N文/摄 晚报记者 周祎欣
去年9月起，读嘉《一线》栏目和《南湖晚报》推出了《“味德丰”边上开出“禾城味德丰”，是“李逵”还是“李鬼”？》系列报道。报道推出后引发嘉兴市民热议，全网传播量超30万次，市场监管部门也立案调查。
时隔4个月，关于“真假味德丰”的讨论依然热度不减，不少消费者密切关注着这一事件的最新进展。就在不久前，家住南湖区的李先生发现，景宜路上的“禾城味德丰”换上了“丰味侠熟食”的招牌。
“这究竟是老店‘换汤不换药’，还是倒闭后开了家新店？”李先生十分疑惑。对此，记者进行了走访和调查。
线上线下再无“禾城味德丰”
几天前，记者来到李先生口中的“丰味侠熟食”景宜路店，门口的喇叭正循环播放着特价促销信息，入口处还张贴着年货礼盒的促销海报。从门头来看，店铺名称变成了“丰味侠熟食”，原先招牌旁的“秘制卤菜”四个字也换成了“传统家卤”，但招牌上方“匠心品质 百年传承”的字样还保留着，整个门头的设计风格和之前相比并没有太大差别。
走进门店内，麻鸭、烧鸡、鸡爪、牛腱子等产品整齐摆放在货架内，另外一侧还开辟了熟食大锅菜区域，套肠、千张包、素鸡等近10个菜品依次排开。“是‘禾城味德丰’改名了，还是换了家熟食店？”面对进店顾客发出的疑问，店员解释道：“店面老板换了，产品和价格都调整过。”
随后，记者又来到了“禾城味德丰”原本开在万家花园门口的店铺，只见门头同样换成了“丰味侠熟食”的招牌，店内产品、价格与景宜路店保持一致。但仔细观察可以发现，店内装修变动并不大，餐柜、LED显示牌、促销海报上还有“禾城味德丰”的字样。
记者通过走访发现，只有两家“禾城味德丰”变身“丰味侠熟食”，位于中南公寓门口和万达广场附近的“禾城味德丰”则处于闭店状态。
通过对周边商铺经营者的询问，记者了解到，“禾城味德丰”中南店闭店已有一个多月，但到底是歇业休整还是永久闭店他们也不清楚。万达广场店门口则张贴了店铺转租公告，记者通过公告上的电话联系到了房东，对方告知商铺租客在去年12月就搬走了，目前商铺处于待租状态。
线下门店纷纷变身、关门的同时，线上外卖平台也发生了变化。打开大众点评、美团等平台可以发现，已经搜索不到“禾城味德丰”店铺了。
“丰味侠熟食”与前店有关联吗？
那么，“禾城味德丰”与“丰味侠熟食”是否有关联？“丰味侠熟食”又是怎么“冒出来”的？
记者联系了“丰味侠熟食”万家花园门店所属的万洲社区，万洲社区居委会相关负责人介绍，经核查，该店铺的经营执照注册于2024年7月11日，登记名称为嘉兴市南湖区南湖街道鸿阳熟食店（个体工商户），经营执照的经营者在去年12月15日发生了变更。
“我们去门店检查过营业执照，目前还没有摆放在店内，店员说‘新的营业执照刚办下来，老板还没来得及拿过来’，社区后续会督促落实。”万洲社区居委会相关负责人告诉记者。对于店内仍有“禾城味德丰”字样的问题，店员给出的答复是“目前正在陆续调整”。
随后，记者又联系了“丰味侠熟食”的相关负责人高先生。高先生表示，自己做熟食生意已经好几年了，主要生产和销售酱鸭、烧鸡、爆鱼、牛肉等本地风味熟食，供应给嘉兴及周边地区的饭店和企业，还是部分知名熟食品牌的供货商。同时，在嘉兴拥有多家门店，基本开在农贸市场里和生鲜超市旁。
“‘禾城味德丰’的4家门店，我是不久前盘过来的，目前开了2家，万达广场店已经被我转掉了，中南店我打算先放一放，春节过后再决定是否开业。”高先生说，“丰味侠熟食”的店铺名称是去年底启用的，后续如果和新的品牌达成合作，可能还会有变动。
案件已处于调查末尾阶段
“禾城味德丰”从在南湖区连开4家门店加速揽客，到如今换店、闭店的萧条景象，从侧面说明了消费者对“山寨品牌”并不买账。
随着事件的持续发酵，不少网友发表了自己的看法：“‘李鬼’不行了，蹭不动热度了！”“不抓商品蹭热度，做不久。”也有网友猜测：“是不是被勒令修改了？”
事实上，在“禾城味德丰”门店开出不久，“味德丰”就向市场监管部门举报，并对“禾城味德丰”商标提出无效宣告请求。
秀洲区市场监管局经办该案件的工作人员介绍，目前案件已处于调查末尾阶段，根据前期调查取证，“禾城味德丰”涉嫌违反《反不正当竞争法》，构成涉嫌商业混淆、虚假宣传行为，“我们已经责令‘禾城味德丰’进行整改，案件应该会在近期出结果，下达处罚决定书。”
案件的快速突破，加上“禾城味德丰”门店的转变，令浙江味德丰食品科技有限公司董事长顾晓峰深感惊喜与欣慰。
“半年多的时间里，监管部门辛苦取证、多次约谈对方，不遗余力地推动案件向前发展，让我看到了政府对知识产权的重视和保护。”顾晓峰表示，这不仅为“味德丰”品牌筑起了一道坚实的防护墙，有效维护了企业的合法权益，也极大地震慑并遏制了市场上其他企业企图搭便车、蹭热度的行为，营造了良好的营商环境。
在顾晓峰看来，此次事件的发生，对“味德丰”而言，既是一次深刻的警示，也是一个成长的契机。一方面，企业将着手强化知识产权管理工作，重视相似商标的监测和预警；另一方面，将立足消费者需求，在产品结构和销售形式等方面进一步优化。
后续相关情况，我们还将持续关注，也欢迎网友在评论区留言互动。