N晚报记者 邓雪珂
通 讯 员 马寅枭
当前，在文旅产业加速转型的趋势背景下，酒店行业的竞争日趋激烈，已经从服务竞争进入了品牌竞争时代。如何推进嘉兴酒店再进一个Level？
昨天上午，嘉城酒店品牌建设全面启动仪式暨“禾宸嘉宴”品牌发布推广会举行，加快打造具有“市场化、国际化、专业化”核心竞争力的国资酒店品牌，构建酒店业务新场景、新业态、新模式，积极助力中心城区文商旅融合发展的同时，深化酒店品牌建设。
探索文商旅融合创新路径
现场，嘉城酒店管理公司与浙江旅游职业学院、字节跳动签署合作协议，旗下酒店与携程旅行网、上海航空假期等公司签约，并将在人才培养、文旅融合、市场拓展、品牌建设等方面进行积极探索与合作。
“后续，我们将对嘉城集团旗下酒店进行品牌包装和形象设计，以期提升品牌影响力和市场推广效果。也希望借此机会，进一步加强师资互通和学生实习就业的合作，双向赋能城市酒店发展。”浙江旅游职业学院酒店管理学院院长卢静怡说道。
近年来，嘉城集团旗下已有6家不同类型的酒店，包括拥有33年历史底蕴的沙龙宾馆、“推窗即江南·举眉是烟雨”的文化主题酒店月河客栈、长三角高端商务度假酒店南湖宾馆、江南传统园林休闲度假酒店揽秀园开元观堂、彰显江南水乡民居意境的芦席汇开元观堂酒店、充满民国风情的鸳湖旅社，共计拥有客房1125间、精致主题包厢82个，已在嘉兴及周边文旅市场享有一定知名度和影响力。
“今年前11个月，集团酒店板块实现总营收2.2亿元，同比增长3.6%。”嘉城集团党委书记赵月祥介绍，“目前，我们正抓紧建设的南湖湖滨高星级酒店，总建筑面积8万余平方米，总客房数约400余间，建成后将进一步提升集团旗下中高端酒店品牌的影响力。”
发布“禾宸嘉宴”品牌
而今，嘉城集团立足加快文商旅融合发展，再次率先在酒店领域开展品牌建设，围绕服务品质、专业水准、文化赋能等方面积极探索。
赵月祥表示，此次嘉城酒店开展酒店品牌建设，不仅是实现国企战略转型、创新发展的重要举措，也是持续深化国资国企改革的应有之义，更是着力提升中心城区能级和首位度的战略需要。
展望未来，嘉城集团将按照“以文塑旅、以旅彰文”和“文化铸魂、旅游赋能”的发展要求，促进景区街区、宾馆客栈、文化遗址、文创产业、红色研学等资源整合、轻重结合、跨界融合，重点凸显酒店集群效应，进一步加强品牌品质管理，形成发展合力。同时，着力提升酒店服务品质和专业水准，创新锤炼嘉城酒店的核心产品和服务，逐步建立完善集团酒店品牌管理体系，推动酒店提质转型发展。
活动当天，还同步发布了“禾宸嘉宴”品牌。据悉，“禾宸嘉宴”作为嘉城酒店旗下凝聚多元餐饮魅力的品牌，承载着嘉兴的地域文化与美食精髓，将融合各家酒店特色，顺应时节变换食材，彰显浙菜与大运河文化同源的魅力，满足不同场合的餐饮需求。“我们将秉持‘江南有嘉园’理念，以高品质、高标准、高要求精心雕琢打造这一品牌，为每位到访宾客营造家一般的温馨氛围。”嘉城酒店管理公司相关负责人说。