N晚报记者 周祎欣 唐潇伦
今年1月19日，读嘉《一线》栏目推出追踪报道《“禾城味德丰”大换装，是停止营业了么？》，再度将“味德丰”与“禾城味德丰”之争拉回公众的视野。报道一经发出，就引起了读者的热烈反响，评论区留言如潮，讨论热度不断攀升。嘉兴市民不仅密切关注着事件的最新进展，更对后续处理结果充满期待。
就在蛇年春节前夕，一个重磅消息传来——“禾城味德丰”商标注销公告正式对外发布。这一公告无疑为长达数月的商标争议事件画上了阶段性的句号，也标志着该事件迎来新的转折点。
商标注销是否意味着案件的完结？此类事件对企业、政府和消费者又有何启示意义？对此，记者采访了老字号企业、市场监管部门、法律人士和知识产权领域专家等，共同探寻答案。
山寨商标已注销
在国家知识产权局商标局官网上搜索第1921期商标公告可以看到，“根据《中华人民共和国商标法实施条例》第七十三条、第七十四条之规定，下列商标的注销申请已核准，予以公告。该注册商标专用权或者该注册商标专用权在该部分指定商品上的效力自商标局收到其注销申请之日起终止。”从公告文件中可以看出，商标指的是“禾城味德丰”，注销商品/服务项目为全部商品/服务，注销申请日期是2024年12月30日。
近期，记者通过实地走访了解到，“禾城味德丰”的4家线下门店从去年12月起就陆续改头换面或处于闭店状态，同时各大线上平台上也已无法搜到任何与之相关的店铺信息。“禾城味德丰”注册商标注销公告的发布，表明“禾城味德丰”将彻底消失于大众视野。
去年9月，读嘉《一线》栏目在全网率先关注“味德丰”与“禾城味德丰”之争。此前，已陆续刊发过4篇深度报道，通过抽丝剥茧、层层分析，揭开了老字号遭遇侵权的困境，用新闻事实为消费者厘清了“李逵”与“李鬼”之争的真相，有力维护了良好的市场秩序。不完全统计数据显示，这一系列报道全网传播量破百万。
不少消费者在评论区为“味德丰”发声：“假的真不了！”“取缔不良商品和商家，归还广大群众对老品牌的回忆和共鸣！”更有不少市民深切呼吁，期望能从源头上杜绝此类事件的重演：“今后要严格管控冒牌货牌照！”
商标的注销并不等同于案件的完结。据秀洲区市场监管局经办该案件的工作人员介绍，根据前期取证，“禾城味德丰”在宣传中使用了“非遗技艺”“百年传承”“古法酱鹅”等宣传语，且前期在外卖平台上使用了“味德丰”产品图片，构成涉嫌商业混淆、虚假宣传行为，调查过程中已责令“禾城味德丰”进行整改，“目前还没有结案，后续会有终结报告、上报法规、案审会审议、拟处罚告知等程序，最后才会下达处罚决定。”
嘉兴市市场监管局相关负责人表示，后续将进一步加强市场监管，一方面加大对知识产权的宣传和保护力度，通过定期开展科普讲座和答疑培训，提升社会各界对知识产权重要性的认识；另一方面严格查处知识产权侵权违法行为，切实维护消费者的合法权益和市场的公平竞争秩序。
对“傍名牌”“搭便车”零容忍
事件能在不到半年的时间里取得阶段性结果，是浙江味德丰食品科技有限公司董事长顾晓峰未曾料到的。“得知‘禾城味德丰’注册商标注销的消息，仿佛心头的一块巨石落地了！”在他看来，这一结果的背后，离不开媒体的有力监督以及监管部门的有效推动，正是多方力量的携手努力，铸就了老字号企业在知识产权保护领域的一个典型案例。
此事件不仅是对老字号企业的一次深刻警示，更是对那些企图通过“蹭热度”或“傍名牌”等不正当手段谋取利益的行为形成了强烈震慑，为企业在公平竞争的市场环境中角逐奠定了坚实的基础。
欣喜之余，顾晓峰更多的是反思。“此前，由于企业在相似商标监管预警工作上的疏忽，未能在商标的异议期内及时提出异议，直接导致了后续事件的发生。”他坦言，这次经历让企业深刻认识到了知识产权保护的重要性。
为有效应对该领域的挑战，企业迅速采取行动，一方面加强了内部员工培训，普及知识产权相关知识，增强员工的法律意识；另一方面积极借助第三方专业机构的力量，对类似商标进行更为严密的监测与预警，确保能够及时发现并应对潜在的商标争议，避免类似事件再次发生。
在加强内部管理的同时，企业也在积极探索品牌建设的新路径。今年，“味德丰”在品牌建设上大胆创新，通过在抖音平台发布短视频和试水直播销售，成功吸引了大量粉丝的关注，提升了品牌的知名度和影响力，同时为嘉兴老字号增加声量。
展望未来，顾晓峰满怀信心地表示，“我们将通过非遗展会、跨界联名等多种创新方式，进一步加强品牌文化的输出，提高品牌辨识度，并依托秀洲区非物质文化遗产保护和发展协会这一平台，积极与其他企业进行交流，相互借取在知识产权保护方面的经验，共同探索老字号在新时代的发展之路。”
老字号如何守好“老招牌”？
知识产权对于老字号企业的重要性不言而喻，它不仅是企业保护自身独特产品和优质服务的重要手段，也是推动其持续创新、保持竞争优势的关键因素。然而，目前老字号企业在知识产权方面仍存在保护意识不足、事前预警不到位、管理不善等薄弱点，进而导致类似“味德丰”与“禾城味德丰”商标争议事件的屡屡发生。
那么，企业该如何加强商标保护、避免侵权行为发生？“事后维权，往往需要耗费大量的时间和精力，面对巨大的维权成本，大多数经营者都进退维谷。”浙江兴嘉律师事务所律师王爱华表示，商标是企业的知识产权，企业应当学会自我保护，内部成立专门的工作机构，对有可能涉及侵犯自身商标的行为随时监控，如有发现应及时固定证据，并向市场监管部门举报，从“源头”上维护自身的合法权益。
对于事件取得的突破性进展，嘉兴大学知识产权学院执行院长李凤琴进行了深入分析。她指出，“味德丰”之所以能够在较短时间内通过行政途径解决纷争，避免进入漫长的无效宣告程序，很大程度上得益于“禾城味德丰”的虚假宣传行为被监管部门立案查处。“在此过程中，媒体的深入报道和持续关注也起到了不可忽视的推动作用，不仅提高了公众对知识产权保护的重视程度，还促使相关部门和企业更加积极地应对及处理事件，为纷争的快速解决创造了有利条件。”
眼下，“味德丰”和“禾城味德丰”之争落下帷幕，知识产权的保护仍任重道远，政府、企业和消费者都需要加强思考及应对能力。“一直以来，嘉兴都高度重视知识产权保护工作，但目前的侧重点更多集中在专利技术方面，对于商标、版权等领域的保护仍有待加强。”李凤琴表示，为此，可以针对有影响力的企业建立商标重点保护名单，加强对这些企业商标的监控和保护力度，以确保其合法权益得到有效维护。
站在企业角度，李凤琴建议，在强化事前监测预警的同时，企业可以通过注册一系列与主商标相似或相关的防御性商标，有效防止他人恶意抢注或仿冒，从而降低品牌纠纷的风险。此外，消费者若发现市场上有商标侵权嫌疑，也应主动向监管部门举报或控告。
【事件回顾】
2024年9月21日，读嘉《一线》栏目在全网首发《“味德丰”边上开出“禾城味德丰”，是“李逵”还是“李鬼”？》报道，关注“禾城味德丰”快速开店抢客，误导消费者现象。报道一经发布就引发全网热议，全网传播量突破30万。
2024年9月22日，首篇报道发出后的第二天，读嘉《一线》栏目快速跟进，发布跟踪报道《“味德丰”与“禾城味德丰”之争引热议，市场监管部门已立案调查》，深入采访主管部门、法律专家以及知识产权领域的专家，剖析事件背后的真相，为案件调查的推进提供了有力支撑。
2024年9月28日，针对网络上“要不要为山寨品牌买单”的争议，读嘉《一线》栏目发布《“禾城味德丰”争议中大举促销，你愿意买单吗？》，对这一争议性话题继续展开充分讨论，让事更清、理更明、法更透，引发受众对知识产权问题的深思。
2025年1月19日，读嘉《一线》栏目持续跟踪事件最新进展，并发布《“禾城味德丰”大换装，是停止营业了么？》，助力营造风清气正的营商环境。原来，通过追踪报道，消费者辨明了“李鬼”与“李逵”，对山寨品牌选择“用脚投票”，“禾城味德丰”线上线下再无店铺。