N晚报记者 谭罗敏 周祎欣 通讯员 沈 征 摄影记者 闫拥洲 部分图片由屠甸镇提供
乡村+足球，能碰撞出怎样的火花？
在桐乡市屠甸镇荣星村，这个问题的答案，是一年800多场球赛，是周末足球场地“一片难求”，是足球爱好者们“近悦远来”。从去年10月投入使用至今，这个硬件设施媲美市区足球场，并坐拥美丽稻田景观的乡村足球公园迅速火出圈，球赛排得满满当当。
足球、篮球、棒球等似乎是更符合都市气质的运动，但从去年开始，嘉兴“村BA”、“村超”、棒球赛掀起一波又一波热潮，今年夏天，这样的热潮将再度火热来袭。也有越来越多像荣星村这样的美丽乡村，在提升和丰富赛事体验上发力，从体育赛事中探索乡村发展的新路子。
乡村足球公园如何做到“近悦远来”
夜色渐渐暗下来，屠甸镇荣星村火炉浜足球公园内灯光亮起，场内，桐乡恒钜与桐乡辰阳两支队伍的比赛打得热火朝天，敏捷的挑球过人，一脚漂亮的凌空射门，球应声入网。场外不时响起的欢呼声，和足球公园边稻田深处的虫唱蛙鸣相映成趣。
这里还有一个绝佳的观球位，紧挨着球场的二层小楼形如玻璃盒子，这是接待游客的球迷之家，里面藏着一家名为se7en coffee的咖啡馆，透过咖啡馆的落地玻璃，占地400亩的足球公园一览无余。
小乡村里竟拥有设施完备的足球场，这出乎很多人的预料。这里共设有足球运动区、休闲体验区、实践教育区三大功能区域，目前已建成并投用的3片足球场，分别是2片八人制足球场和1片风雨足球场，边上还有一个供球员更衣、休息的足球驿站。
踢得满头大汗，刚从场上下来的是场地负责人——桐乡市恒钜体育文化有限公司总经理吴伟，他说：“今天晚上2片八人制足球场都满了，这是最近的常态，到了周末，场地更是‘一片难求’。”
除了本地的桐乡市全民健身足球赛、桐乡市春季足球赛、荣星村首届足球超级联赛，荣星村的足球公园在嘉兴也打开了知名度，时常有嘉兴市区、海宁等周边球队前来踢比赛，甚至还有上海等地的足球爱好者慕名而来。
吴伟负责场地的赛事安排，他算了算，从去年10月场地投入使用至今，已经举办了350多场球赛，下半年比赛更为密集，预计全年举办的足球赛事将超过800场，场地使用频次与市区的足球场地相比也毫不逊色。
一个位于乡村的足球公园如何做到“近悦远来”，吸引力从何而来？
家住桐乡市区的金剑锋如今是荣星村足球场的“常客”，每周基本上都会来三四次，“这里的场地基础设施很好，虽然桐乡市区和周边都有足球场地，但很少像这里，能把足球和自然、乡村结合得这么好，就算不踢球，到露台上喝喝咖啡也很好，整个人很放松。”
踢踢足球，喝喝咖啡，伴着稻田虫鸣，越来越多像金剑锋这样的足球爱好者，在荣星村收获了别样的乐趣。
把赛事“流量”转化为乡村“留量”
体育赛事能为乡村带来“流量”，但是“流量”又该如何变“留量”，这也是荣星村建成足球公园后要做的“后半篇文章”。
“以前提到荣星村，大家都会说这里环境好，也吸引了很多游客来玩。”荣星村党委副书记徐红告诉记者，虽然游客吸引来了，但也常常会听到“没地方可以玩”“业态不够丰富”等声音，“现在足球这个IP打造出来了，我们在乡村旅游的规划中更有方向感，也更有重点了。”
徐红介绍，围绕着现有的业态和特色，荣星村目前已引进了足球餐厅、文创中心等相关业态，也将增加野米饭、烧烤、非遗体验等项目，通过足球IP的流量效应，释放出更大的消费能量，带动乡村旅游进一步发展。
没有名山大川，平原乡村同样可以“各美其美”，荣星村足球IP的出圈正是屠甸镇探索乡村振兴新路径的一次成功实践，屠甸镇更多美丽乡村正通过“一村一品”特色建设实现百花齐放。
屠甸镇汇丰村的康馨文化园内，集婚纱摄影、直播和亲子旅拍等功能为一体的综合性拍摄基地，是远近闻名的打卡点，场馆内有160多个主题场景，涵盖了不同人群的拍摄需求。汇丰村以康馨文化园为主要游客承接平台，策划了“美在旅屠”乡村振兴农旅节、水幕电影灯光节等活动，并与江浙沪30余家旅行社开展合作，年均接待游客量可达50万人次。
屠甸镇红星村则通过锦鲤做活了乡村旅游的文章，锦鲤养殖场拥有200多个国外观赏锦鲤品种，每年可培育140万尾精品锦鲤，这里与风光秀美的范蠡湖毗邻，不仅是当地小有名气的科普基地，也是屠甸特色产业观光旅游的重要一环。
汇丰村的康馨文化园，荣星村的足球公园、荣湖庄园，红星村的水乡锦鲤养殖场，恒丰村的老园丁玫瑰园，海星村的皇母桥水蜜桃果园……用“各美其美”打造个体，将美丽乡村串珠成链，用“美美与共”连线成片，屠甸美丽乡村的“大美画卷”越画越长。
“我们将依托红星村、荣星村、汇丰村的摄影、足球、康养等特色优势，由东向西串联起一条具有屠甸辨识度、实现全年龄段覆盖的美丽乡村精品线，让‘流量’变‘留量’，从而实现全镇农文旅体产业的融合发展。”屠甸镇副镇长朱冰麒表示。
“一时火”更要打造成“一直火”
一赛兴带动百业火，不止在屠甸镇荣星村，“村”字头的体育赛事在嘉兴多点开花，“体育+”让越来越多的乡村解锁了“新玩法”，发现了“新可能”。
5月20日晚，嘉善县西塘镇市民广场灯光璀璨，2024年西塘镇第十届男子篮球联赛暨第二届西塘镇农村文化礼堂“村BA”男子篮球联赛总决赛火热开打。从去年6月初持续到8月上旬，嘉善“村BA”的火热仿佛还在眼前，“村BA”的核心是村庄，村民们是主角，通过网络成为全民共享的盛宴，在线上线下持续掀起话题潮流。
去年夏天，秀洲区王店镇的“村超”升级成“长三角村超”，整个比赛从7月持续到8月，共有19支队伍285人参加，同时还邀请了江苏昆山和江苏盛泽两支外省的球队，“村超”的影响范围扩大到了长三角城市。
而在平湖市林埭镇徐家埭村，靠着一颗小小棒球，打出了乡村体旅“本垒打”。2018年，村里建成并启用了浙江省首个国际标准的青少年棒球场，截至目前，徐家埭村累计承办23项棒球赛事活动，其中国家级5项、省级9项。高规格的棒球赛事，撬动乡村发展大产业，近两年实现村集体经济收入年均增长50%，村级旅游公司年营业收入超1000万元。
这个夏天，越来越多的“村”字号体育赛事将在嘉兴的各个乡村火热登场，然而“一时火”如何能变成“一直火”，这把火如何能从一个夏天燃烧全年，甚至更久，赛场外的功夫更考验能力。
“要做好‘体育+’文章，让乡村体育赛事品牌从“网红”到“长青”，要坚持多样化、创新化道路，通过差异化的产品持续聚拢人气、保持活力。”嘉兴大学文法学院中文系副主任李凯认为，乡村体育赛事品牌的打造也要结合“Z世代”的特点及消费需求，围绕“特色”与“体验”展开。
李凯认为，体育搭台，文化唱戏，“体育+”文旅IP才能更好地实现产业进阶。“我们首先要深度挖掘地方文化因素，有效整合内容中的‘常’与‘变’两个因素，要赋予乡村文旅产品充满文化内涵的主题，着力打造创意文旅IP，提高识别度与记忆点。”同时，李凯建议，要在内容挖掘、形象塑造、场景营造、宣传营销等方面充分发挥创意，构建出具备独特性、符号性、故事性、娱乐性、整合性并且涵盖“食、住、行、游、购、娱”的“体育+”文旅IP。