N晚报记者 谭罗敏 通讯员 赵凡瑜 摄影记者 王嘉宁
流淌千年的大运河，是一部书写在大地上的宏伟诗篇。大运河嘉兴段110公里沿线，造就了乌镇、西塘、濮院、盐官等一批各具特色的江南古镇。嘉兴以大运河为纽带，将18个古镇串珠成链，全力打造和推广“中国古镇看嘉兴”品牌。昨天，“中国古镇看嘉兴”品牌推介暨古镇旅游产品洽谈对接活动在嘉兴举办。
本次活动以“古镇新生活·度假新空间”为主题，聚焦古镇旅游当下面临的新市场与新需求，邀业内专家、学者及业界精英齐聚一堂，共话古镇文旅保护传承与创新转化的路径。活动涵盖主旨演讲、深度对话、品牌推介、洽谈对接、政策发布、达人推荐等环节，多形式助力古镇厘清发展思路、培育多元业态、打造爆款产品，让古镇成为市民游客品文化、慢休闲、微度假的新空间和好去处。
中国古镇，何以看嘉兴？
两年前，嘉兴把“提升古镇保护开发水平，打响‘中国古镇看嘉兴’品牌”写入政府工作报告，从全市层面出发，构造顶层体系，保护古镇历史风貌，焕新古镇文化基因，规范化、系统化打造和推广“中国古镇看嘉兴”品牌。
中国古镇，何以看嘉兴？
嘉兴市委常委、宣传部部长张东和表示，近年来，嘉兴坚持以文塑旅、以旅彰文，不断强化古镇的历史连接、文化连接、经济连接和人本连接，持续推动文化与经济融合互动、历史与现代相映生辉，运河旁18个古镇各美其美、美美与共，“中国古镇看嘉兴”已成为嘉兴最独特的文化标识和最闪亮的城市名片。
浙江省文化广电和旅游厅党组成员、副厅长吕伟刚高度肯定了嘉兴把江南水乡古镇作为大运河文化带重要节点，以乌镇、西塘、濮院、盐官四镇为核心，构建富有文化底蕴的世界级江南古镇群落，成为大运河国家文化公园的“耀眼明珠”。
嘉兴古镇，为何要集群推广，“组团出道”？
数量多、质量高是嘉兴古镇的鲜明特色，然而，各美其美的古镇却并没有美美与共。嘉兴市文化广电旅游局相关负责人表示，“中国古镇看嘉兴”品牌打造旨在打破各美其美的现状，通过全盘梳理散落的文旅资源，自上而下整合资源，自下而上全面发力，让古镇建设形成规模化发展态势，掀起新一轮文旅项目投资热潮，真正实现“美美与共”。
34个元素，读懂“看什么”
品牌是人们在头脑中形成的综合联想，对于中国古镇与嘉兴，你会产生怎样的联想？有没有一个体系能将“中国古镇看嘉兴”的“看什么”讲清楚、串成线，形成一个有机体？
“‘中国古镇看嘉兴’品牌内涵来源于嘉兴18个古镇各自的特色，分为运河文化、红色文化、江南文化3个维度和34个元素。”上海全球城市研究院研究员、欧洲城市比较研究院上海分院院长冯翔带来了嘉兴文旅品牌推介，“我们提出了34个小元素，包括江南运河生活传承、红色根脉传承传播、走过近现代名人的过往等，组合成12个江南水乡生活的样本，大家可以通过34个元素，对嘉兴产生综合性的联想。”
当前，入境游正加速恢复，上海稳步打造中国入境旅游“第一站”，冯翔认为，嘉兴拥有背靠上海的区位优势，有古镇资源和优质的产品，有资格也有能力代表中国古镇，让国际游客能够更好地体会到中国古镇所代表的中国故事、悠久文化。
“嘉兴古镇沿着运河而生，运河沿线有18个古镇，有集群和先发优势，特别是西塘、乌镇、濮院古镇，先发优势明显，人文特征很有特色。”嘉兴市文化广电旅游局局长周静介绍，本次推介会，正是以这样的先发和集群优势，通过品牌赋能全市18个古镇共同发展。周静表示，将坚持“保护第一，规划为先”的理念，把古镇的传统生活、文化保留下来，同时也将不断引入新质生产力，创新古镇的新生活，真正打响“中国古镇看嘉兴”的品牌。
6条游线，赏古镇千面
推介会上，嘉兴濮院时尚古镇、湖州新市古镇、扬州邵伯古镇、芜湖鸠兹古镇、济宁南阳古镇代表上台进行了精彩的产品推介，采供双方现场采购洽谈。推介会现场同时举行了中国旅游研究院古镇旅游观测（嘉兴）站授牌仪式。
不仅如此，嘉兴还特别推出了6条古镇旅游线路，这些线路涵盖历史品读、美食寻味、人文雅韵、民俗体验、休闲度假等多个方面，为游客提供多元化、个性化的旅游体验。现场还发布了一系列文旅奖励政策，以鼓励和支持嘉兴古镇旅游的持续健康发展。
线路1
一日游：古镇历史品读之旅
打卡点：马家浜博物馆—沈钧儒故居—子城—月河历史街区
线路2
一日游：古镇美食寻味之旅
打卡点：梅花洲—湘家荡旅游度假区—银杏天鹅湖—新塍古镇
线路3
二日游：古镇人文雅韵之旅
打卡点：南湖景区—子城—天主教堂—芦席汇历史街区—西塘古镇—大云旅游度假区—南河头历史街区—乍浦古镇
线路4
二日游：古镇民俗体验之旅
打卡点：月河历史街区（粽子博物馆）—嘉兴市文化艺术中心—新塍古镇—乌镇西栅景区—沈荡古镇—海盐观海园
线路5
三日游：古镇休闲度假之旅
打卡点：梅湾历史街区—子城—天主教堂—银杏天鹅湖—王江泾古镇—濮院时尚古镇—乌镇东栅景区—乌镇西栅景区—乌村—长安古镇—观潮胜地公园—长啸村
线路6
三日游：古镇风情漫步之旅
打卡点：芦席汇历史街区—湘家荡旅游度假区—梅花洲—西塘古镇—大云旅游度假区—东湖景区—南河头历史街区—莫氏庄园—乍浦古镇—南北湖景区—绮园