N晚报记者 邓雪珂 通讯员 范燕青 吴李峰 图片由盐官镇提供
“走，去盐官看潮！”因着语文课本《观潮》一文的“安利”，今年国庆中秋双节假期，魏舒和家人循着潮声赶来海宁盐官。从游古城到听音乐，再到品美食、赏文化，这趟因观潮而起的旅行，让他们意外邂逅了一波又一波惊喜。
“爱上这座小镇，太容易了！”说起喜欢盐官的理由，魏舒表示，这里既有钱江大潮的波澜壮阔，又有小桥流水的江南韵味，还有精彩纷呈的音乐表演……
近两年，无数游客和魏舒一样因为观潮涌入千年“潮乡”，却被这里兴于潮而不止于潮的多元文化所震撼。发展中，盐官以“一城故事一江潮”为主题，将千年古城的历史底蕴与音乐产业、文化产业深度融合，打造钱塘江边文化潮城、历史名城、音乐之城。
而今，潮起潮落间，这座曾见证乾隆下江南的城池，正以音乐为“潮”，托起一场跨越千年的文化复兴。
出圈——
文化赋能，让古镇“活”起来
破圈—— 放大特色，让古镇“火”起来
“快看！潮来了！”
今年双节假期，盐官观潮胜地公园内人声鼎沸。随着人群中一声惊呼，只见潮水连成一线，横贯江面，从远处奔腾而来，磅礴气势让在场游客忍不住举起手机、相机记录。
“咱们这里‘天天可观潮，月月有大潮’，尤其是农历八月十八的大潮，是我们发展的‘金名片’。”提起钱塘潮，当地居民都格外自豪。然而，成也潮，败也潮。每年最佳观潮时节，人群蜂拥而至，潮水一过，人也散了，这样的“尴尬”成了盐官早些年的发展之痛。
如何破局，为古镇发展注入全新动能？
作为浙江省首批千年古城复兴试点之一，盐官精准把握“钱塘江大潮”与“千年古城”两大核心资源，将自然奇观与人文历史深度融合，对古城区域风貌进行有机重塑。同时，创新引入“盐官古城·潮乐之城”IP，持续深化“大潮、古城、音乐、名人”四大资源开发，打造“白天观大潮、夜晚游古城、四季品人文”的全时段旅游格局。
今年双节假期，盐官古城特别推出“大潮音乐嘉年华”活动，65支全国顶尖乐队，195位音乐人，每天设置五大主题专场，爵士乐、摇滚乐、民谣等与奔腾的潮水声交织共鸣。“一边是古建筑和新音乐的反差，一边是既能‘观潮’，又能‘听潮’‘玩潮’的特别体验，这种混搭很酷。”魏舒赞道。
这种“酷”的背后，是盐官以“古”焕“新”发展理念的实践——古镇不仅是被保护的标本，更是可以被激活、被重构的文化现场。从盐官潮城艺术中心可变的T形舞台到音乐之家博物馆的互动装置，从承载市井回响的盐官影剧院到容纳多元声韵的万国歌剧院……盐官以音乐文化产业为切入点，打造地标式文化体验区和特色音乐主题性商业实体，为游客提供音乐欣赏、休闲观光、体验互动等服务。
当观潮不再局限于被动观看与聆听，“玩潮”便也成为一种文化参与。
沉浸式实景游戏《潮乐之争》，通过“在地人文+游戏+场景还原”的创新形式，让千年古城的历史底蕴以可参与的方式被重新解读；潮神祭祀仪式，以传统礼仪重现古人对潮的敬畏……一系列创新体验活动让古城“火”起来的同时，也让传统观潮焕发出新的活力。
据统计，今年传统观潮季，盐官旅游度假区累计接待游客74万人次，其中，盐官古城·潮乐之城接待游客约47.69万人次，完成直接旅游营收超3500万元。
文化是一座城市的灵魂，也是旅游的“流量密码”。
盐官在小镇更新中，保护修缮文物建筑，传承利用文化遗产，守住了城市文脉的“根”，也留住了历史记忆的“魂”。
规划初期，古城不复往昔，古迹残缺，风貌不再，成为改造难题。
“把盐官建设成为中国古镇保护的新样板、中国古城旅游的新标杆、中国产业文化融合的新典范”，循着这一发展思路，盐官紧扣“潮”“城”一体、“景”“镇”共融发展目标，以“古城复兴”为主导，通过“微改造、精提升、可持续”的方式织补街巷的景观环境，延续以明清传统风貌为主、多元并存的建筑特色，让古镇“活”起来、“兴”起来。
“盐官古迹甚多，现有文物保护单位45个，目前我们已完善各级文保单位26个、历史建筑19处，保护传承省级及以上非遗6项。”盐官镇村镇建设办公室相关负责人介绍。如今，城隍庙、御码头、孔庙学宫、海神庙、镇海门、傅家桥、陈阁老宅、安澜园等古迹经修复后，串联成线，共同勾勒出盐官古城新的“城郭图”，再现古城千年风韵。
这场传统与现代的“双向奔赴”不止于传统风貌修复。盐官因地制宜突出“个性”，依托古建筑的活化利用和名人IP，增加在地文化的辨识度，让古建旧宅变身为吸引年轻人的新场域。全国首个“人教空间”在郑晓沧故居开启；江南民俗风情馆里能看到海宁皮影戏、硖石灯彩这些非遗展示；陈阁老宅戏台前，《戏说乾隆》情景剧赢得阵阵掌声……历史文脉在当代语境中生长出新的枝丫，盐官这座没有围墙的博物馆，成了连接过去与未来的文化磁场。
不仅如此，盐官还把“潮”文化嵌入发展肌理，对观潮胜地公园、跳塘文化主题馆进行改造提升，运用3D技术、体感互动、多媒体影像等形式呈现出跳塘文化的发展与变迁，深化古城文化底色。
历繁盛，藏古今。这座千年古城在潮与乐的交织中，穿越历史，走进“万人”的视野，成为嘉兴古镇发展新的城市名片。
扩圈——
共建共享，让古镇“美”起来
古镇，既是外乡人眼中的风景，也是家乡人心中的乡愁。
在寻找乡愁的路上，盐官找回的不仅是眼前的风景，更是与时俱进、共建共享的美好。
蜿蜒绵长12.5公里的百里钱塘生态绿道，一头连着观潮胜地盐官，一头牵着网红村庄梁家墩。公路两侧绿树成荫，房车营地、咖啡驿站等与其相映成趣。
得天独厚的自然环境，以及酒店、停车场等相关配套的成熟，让本身就初具雏形的“马拉松小镇”迅速崛起，多次举行或承办如环太湖自行车赛、海宁追潮马拉松比赛等赛事。
同时，作为“浙江最美绿道”之一，这条绿道还为沿途村民的生活带来翻天覆地的变化。“以前没觉得‘潮’是宝贵的资源，后来海宁每年举办观潮节，央视还直播潮起潮落，成千上万的‘追潮人’慕名而来，又被镇上的生态美景圈粉。”村民梁咏刚也是被越来越美的家乡吸引回来创业，在家开起土菜馆，他乐呵呵地说，“现在村里一年要接待游客三四十万人次，我只要专心把服务搞上去、把菜品搞好，根本不愁没生意。”
诗路文化空间共富风貌驿和盐官镇汪菜文旅作坊共富风貌驿，同样实实在在带动周边群众一起致富，激活这座千年古城的共富基因。祝会村的稻田咖啡馆结合农事研学课程推出“种地吧少年”半日亲子营、丰士村新开的陶瓷馆创新“拉坯体验+精品咖啡”模式，都为乡村发展注入新潮活力。
从过去，向未来，盐官精雕细琢城镇“实景画”，全面激活城镇“内生力”。通过改造村社闲置的旧厂房，推动城乡“15分钟品质文化生活圈”扩容提质，植入19个文化礼堂，以及众多居民会客厅、功能室等社区文化交流空间；聚焦城乡基础设施的均衡性、普惠性、基础性和兜底性建设，打造20万平方米公园绿地，新增1700多套安置公寓房、22公里生态绿道、5600多个公共停车位……一幅古城历史韵味与现代活力相融合，自然景观与人文景观相得益彰的“共享、共富、共美”城镇画卷正徐徐展开。
潮起东方，城向未来！盐官更多尝试仍在路上，但它清晰地指向一个美好的未来：当古镇从历史的深处走向生活的前沿，当旅游从空间的位移升华为情感的抵达，它才能真正与时代同频，在“出圈”之后，走向“长红”。