“购”嗨！嘉兴开启“双11”购物狂欢

　　N晚报记者 周祎欣 通讯员 邹 琳

　　本报讯 在消费结构升级和数字商务加速发展的背景下，“双11”购物节已成为全年电商消费的重大节点。昨天下午，2024嘉兴“双十一购物狂欢节”启动仪式在省级电商直播基地喜歌直播城举办，来自全市特色产业带、电商品牌企业等代表参加活动。

　　记者从启动仪式上获悉，本届购物狂欢节以“畅购嘉品 新质生活”为主题，发动10条嘉兴特色产业带、100多个知名品牌、1000多家优质企业聚焦消费热点，开展线上专题促消费活动，提升产品、服务供给水平，引领高品质数字消费新生活。

　　位于海盐县的浙江青莲食品股份有限公司就是此次参与购物狂欢节的电商企业之一。该公司电商部总经理朱一飞告诉记者，此次购物狂欢节期间，公司采用了抖音本地生活的电商模式，消费者通过抖音的“小时达”平台下单就可以享受到线下门店提供的新鲜猪肉制品，“实现线上优惠和线下服务的双发力。”

　　据介绍，参与此次活动的10条特色产业带涵盖嘉兴全市的各个特色产业，包括平湖箱包、童车、服装等特色产业带，海宁皮革服饰、家纺等特色产业带，桐乡毛衫、蚕丝被等特色产业带。此次购物狂欢节期间，这些特色产业带将开展丰富多彩的线上促销活动，并利用好主流电商平台“双11”期间投入的百亿补贴，拓客流促成交。

　　作为嘉兴本地的电商服务机构，浙江喜歌实业股份有限公司在“全国最大的羊毛衫集散中心”濮院镇建立了喜歌直播城，建设300多个直播间，拥有智能生产中心、智慧物流云仓、摄影直播基地、直播供应链等功能区域。

　　“目前，我们服务的企业和商家有五六百家，建立合作的直播达人超1000位，入驻园区的主播约500人。”浙江喜歌实业股份有限公司常务副总裁余晓庆向记者介绍，此次“双11”期间，公司结合嘉兴本地产业带特色，为主播增加了产品品类和新品数量，以此丰富直播内容。

　　为进一步抢抓“双11”销售热潮，眼下，喜歌直播间已开启24小时不间断直播模式，同时通过增加打包人力和发货时间的形式，保障物流稳定。“今年‘双11’的周期较往年整体拉长，目前来看，预计整个大促期间的销售额有望达到2亿元。”余晓庆满怀信心地说。

　　眼下，随着数字经济的快速发展，消费者的购物习惯和需求正在不断发生变化。为此，嘉兴的电商企业积极拥抱数字化转型，通过线上线下相结合的方式，利用直播带货、电商平台等多种新兴渠道，为消费者提供更加便捷、高效的购物体验。

　　今年前三季度，嘉兴累计实现网络零售额同比增长10.8%，高于全省、全国平均增长水平，全市在第三方电子商务平台上活跃零售网店超3万家。