N晚报记者 严 涵 通讯员 李 玲 胡景涛
历经岁月洗礼，拥有独特的人文内涵、美学特质、时光乡愁的古镇，满足了越来越多游客的向往。
10月23日至24日，第六届长三角一体化古镇发展大会在嘉兴举办。大会以“承江南文脉·焕古镇新韵”为主题，聚焦古镇传承保护、产业融合、创新发展，共探古镇保护传承与创新发展路径，着力推动古镇旅游高质量发展，聚力打响“中国古镇看嘉兴”品牌，打造古镇焕新发展的“嘉兴范式”。
此次大会上，无论是20个长三角古镇文旅消费新场景，还是中国古镇入境旅游高质量发展报告，都着重展现了古镇旅游的“向新而行”。
作为长三角“模范生”，嘉兴古镇实力“圈粉”
长三角的古镇是水脉串联的文化共同体，更是一体化发展的重要支点。
作为本届大会的东道主，嘉兴在古镇发展方面的实践与成果备受关注。大会期间，国家导游技术技能大师、浙江文旅金牌宣推官诸鸣推介代言嘉兴文旅，通过现场沉浸式分享，串联起嘉兴古镇集群、名人文化、特色美食等核心文旅元素，为“中国古镇看嘉兴”品牌注入传播动能。
近几年，嘉兴系统总结不同古镇的历史功能、文化脉络和地域特色，创新古镇业态模式、产品供给和项目体验，探索出“古镇+休闲”“古镇+文化”“古镇+时尚”等独具特色的文旅振兴之路，让运河旁18个古镇各展其美、交相辉映。
会上发布的20个长三角古镇文旅消费新场景中，入选的嘉兴濮院时尚古镇、盐官古城凭借独特的“古今融合”魅力尤为引人瞩目。漫步嘉兴古镇，处处可见“传统”与“新潮”的碰撞：乌镇戏剧盛宴、西塘汉服雅韵、濮院时尚秀场、盐官音乐狂欢……共同绘就了江南古镇的鲜活图景，让“中国古镇看嘉兴”的名片越发闪亮。
“这一成效得益于嘉兴创新实施的‘古镇+’发展战略，我们以大运河为纽带，以乌镇、西塘、濮院、盐官四镇为轴心，推动古镇保护与传统文化、时尚创意等元素深度融合，可以说，为长三角古镇协同发展提供了可复制的‘嘉兴范式’。”嘉兴市相关负责人表示，本次活动既是对古镇保护发展成果的一次集中展示，也是长三角古镇协同发展的又一次生动实践。
大会宣布第七届长三角一体化古镇发展大会将由江苏苏州周庄承办。
从千年韵味中走来，古镇如何“近悦远来”
承载着千年古韵的嘉兴古镇，在旅游市场的全新竞争格局中，该如何迭代升级、实现 “近悦远来”？这一时代命题，正随着行业探索与专业研究的深入逐渐清晰。
会上，上海全球城市研究院研究员、欧洲城市比较研究院上海分院院长冯翔发布并解读《中国古镇的全球机遇：2025中国古镇入境旅游高质量发展报告》，该报告首次建立“中国古镇入境旅游高质量发展指数”，从贡献度、关注度、开放度等维度评估30个全国典型古镇，为推动中国古镇由“文化景观”向“国际目的地”转型提供了科学依据。报告数据显示，乌镇在该指数排名中位居榜首，成为古镇入境旅游发展的标杆。
古镇旅游走上国际舞台是大势所趋。冯翔表示，乌镇在国际知名度、营销和环境等方面表现突出，成为古镇旅游的领军者；西塘以入境旅游的快速增长展现强劲吸引力，濮院则通过多元时尚活动精准“圈粉”年轻群体。
针对嘉兴古镇入境旅游发展，冯翔建议立足各古镇自身特色，聚焦入境游客细分群体，简化文化解读方式，让游客轻松感知底蕴，同时深耕公共服务细节，为游客提供充足的情绪价值。
这段时间，乌镇再度入梦，世界各地游客慕名而来，十余年历史的乌镇戏剧节，为所有中国古镇提供了一个讲好中国故事、展现文化自信的世界性样本。
中国旅游协会副会长、顶度集团有限公司董事长、乌镇旅游创始人陈向宏在大会现场发表主旨分享，他认为，发展古镇旅游不能掉进“同质化”的陷阱，要坚持长期主义，把能做、能做好的事，一件件做扎实做极致。
面向未来，嘉兴古镇将努力打造更多有文化、有深度、有温度、有热度的旅游产品，让发展之路越走越宽，从而让游客一见倾心、一游难忘，回味无穷。
记者 张启帆 王嘉宁 成杰 摄 （嘉兴市新闻传媒中心资料图片）