N晚报记者 周祎欣 通讯员 陆晓琴
本报讯 昨晚，2024老字号嘉年华第四届“船说·大运河老字号”活动在嘉兴南湖天地盛大启航，持续至6月9日。本次活动由中华人民共和国商务部指导，浙江省商务厅主办，嘉兴市商务局、嘉兴市南湖区人民政府、浙江省老字号企业协会承办。
本次活动以“品味老字号 国潮新消费”为主题，以“大运河”和“国潮”为主线，集老字号展示交流、商贸洽谈等内容于一体，线上线下共邀请了全国10多个省市的百余家知名老字号企业参加，内容包括启动仪式、实体展销、非遗展示、商超对接四大板块。
记者从现场了解到，本次活动邀请了来自北京、天津、河北、山东、河南、安徽、江苏、浙江等省市著名的老字号企业，更有东道主嘉兴当地老字号集体亮相。五芳斋、金三塔、六必居、便宜坊、海鸥手表、东阿阿胶、德州扒鸡、谢馥春、塔牌黄酒等100多家老字号参展，上千件老字号产品展示展销，品类覆盖衣食住行各个领域。
活动现场举办了嘉兴老字号授牌仪式，嘉兴市南湖区城西古居斋食品店、嘉善雅芝居食品有限公司、嘉善子陵滩酒业有限公司等11家企业被授牌第六批“嘉兴老字号”。现场还公布了东音窑“时来运转”、金三塔“双面真丝印花大方巾”等十大潮品；北京、天津、河北等八省市协会共同盖章，联合发布“老字号入古出新”创新大赛。
“古居斋最早发源于清朝时期，已经在食品行业深耕细作了72年。”嘉兴市南湖区城西古居斋食品店负责人徐学林告诉记者，作为传统嘉湖细点的老字号企业，近年来，企业专注于古居斋品牌的创新与升级，在糕点口味方面做了诸多创新，推出了多款低糖、无糖产品。
徐学林表示，此次古居斋被授为嘉兴新一批老字号品牌，对品牌发展来说是一次新的机遇，企业将以此为新契机，紧跟时代步伐，让老字号焕发新的生机。
作为一场连通南北老字号的国潮消费活动，本次活动结合嘉兴大运河数字诗路e站南湖体验中心，通过实体场景和数字平台，运用多种新媒体技术，展示大运河嘉兴段沿线商业景点、历史遗存和非遗文化等资源，生动呈现江南运河的人文精神和商业底蕴。
“通过整合老字号网红产品、故宫文创产品及跨界创新产品，搭建了一系列国潮文化展位，现场设立了网红直播间，邀请网红达人为老字号国潮产品直播代言，推出新一季新国潮新国货运动。”市商务局相关负责人介绍。
记者注意到，本届“船说·大运河老字号”系列活动除在南湖天地广场搭建主形象区外，还设立拍照打卡区域，并挑选各行业历史悠久、独具影响力的老字号品牌在主形象区展出。同时，主办方还联合老字号企业，推出了各种折扣优惠和赠品促销活动，并联动工商银行进行线上抵用券发放，消费减免部分金额。
作为商务部2024年“老字号嘉年华”的重点内容，本次活动旨在让更多人走近大运河、走进老字号，感受千年运河孕育的百年字号和民族文化。活动现场设立老字号体验专区、工作坊等，并邀请嘉兴当地学生近距离接触非遗、老字号，使“船说·大运河老字号”活动成为民族品牌薪火传承的“新课堂”。
值得一提的是，作为本次活动内容四大板块之一的“老字号国潮数字产业园直播赋能对接会”今日上午举行。各省市老字号协会代表、老字号企业代表将就全面赋能老字号转型升级等进行深入交流。