N晚报记者 周祎欣
实 习 生 张康颖 通讯员 陈一薇
近日，嘉兴气温骤降，而市民的消费热情却丝毫未减。冬季服饰如滑雪服、羽绒服等迎来了销售旺季，火锅、热饮等暖胃美食成了热门选择，保温杯、热水袋等取暖设备的销量大幅增长……消费市场处处弥漫着“暖经济”的气息，展现着季节变换带来的经济活力。
冬季运动带动滑雪服热销
加工车间内，工人们手法娴熟地在缝纫机前忙碌，将一块块面料细心拼接，缝制成衣；样品间里，五花八门、五颜六色的新款羽绒服、滑雪服“挤”满了货架……昨天上午，记者走进阿尔派妮（嘉兴）运动用品有限公司，映入眼帘的是一派热火朝天的生产销售景象。
作为一家综合性滑雪装备制造企业，近段时间该公司上新了100多款产品，主要涉及滑雪服、羽绒服和保暖内衣等。“由于今年降温时间晚，北方滑雪场、冰雪世界的启动时间比往年迟了半个月左右，我们进入12月才迎来销售旺季，销量较上月同期增加了一倍。”该公司销售总监计国源向记者介绍。
为抢抓服装市场销售先机，阿尔派妮提前一年预测流行色系与款式，积极布局产品设计。公司整体以外贸为主，而在内销方面，除了供应各大滑雪场外，还在线上电商和线下门店两大渠道发力。眼下，该公司位于嘉兴市区东塔路的工厂店已经门庭若市。据计国源预测，今年冬天单是零售端的销售额就能达到500万元。
阿尔派妮的“出圈”究竟有何秘籍？相较于其他品牌，阿尔派妮的滑雪服更具科技感。以一款荧光外套为例，不仅能满足夜间运动需求，面料还采用了奥运服装同款工艺，看似轻薄实则却有三层，既能抵抗风雪，又具有透气性和保暖性。
不仅如此，公司更多考虑滑雪服的实用性。“今年，我们加大了羽绒板块款式开发，以填充羽绒的滑雪服来丰富传统聚酯纤维为主的滑雪服市场，拓宽产品在日常休闲场景的应用范围。”计国源说。
接下来，阿尔派妮将在立足出口为主的同时，进一步争取拓宽国内销售渠道，让滑雪服及装备的消费成为冬季经济增长的新亮点。
火锅、奶茶和小家电走俏
立冬过后，一顿暖心的家庭版火锅、一杯暖胃的热饮和一个暖身的热水袋成为当下不少市民的心头好，这也带动了商超相关产品的畅销。
在中关村广场购物中心的发到家超市，记者看到冰柜里鱼丸、肉丸、蛋饺、肉卷等火锅必备食材摆得满满当当，不时有顾客前来选购。“这几天突然变冷，正是吃火锅的好时候，超市里火锅食材应有尽有，价格也不贵，一次性购买的火锅食材够我们一家三口吃好几顿了，比去外面火锅店里吃便宜不少。”市民李先生笑着说。
据发到家超市店长谢晓霞介绍，从10月开始，火锅食材销售就有了明显增长，特别是生鲜类最为火爆，“为迎合市场需要，我们存放火锅食材的冰柜由2个增加到5个，还推出了一系列促销活动。”
由于“暖经济”季节性很强，超市积极布局、提前备货，为消费者准备了种类齐全的“暖”产品。冲调饮品从货架上转移到展台前，暖手宝、取暖器、保温杯等御寒产品被摆在了销售区域的“C位”。
“奶茶礼盒月销量可以达到300箱左右，而在天最冷的时候，取暖器一个月一般能卖30台左右。”谢晓霞告诉记者，骤降的气温让前来咨询取暖家电的顾客明显增多，一些安全性高、使用轻便、价格实惠的商品比较受欢迎。
此外，不少商家抢抓“冷”机遇，专门推出冬季特色产品。比如，位于秀洲区的一家自助烤肉店推出旋转小火锅，成为该店爆款。“要抓住消费者的胃，创新很重要，天气冷，大家更爱吃火锅，我们就顺应消费者的需求推出应季产品。”该烤肉店老板表示，小火锅的推出让店里周末的营业额增长了近三分之一。
当前，冬季市场的焕新为嘉兴的消费领域注入了新活力，而“暖经济”的升温还将持续带动城市的人气、商气、烟火气。