中国旅游协会副会长、顶度集团有限公司董事长、乌镇旅游股份有限公司总裁 陈向宏
以前，我一直思考如何让古镇变“古”，现在，我思考的是如何让古镇变“新”。中国古镇发展到今天，已经到了非变不可的历史新阶段。
以嘉兴乌镇、西塘、濮院时尚古镇、盐官音乐小镇“四大名旦”古镇为代表，嘉兴古镇旅游正迈入发展新阶段。新阶段的表现是什么？一是现在嘉兴已经成为长三角观光旅游的重要古镇聚集地，古镇资源丰富；二是嘉兴的古镇形成了块状的“度假古镇”产品新优势，例如乌镇景区内有3500间客房，节假日期间供不应求，嘉兴还推出了古镇旅游专属公交，吸引市民在古镇度假游玩；三是嘉兴古镇各具特色，成为文旅融合高质量发展的标兵，乌镇有戏剧节，西塘有汉服文化节，濮院有时装周，盐官有潮音乐节，迎合现代年轻人的生活方式；四是嘉兴古镇未来可期，正呈现“集约化、特色化、规模化、品牌化”发展。
放眼中国所有古镇，都面临着不同程度的发展困境和机遇，风貌同质化、收入单一化、管理粗放化、保护浅表化、旅游产品低档化、核心吸引物弱显化、文旅融合概念化成为古镇发展的“卡脖子”难题。
如何解决这些难题？那就要谈谈古镇旅游的本质和创新逻辑。古镇旅游本质是异地异质的美好生活，古镇旅游创新迭代是为了吸引更多潜在消费者，那就需要找到古镇高质量发展的着力点，要强调古镇的独有特色，强调小镇文化活化，强调小镇商业业态品质，强调小镇的线上线下营销等，从多角度推动古镇旅游创新发展。
中国古镇看嘉兴，嘉兴的濮院时尚古镇和即将开业的盐官音乐小镇，展现了“古镇+”的产业发展新优势，展现了古镇旅游迭代创新的新路径。其中，濮院时尚古镇以水乡古镇资源、当地历史文化资源、毛衫小镇产业资源为依托，通过文化挖掘和产业联动，发展出一个以服装时尚产业为主题的古镇度假区；盐官音乐小镇以音乐为主题，同时结合打造盐官合唱馆、万国歌剧院等文化场景，一座文旅深度融合的新文化古镇即将崛起。