N晚报记者 严 涵 摄影记者 王振宇 孟多多 陆 巍 通讯员 顾景路 陆敏霞
古镇元素火出圈，非遗民俗受热捧，文化场馆年味浓……首个“非遗版春节”，嘉兴多地景区开启“人从众”模式，文旅市场消费迎来跨越式发展。
记者昨天从嘉兴市文化广电旅游局获悉，春节假期，全市共接待游客492.45万人次，同比增长6.64%，实现旅游收入65.05亿元，同比增长8.45%；接待过夜游客355.0548万人次，同比增长15.54%。携程大数据平台显示，省外游客占比达到80.2%，其中，上海、江苏、广东三地游客占比居前三位。
春节假期，嘉兴文旅市场又迎来高光时刻：人民网“新春走基层”、“跟着味蕾去旅行”系列报道展现嘉兴新春独特韵味，嘉兴文旅累计亮相央视、浙江日报等省级以上媒体20余次，全网触达超1亿次。“花式”过年，且看嘉兴如何实力圈粉、实力宠粉。
嘉兴古镇“显眼包”
今年春节，嘉兴旅游市场的“顶流”在哪里？当然还是古镇景区！嘉兴各大古镇成为“显眼包”，年味浓度爆表，乌镇、西塘、濮院、盐官四大古镇总计接待游客90万人次。
高杆船惊险刺激，船拳水上酣战，蓝印花布在风中舒展……今年春节，乌镇景区以“巳巳如意”乌镇年为主题，推出60余项融合水乡特色的活动。水上年、非遗年、科技年、乌村年四大板块交织，让市民和游客全方位感受水乡古镇的年味。大年初一，乌镇景区五上央视，向全球观众展示枕水人家过大年的美好景象。
值得一提的是，乌镇推出各种非遗与科技融合的创意产品。“你好呀！”“跟我握个手吧！”……在景区的昭明书院内，央视春晚同款机器人受到游客围观。只见机器人的机械臂轻转，蚕茧纹、水波纹等中国传统纹样在咖啡杯中流转，日均上百杯的“数字非遗”饮品成为新春爆款。
春节档电影《射雕英雄传：侠之大者》的上映，带火了金庸故乡——海宁市。看完“射雕”后前往盐官古镇观潮，成为民众春节游览的新潮流。“这里的新春氛围很浓厚！”市民陈天说，盐官潮乐之城年味满满，游玩项目多样，相比远游，他更喜欢“家门口”的景点。
为了让游客体验与众不同的春节氛围，盐官潮乐之城在传承与创新上下足了功夫。围绕在地文化、音乐元素和传统年俗三大春节新玩法，结合盐官特有的潮文化IP，推出30余项精彩活动。
“春节假期8天共接待游客10万余人次，景区内酒店日均预订300余间。”盐官潮乐之城品牌部工作人员陈子颖介绍，截至1月30日，前来潮乐之城游玩的海宁市外游客数量已超本地游客，占比达70%。
西塘、濮院等京杭大运河沿线的古镇，同样是人山人海。春节期间，“蛇来春好巳·西塘中国年”活动将西塘这座水乡古镇装点得热闹非凡；作为电视剧《月鳞绮纪》的取景地，濮院时尚古镇在春节期间登上抖音嘉兴榜TOP1，并“霸榜”6天，其推出的“濮院时尚中国年”活动全网阅读量超8500万，线上线下热度持续攀升。
文旅大餐写满“好客热情”
这个春节，以南湖景区、月河历史街区、芦席汇历史街区等景区商圈为核心的嘉兴主城区，也成为游客争相打卡的热门地。假期里，中心城区共接待游客47.26万人次。
烟雨楼前写“福”字，新春丰物集热闹开市……春节期间，南湖景区可不只有美景，创意满满的“见湖有喜，巳势如红”新春专属活动留住了市民和游客的脚步，宋韵舞蹈、舞龙表演等休闲互动项目让游客沉浸式感受江南水乡浓厚的年味。
“假日期间，南湖景区湖心岛上岛人数约7.5万人次，景区内独具匠心的文创产品受到游客追捧，特色船游线路让游客在品尝美食、欣赏表演的同时，感受到了传统文化的深厚底蕴。”浙江南湖文化旅游集团有限公司副总经理庄李冰表示。
与此同时，嘉兴子城遗址公园以“子城游好巳”为主题，邀请四方游客共赴蛇年的第一场盛会。城墙上的“新春虎头帽”打卡点，成为游客拍照留念的热门之地；特色市集上，手工艺品琳琅满目，各色美食汇聚于此。子城区域每天都有数十场各具特色的演出，越剧、沪剧、新春巡游舞龙表演等更是将节日的喜庆气氛推向了巅峰。
和美乡村也是大放异彩，农民画体验、棒球遛娃套餐等形式多样的新春活动，塑造了村游嘉兴新风尚。假日期间，百个3A级景区村庄累计接待游客150.44万人次，绘就了一幅城乡共庆、文旅融合的新春盛景。
在王江泾镇古塘村，新春狂欢马戏团、非遗版画展、开森话剧秀、瞻淇鱼灯巡游、篝火烟火秀等活动轮番上演；在平湖林埭，首届马戏嘉年华、游购乡村龙乡特色集市、民俗体验、年味制作等活动受到亲子家庭欢迎，棒球乐园更是人气旺盛；在南湖区联丰村，为期5天的“王祥里音乐周”，让游客徜徉在音乐的海洋里……
此外，嘉兴市文化广电旅游局专题策划“心游嘉兴·江南古镇过大年”2025新春文旅消费季活动，开展“过大年·享非遗”“过大年·看大展”“过大年·游古镇”等八大主题活动，推出年夜饭、年货等特色产品，品质饭店年夜饭套餐订单火爆。春节期间，高品质旅游饭店峰值入住率达90%，入境游客同比增长158%。