N晚报记者 王国伟 通讯员 张 纬 图片由乌镇镇政府提供
白墙黛瓦倒映碧波，青石板路串联古今。
在桐乡市乌镇镇，一场始于风貌特色镇建设的蜕变正在发生。
乌镇镇风貌特色镇示范建设项目共12个，现已全部完工。在“镇区景区化、景区全域化、全域智慧化”建设理念指引下，这些项目正以强大的力度激活古镇潜能，提升古镇品质。
欲借长风乘势起，敢凭豪气弄潮来。中国历史文化名镇、世界互联网大会永久举办地，是乌镇镇的“特色名片”。借着互联网大会的“东风”，乌镇镇风貌特色镇建设实现了从单一景区的精致打造，到全域空间的品质跃升；从外在风貌的焕新，到内在发展动能的培育。
从单一景区建设到“全域跃升”
“白日是水墨画，夜晚是流光卷。”现如今，这是乌镇南栅南艺术街区的生动写照。
南栅南艺术街区是乌镇镇风貌特色镇建设的其中一个项目，今年8月1日试营业，之后迅速“出圈”，成功吸引了全国各地的游客。
步入南栅南艺术街区，醒目的红色门头成为首个“视觉焦点”。沿着主路向前，由闲置老建筑改造而来的南栅南美术馆，提升了街区的艺术承载力。街区内部，特色餐饮区、木屋群落、户外市集、百姓大舞台等功能区域彼此联动，构建起“吃、游、购、娱”的完整体验链条。
“南栅南艺术街区由老旧锅厂改造而来，是对存量资产的盘活。”乌镇镇村镇建设办公室副主任邵永明介绍，在对老旧厂区的改造过程中严守“不破坏原貌”的原则，在保留锅厂原有建筑风貌的基础上，留存了工业遗存，同时融入现代元素，形成“水墨江南”与“赛博水乡”交融的独特风格。
值得一提的是，针对南栅南艺术街区的改造和后期运营，该镇引入了社会资本。“目前街区商户入驻率已达80%以上，接下来，我们将持续发展‘餐饮+文化+商业’模式，为街区发展添加动力。”乌镇人家民宿行业协会会长、南栅南艺术街区项目负责人吴少杰说道。
今年国庆中秋假期，该艺术街区日均人流量突破1.2万人次，成功点燃了江南水乡夜经济的新活力。南栅南艺术街区的成功实践，是乌镇推进风貌特色镇建设的一个缩影。
在乌镇，风貌特色镇建设不是零散的“补丁工程”，而是系统性的“焕新行动”。“乌镇的风貌特色镇建设以‘微整治、精提升、可持续’为宗旨，以‘六区联动’发展格局为抓手，高效推进各项目，打造了一批精品工程。”乌镇镇副镇长华晓洲说道。
例如，在存量资产盘活方面，成功将乌镇北栅丝厂、桐乡市海鸥电器厂、乌镇啤酒厂等老厂房改造为当代艺术中心、中国电科乌镇基地、“乌镇·有戏FUN”音乐剧产业基地，成为文旅融合新地标。
再例如，公共空间优化方面，茅盾广场通过“微改造、微植入”新增篮球场、充电停车场；实施镇区公共自行车无桩化改造、子夜西路延伸段、镇西智能停车场等项目，有效改善交通微循环；浮澜桥打造“红色党建+数字人文”融合空间。
旧韵新声皆入画，烟火繁华正当时。在风貌特色镇建设加持下，乌镇实现了从单一景区建设到品牌打响、景镇融合、数智联动的“全域跃升”，一幅旅游、互联网+、文化衍生等多种业态融合发展的美丽图景正徐徐展开。
从“表面美”到深挖“内在功”
问渠那得清如许，为有源头活水来。
乌镇的风貌特色镇建设没有停留在“表面美”，而是深挖“内在功”，通过旧改模式创新、管理精细化、发展可持续化三大路径，破解了“改后反弹、管养困难、后劲不足”的共性难题，形成了可推广的“乌镇经验”。
旧改“留魂”，老建筑承载新生活力。风貌改造不是“推倒重来”，而是“古今交融”。乌镇在对存量资产盘活中始终坚持“保护优先、功能适配”，让老建筑保留历史韵味的同时，满足现代发展需求。
乌镇啤酒厂的改造就是典型例子，2020年乌镇全面开启了对乌镇啤酒厂的改造工程。在改造中，乌镇因势利导地保留下水塔、厂房、仓库等框架结构，将其打造成融合传统工业元素与现代创意的多元化特色园区——“乌镇·有戏FUN”园区。桐乡市婚姻登记服务中心就坐落在园区内，一个兼具江南水乡文化、工业遗产、戏剧节等元素的婚姻登记服务中心成为不少新人的“理想殿堂”。据介绍，今年5月20日，该婚姻登记服务中心为200多对新人办理了婚登服务。
管理精细，风貌成果才能长久保鲜。“三分建，七分管”，风貌提升的关键在于长效管理。乌镇紧紧围绕“品质化、精品化”理念，出台《乌镇镇风貌管控导则》，强化精细化管理。
隆源路是乌镇镇区的核心商业街，沿线商铺多、人流量大，给管理带来了不小的挑战。风貌特色镇建设以来，乌镇以隆源路风貌严管街项目为切入点，采用“绣花”“织补”方式对建筑立面、市政设施、景观亮化、店招店牌进行一体化精细化提升，并增设停车位与街心公园。
发展“可持续”，风貌建设反哺经济增长。如何将互联网大会的“流量”，转化为带动乌镇经济增长的动力？这是乌镇在风貌特色镇建设中一直考虑的问题。为实现这一目标，乌镇通过“围绕产业建配套”，实现了“以风貌促产业，以产业养风貌”的可持续发展。
打造产业园、建造人才公寓、打造高端商务楼……一系列举措实施下来，“大会配套”向“产业配套”转换正在乌镇发生。以正在加紧打造的乌镇智能装备产业园为例，其建成后将全面打造集高端装备制造、新材料、新能源等于一体的新兴产业聚集地，持续为区域产业能级提升注入新活力。
从“当前优”到筹谋“长远兴”
“风貌美”与“经济活”如何实现双赢？站在新的起点上，乌镇接下来有三大展望。
“南栅南艺术街区等项目在引入社会资本上已取得成功经验，下一步我们将进一步发挥社会资本的作用，盘活乌镇存量资产，以风貌特色镇建设成功理念引领全镇的提质增优。”华晓洲说道。
让百姓增收，让群众居住环境更优，是风貌特色镇建设的落脚点之一。为此，乌镇未来将对标“世界知名水乡”的定位，进一步提升风貌建设的品质。在保留江南水乡特色的基础上，融入智慧化、低碳化元素，让古镇既有“古韵”，又有“新颜”，匹配乌镇作为世界互联网大会永久举办地的地位。
作为世界互联网大会永久举办地，乌镇拥有独特的“大会红利”。如何进一步把“大会红利”转化为“发展动力”，则是乌镇未来的第二展望。据介绍，乌镇将以风貌特色镇建设为契机，大力发展数字经济、高端制造、文旅融合等产业。
一方面，乌镇将扩大数字经济产业园的规模，建设更多的标准化厂房和研发中心，吸引更多的数字经济企业和高端人才入驻，打造“长三角数字经济产业高地”；另一方面，将互联网技术与传统产业深度融合，推动乌镇的纺织、民宿等传统产业转型升级，提升产业的核心竞争力。
同时，乌镇还将完善产业配套设施，为产业发展和人才集聚提供保障。通过“产业兴、人才聚、城市活”的良性循环，让乌镇不仅是“旅游胜地”，更是“产业新城”。
要致富，先修路。这句通俗易懂的话放在什么时候都不过时，“交通是经济发展的命脉，也是风貌镇建设的重要支撑。”华晓洲介绍，乌镇将以“大干交通、干大交通”为目标，加快推进交通基础设施建设，进一步提升乌镇的区位优势。
在对外交通方面，乌镇将积极配合做好沪苏嘉城际铁路、杭州都市圈环线高速等重大交通项目的建设，打通与上海、杭州、苏州等周边城市的快速通道，实现“半小时到杭州、一小时到上海”的交通圈，让乌镇更好地融入长三角一体化发展。
在对内交通方面，乌镇将进一步优化镇区的交通网络，同时完善公共交通体系，推广新能源公交车和共享交通工具，让居民和游客的出行更加便捷、绿色。
通过“对外联通、对内畅通”的交通网络，乌镇将进一步提升区域辐射能力，吸引更多的人流、物流、资金流汇聚，为风貌镇建设和高质量发展注入更强的动力。