N晚报记者 谭罗敏 通讯员 顾景路
端午节，对于嘉兴而言，有着特殊意义。“嘉兴端午·中国味道”这张城市文化金名片已享誉国内外，今年端午，嘉兴更是强势“出圈”。
2024年端午期间，我市文化旅游市场氛围浓郁，民俗活动亮点纷呈。记者昨天从市文化广电旅游局获悉，全市共接待游客154.28万人次，旅游总收入20.06亿元，同比分别增长383%和30.35%。
90后和00后成出游主力
年年办，届届新。以“嘉兴端午·中国味道”为主题的2024嘉兴端午民俗文化节，聚焦端午文化内涵，提升“过端午 来嘉兴”市场感知度和认可度，龙舟竞渡、民俗体验、国潮市集、古镇有戏……丰富多彩的活动让市民、游客在嘉兴感受到了浓浓的中国味道。
同时，市文化广电旅游局联动景区、酒店、商旅综合体等市场主体和五芳斋、真真老老等粽子龙头企业，推出端阳大集、“人民的非遗人民共享”、第十三届中国掼牛争霸赛等主题文旅活动50余场，群众性民俗活动超700场，兴起“新中式旅游”热潮。值得关注的是，假期游客中，90后、00后游客分别占比37.4%和23.9%，分列前两位，年轻化的文旅消费场景吸引众多年轻人深度消费。
从携程大数据分析来看，来嘉兴的省外游客占比746%，上海、江苏、河南占比位列前三；过夜游客占比69.3%，平均停留时长1.82天。
这个端午，我市通过构建媒体宣传矩阵讲好嘉兴端午故事，策划推出“多彩端午来嘉玩”旅游攻略。6月以来，权威媒体原创转推嘉兴端午重点报道521篇，传播量超1.2亿次，6月9日获央视《新闻联播》头条关注。
嘉兴古镇成为假期首选
“古镇效应”也在这个假期得到了最大化释放，“中国古镇看嘉兴”品牌推介活动助推古镇文旅品牌强势“出圈”。南湖、乌镇、西塘3个5A级景区分别接待游客14.30万人次、8.88万人次和14.45万人次。
端午假期，桐乡乌镇推出“端午安康 自在入夏”主题活动，嘉善西塘打造“五色西塘乐在其粽”民俗体验，桐乡濮院“和古人一起过端午”赋予传统民俗时尚意蕴，踩着高跷的“屈原”在平湖新埭惊艳亮相，余华笔下的海盐沈荡“胜利饭店”也吸引游客争相打卡，嘉兴古镇成为端午假期出游首选。在全国热门古镇前十名榜单中，乌镇更是高居榜首。
乡村旅游同样火爆，乡村小龙虾生活节启动，叠加采摘、赏花、皮划艇、露营、音乐节等多元休闲业态，让夏日的水乡田园成为市民和游客心中“向往的生活”。端午假期，我市3A级景区村庄共接待游客418万人次，营收1802.6万元，同比分别增长60.21%和539%，真正打响了“江南四季 村游嘉兴”品牌。
这个端午，我市也紧盯重点领域、重要部位、关键环节，围绕消防安全、汛期安全等深入开展专项检查，范围覆盖全域，全力保障端午假期市场安全平稳，假日期间共出动检查人员69人次，检查重点文旅经营单位133家次，发现并整改安全隐患19个，全市未发生旅游安全事故和重大旅游服务质量投诉，文旅市场整体运行安全有序。