N晚报记者 严 涵 通讯员 顾景路
刚刚过去的“五一”假期，嘉兴文旅市场收获亮眼“成绩单”：5天接待游客超536万人次，旅游营收70.75亿元，同比分别增长19.69%和21.63%；入境过夜游客量飙升148.6%，文旅消费热力值持续攀升。
青砖黛瓦间人潮交错，文创市集里灯火璀璨，麦田与咖啡馆交织成田园诗画……火热的旅游景象、火爆的消费数据，对应的是每一名寻找诗和远方的游客，映射的是嘉兴文旅经济的活力、潜力和磁力。
差异化体验驱动文旅融合
“玩的花样更多，品质更高”“原来图书馆可以这么‘潮’”——游客的直观感受，正是嘉兴文旅市场以差异化体验驱动文旅深度融合的生动写照。
当“跟着董宇辉游嘉兴”热潮与消费新空间相遇，嘉兴中心城区勾勒“核心引力场”，“五一”假期共接待游客80.2万人次，同比增长23.8%。
南湖景区推出“董宇辉同款”船游、城市研学及“好SHI发生·南湖趣野”水岸市集；市图书馆、博物馆等公共文化场馆举办“元宇宙阅读体验”“异宝西来”等27场展览及各类活动；嘉兴月河客栈开展乙巳立夏雅集，活动集结书画展览、民乐演奏、即兴创作等……深度体验模式，满足游客对多元场景的探索欲，更激活了文旅消费的叠加效应。
据浙江南湖文化旅游集团有限公司常务副总经理徐宝介绍，南湖旅游区（南湖、月河）共接待游客29.38万人次，营收增长22.2%，其中特色船游产品收入增幅达50%，成为拉动消费的强引擎。
而当“中国古镇看嘉兴”IP邂逅地域特色，运河边的古镇给出了“一镇一主题”的文旅消费新答案。“越剧太好听了！这才是古镇的专属BGM（背景音乐）。”5月5日，即便细雨蒙蒙，“西塘有戏”依然热度不减。从票友大赛到越剧展演，游客在西塘实现“戏曲+古镇”一站式体验，这正是嘉兴差异化发展古镇旅游的生动缩影。
另外，乌镇“好好生活节”打造民国穿越、非遗香市、乌春市集等四大沉浸式水乡生活体验单元；濮院时尚古镇打造的“噗叽市集”融合古风宋锦手作与潮流设计；盐官古城“古城里的肖邦艺术节”登上央视新闻……全市四大古镇“五一”期间累计接待游客95.86万人次，成为嘉兴文旅的“金字招牌”。
从中心城区驱车半小时，便驶入“村游嘉兴”的诗意画卷。田园风光与业态场景的深度融合，同样成为嘉兴文旅的破圈密码。在海宁长安镇的花卉基地，2025世界花园大会在“五一”期间成为现实版“莫奈花园”，百米月季花墙美不胜收，多彩绣球花组成的立体装饰引得游客争相打卡；在桐乡濮院，蔷薇窑烤面包店依托麦田景观打造“面包+咖啡+自然”疗愈空间，“五一”假期单日接待超3000人次；平湖独山港镇海塘村创新推出海鲜野米饭，形成“野炊+餐饮+民宿”产业链。
“我们吾与山营地的特色海鲜野米饭备受欢迎，节假日30个灶头翻台率达300%，带动周边‘海鲜一条街’商铺经营。”海塘村党委书记杨国春表示，“如今的乡村旅游不再只是看风景，更是过生活。”
消费升级背后的精准施策
透过一张张嘉兴旅游“热力图”，不难看出消费升级的明显态势。
而消费升级的背后，是客源的年轻化。记者从嘉兴市文化广电旅游局获悉，“五一”假期嘉兴旅游市场客源结构显示，80后、90后、00后游客占比分别达到29.5%、27.89%、20.77%，三者合计占比达786%；“1小时高铁圈”贡献了68.2%的省外游客，上海、江苏客群占比分别达50.22%和17.98%，便捷的交通让嘉兴成为周边城市游客度假的首选地。
消费行为的转变更值得关注。携程数据显示，“五一”假期在嘉兴过夜的游客占比66.3%，其中41.45%的游客停留2天，17.70%的游客停留3天，乡村露营、烧烤、村咖等业态日均接待量超20万人次，南湖船宴、乡村民宿等消费产品预订率达80%以上，这意味着游客从“打卡游”渐渐过渡到“深度游”。
在嘉兴，各地不仅拿出“压箱底”的文旅资源吸引游客，还以古镇旅游专线、免费停车等措施花式宠客。特别值得称道的是，今年“五一”假期，嘉兴1条城市旅游专线、6条古镇直达专线编织起“快进慢游”交通网，单日最高运送游客465人次；163个公共停车场、97处道路共计21786个停车位免费开放，让自驾游客不再为停车犯难。市场监管部门开展“三大护航行动”，24小时投诉处理机制实现“零事故、零重大投诉”。文旅联动公安、交通、商务等部门，及时在各大媒体发布假日气象预测、景区周边停车指引、景区交通指南等实用信息，让游客体验感直线提升。
文旅拼资源、拼服务、拼创意，是为了让游客满意，也是为加码“假日经济”、助力提振消费注入新动能。
传播矩阵的“破圈效应”持续发酵，为嘉兴文旅市场注入澎湃热力：借势“跟着董宇辉游嘉兴”的现象级传播声浪，文旅推介官开展全网宣推，盐官、平湖山海几千重等分别获央视、浙报等关注，乌镇登上微博热搜，多级媒体矩阵联动共振，带动“五一”期间“嘉兴旅游”相关话题全网曝光量2200余万次，让嘉兴在数字浪潮中触达更多年轻受众。
当文旅热潮成为常态，嘉兴正以“微度假、慢生活、深体验”的精准定位，让千年文脉滋养现代经济。随着“中国古镇看嘉兴”“城乡融合看嘉兴”等品牌持续出圈，更具活力、更富魅力的嘉兴，正沿着高质量发展的航道破浪前行。