女士说：“天冷了，在家煮火锅既实惠又暖和，全家人都喜欢。”超市工作人员补充：“我们还准备了围炉煮茶的全套器具和砂锅，满足年轻人喜欢的冬季氛围感消费需求。”
“现在的消费者不仅要保暖，还要舒适、美观和场景体验。”市区城南路上一家大型商超的工作人员说，“同样是买羽绒被，年轻人会更关注材质是否轻盈、是否有抗菌功能；买保温杯会考虑颜值是否搭配日常穿搭。保暖不再是‘将就’或‘堆砌’，而成为一种生活品质。”
商超柔和的灯光下，这股“暖经济”热潮，正随着寒冬持续升温。