N晚报记者 周祎欣 通讯员 张思怡
本报讯 金秋十月，电商热潮在嘉禾大地涌动。为进一步提升消费体验、释放消费潜能、营造浓厚的促销氛围，昨天下午，以“品质消费 畅享在嘉”为主题的2025嘉兴“双十一购物狂欢节”在嘉兴电子商务产业园正式启动。
现场，淘天集团、得物等平台代表轮番登台，分享今年“双十一购物狂欢节”的创新玩法；嘉兴市消防救援局和嘉兴市市场监督管理局开展网络直播间安全消防与直播营销合规两大培训；嘉兴邮政详细解读应对物流高峰的保障方案。
与往年不同的是，今年“双十一购物狂欢节”在激发消费潜力的同时，更强调品质升级与全链条服务保障。“今年的‘双十一购物狂欢节’不再是单纯的购物节，更是我们践行‘品质消费’理念、展现‘嘉兴特色’的重要窗口。”市商务局副局长黄小晓介绍，活动全面整合全市重点企业和特色品牌，产品涵盖智能家居、时尚服饰、绿色农产品等众多品类，全力确保优质供给，真正做到让利惠民。
位于南湖区的新创品牌“蓝系”，今年“双十一购物狂欢节”期间推出的男士精华眼棒成为爆款。“大部分男士没有耐心使用眼霜，我们的产品一拔一旋，两秒钟就能完成眼周护理。”“蓝系”供应链总监林川介绍，这款产品精准解决男性护肤“怕麻烦”的痛点。
为进一步扩大品牌影响力，“蓝系”线上推出年度唯一降价优惠，线下持续入驻商场、便利店、美妆集合店，还通过赞助越野赛、篮球赛等赛事强化用户认知。凭借这套“组合拳”，创立五年来，“蓝系”已从赛道“小透明”成长为行业前三的第一梯队品牌。
此外，全市各电商园区的服务保障同样到位。“针对‘双十一购物狂欢节’期间发货量大的情况，我们整合园区资源，为企业提供临时堆场，规范快递与物流管理，并弹性调整营业时间，实现24小时运作。”平湖市国际电子商务产业园负责人陶莉介绍，自2017年开园以来，园区已吸引100多家电商企业入驻，主要集中在箱包、服装及日用品类，“就在今年‘双十一购物狂欢节’前夕，我们还增设了平湖（服装与家居用品产业）知识产权快速维权中心，帮助当地箱包、服装及时尚产业企业实现知识产权的快速申报与维权，促进合规经营。”
近年来，嘉兴通过优化供给、升级场景、完善生态打出了一套“组合拳”——从实体商圈数字化改造重塑消费体验，到农村电商提质增效助力城乡融合，嘉兴的电子商务消费市场正迈向“更高品质、更优体验、更强活力”的全新阶段，成为经济高质量发展的关键力量。
据悉，本次嘉兴“双十一购物狂欢节”将持续至11月14日，通过“政府搭台、企业唱戏”，实现供需双侧的精准匹配。
嘉兴市电子商务促进会秘书长邹琳表示，“大部分企业除了认真应对‘双十一购物狂欢节’，更应注重全年平销，做好日常销售工作。除了关注单一平台，还应放眼全平台，一些新兴的特色平台，如小红书、得物等具有很好的增长空间。”