N晚报记者 辛春喜 通讯员 陈恝楠
图片由新仓镇提供
走进平湖市新仓镇友联村的“共富门市”，果香四溢。货架上，饱满的夏黑葡萄、金黄的黄桃引人垂涎。店员们正麻利地将鲜果装入礼盒，盒上印着的“友好呱”西瓜卡通，笑容亲和，已成为品牌闪亮名片。店内展示墙更是焦点，西瓜晴雨伞、抱枕、钥匙扣等“友好呱”文创衍生品琳琅满目，巧妙将瓜果甜蜜融入日常生活。
“我就是冲着‘友好呱’的品质来的。”从平湖市区专程赶来的王女士边挑葡萄边说，“西瓜季的时候尝过他们家的瓜，又脆又甜，汁水很足。听说夏黑葡萄和黄桃上市，我立马就赶来了。”以优质西甜瓜起家的“友好呱”，正将消费者的“舌尖信任”延伸至其他时令水果，品牌效应强劲转化为购买力，成为产业现代化的核心引擎。
据了解，这份活力源于转型突破。过去，友联村西甜瓜产业面临品种老化、销路单一困境。破局从科技赋能开始，村里联手平湖市天露西瓜研究所，引入优质种源，打造“共富大棚”，由大户示范推广先进技术。
村党委书记俞玲凤则敏锐抓住文创与农业融合契机，邀请专业团队，挖掘乡土文化，结合瓜果特色，创作出承载乡村记忆的“友好呱”IP，显著提升品牌辨识度与情感连接。品牌如何惠农？答案在“产销一体”。“共富门市”应运而生，成为连接农户与市场的现代化桥梁。“共富门市”回购农户优质果品，统一品控、包装、销售，实现从分散到集约化运营。通过抱团发展、品牌化运营，不仅让西甜瓜身价倍增，也增强了农户抵御市场风险的能力。“共富门市”试运营以来，助销西甜瓜上万斤，销售额达7万元。更灵活的是，西甜瓜过季后，“共富门市”无缝对接葡萄、黄桃等，以“友好呱”品牌持续供应，展现供应链韧性。
友联实践是新仓镇产业现代化的缩影。作为“新仓经验”发源地，新仓传承“合作共赢、创新实践”精神，以“农业+文创”为突破口，深挖本地农耕民俗文化，将其融入农产品全链条，打造有故事的文化载体，拓宽路径，构建现代营销网，线上直播讲好产品故事，线下办市集、农事体验活动，让消费者沉浸感受农耕魅力。同时，在文体中心、超市等人流密集区域增设售卖点，织密销售网络，效益显著。
此外，在文创赋能下，芦湾村的杜布构建起种植、加工、文创销售全链条；三叉河村的“落苏君”IP激活小落苏产业，产值超400万元。“农业+文创”模式不仅提升附加值，更拓展了消费场景与市场空间，推动乡村产业向加工、体验、营销等多业态延伸，为现代化美丽城镇建设和乡村振兴注入创新动力。从科技改良到文创萌物，从“共富大棚”到“共富门市”，新仓镇友联村以“友好呱”为笔，绘就了产业兴、农民富的现代化甜蜜新图景。