●嘉兴市政协委员、雅莹集团股份有限公司管理副总裁 张雪冰
“互联网+”经济模式是我国数字经济和实体经济的重要组成部分，在全面践行新发展理念、发展新质生产力方面发挥了重要作用。但随着“互联网+”向纵深发展，尤其是当前在直播电商为代表的营销模式下，假冒、仿冒不断，在无地理区域概念的线上销售中，对品牌企业的生存与发展构成严重威胁。
“当前，线上直播间售假手段隐秘多变，品牌企业对售假直播电商的维权，需要破解售假取证难、平台监管弱、跨区域保护受限等难题，这也是零售行业共同面对的痛点。”在张雪冰看来，直播电商仍有巨大发展空间和快速上升通道，构建一个规范有序的网上商业环境至关重要。
新时代消费背景下，如何为这些原创的优秀品牌企业赋能助力？
唯有坚持问题导向，勇于直面问题，才能真正找到解决问题的办法。在张雪冰看来，“应严格监督平台履责，引导平台共创优质营商环境，同时共享知识产权快速维权资源，提升原创保护效能。”
目前，海宁、桐乡两地在服饰、纺织服装、家具产业领域已率先通过国家知识产权局验收，搭建的知识产权快速维权通道能有效帮助企业缩短授权、确权、维权时间，极大提高了确权效率，降低了企业维权成本。“希望政府可以推动知识产权快速维权通道在嘉兴全域范围内的覆盖，帮助实体企业提升原创保护效能。”张雪冰建议我市加快创新数字化取证技术和制定技术适用规则，帮助企业攻克证据链无法闭环、侵权伤害无法证明等难题，同时通过完善的跨部门协作机制，护航企业发展，助力本地经济繁荣。
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