N晚报记者 周祎欣
本报讯 记者从嘉兴市商务局获悉，今年初以来，跨境电商、直播电商、电商助力外贸拓内销等重点领域表现活跃，展现出强劲的发展动能，为全市经济高质量发展注入了新活力。
据统计，1至6月，全市实现网络零售额695.4亿元，同比增长17%，增速分别高于全省、全国平均水平7.6个和8.5个百分点，居全省首位。这一亮眼成绩的背后，是嘉兴电商在多领域协同发力、创新突破的生动实践。
在跨境电商方面，深入推进“直播+平台+跨境电商”三位一体改革，24项任务举措稳步实施，其中品牌出海、平台引进等任务超额完成。“推动传统电商园区向跨境电商园区转型”“探索跨境电商地方品牌发展路径”“推动传统外贸产业向跨境电商业态转型”等工作入围省改革办创新领办项目。
为进一步优化服务生态，创新推出“跨境电商信保+信贷”金融组合模式，并全面落实出口海外仓（9810）政策，开展新政巡回宣贯，受训企业503家次。此外，还成功举办了全省跨境电商服务季启动仪式暨嘉兴跨境电商资源对接会，吸引150余家服务商和1700余家企业参加对接。
得益于政府对跨境电商产业的大力扶持以及一系列针对性政策的精准落地，产业带出海取得成效，推广复制“毛衫派”“产业带+专业市场+跨境电商平台”融合发展模式，在迪拜设立常年展示中心和海外仓，开展数字人直播、AI设计打版等服务。
在直播电商领域，嘉兴同样亮点纷呈。举办2025嘉兴网上年货节、双品网购节、“618年中大促”等活动，拓宽线上线下促销场景，吸引3000家次商家参与，累计开展直播超2.5万场次，带动网络销售额突破20亿元，有效激发了消费市场活力。
同时，通过强化电商产业园的规范化管理和业务指导，持续推动直播电商基地提档升级。海宁皮革城选品中心凭借完善的供应链体系、专业的选品服务及突出的产业带动能力，成功获评省级电商选品中心，为产业集聚发展提供了示范样板。
当下，双循环新发展格局的号角已然吹响，畅通国内国际两个市场、两种资源，实现供需对接的高效畅通迫在眉睫。面对新形势、新挑战，市商务局积极搭建供需对接平台，通过“政府搭台、电商赋能、企业唱戏”模式，开展全省首场电商助力外贸优品拓内销活动，邀请淘天、抖音等电商平台，采取“平台政策宣讲、平台与企业1对1洽谈、外贸优品展示选品对接”相结合的方式，助力平台企业高效对接。
不仅如此，还启动产业带驻点帮扶，开拓B2B线上市场。以平湖箱包产业带为例，京东自营创新采用驻点直采模式，与银座箱包等龙头企业达成超千万元订单合作。同时，联动京东、小红书、抖音等主流平台资源，成功举办多场招商推介活动，为产业带商家拓展线上渠道，培育线上线下融合消费新动能。
市商务局相关负责人表示，接下来，将进一步探索电商领域的新业态和新模式，全力培育新的经济增长点，让源源不断的新动力持续赋能嘉兴经济的高质量发展。