中国旅游研究院院长 戴 斌
想要发展古镇旅游，首先要了解古镇。我认为，古镇多为历史上的工商贸易中心，也是当时具有文化地标意义的生活空间，古镇还是主客共享的旅游目的地。一个让人向往的古镇，一定有让人心心念念的文化和无处不在的商业。
但古镇旅游发展到今天，不同程度出现了同质化、过度商业化和利益短期化的趋势，目之所及都是生意，严重影响了古镇的文化生态、生活品质和旅游业的可持续发展。为什么会产生这种现象？应该如何重现古镇的生命力？
其中，古镇原住民的流失是一个重要的原因。一个古镇没了原住居民，那承载生活方式、节庆习俗的古镇便失去了鲜活的载体，一个只留下老人的古镇是不可能有未来的。
景观之上是生活。古镇首先是世居于此的原住民的生活场景和成长空间，他们是传统文化和民风民俗的守护者、继承者、传播者，在古镇旅游的利益者中应居于核心地位。历史一再证明，并将继续证明，只有本地居民高频次地生产、生活和消费，才是古镇旅游生命力的源泉，这也是人们喜欢西塘、硖石等江南古镇的底层逻辑。
新时代的古镇旅游，要让游客看到文化的遗产，更要让居民看到创生的未来。世界旅游发展经验也表明，凡是让本地居民感受幸福，也能吸引异国他乡游客到访的旅游目的地，无不具备完善的基础设施、公共服务和商业环境。为促进古镇新生和旅游高质量发展，要选择性地引入外来文化、创意和艺术，创造独具特色的当地文化，还要引入资本、科技和文创团队，用高水平的经济活动和高品质的生活空间吸引高质量就业。
在绵延不绝的旅程中，人才是最美的风景，也是文化创造最活跃的要素。希望更多古镇发挥优势，吸引文化型企业、文艺工作者进驻和参与开发，吸引文化旅游工作者和文艺爱好者到访甚至长期居住。只有让外面的力量、温暖的光照进古老的生活里，才会有生生不息的活力和吸引力。