N晚报记者 谭罗敏 周祎欣 通讯员 王天一 未署名图片由屠甸镇提供
时尚似乎素来是城市的代名词，如今，这个词在桐乡市屠甸镇却有着别样注解及全新演绎。
一股时尚之风从这里刮起：从镇上起家的精品男装品牌，已经进入了全国200多家高端商场，一次周年庆活动就能吸引长三角客人蜂拥而至；镇上的针织服装设计生产企业，研发的新中式针织系列“火出圈”，真正实现了“订单接到手软”；凭借完整的产业链，多家纺织服装生产企业成为国内众多知名品牌的特许生产企业……
服装是我们日常生活的必需品，也是屠甸人最熟悉的词汇，纺织服装产业一直是屠甸的优势产业。“老产业”如何焕发新活力？屠甸用“数字化、市场化、品牌化”来作答。目前，新时尚产业已成为屠甸支柱产业，全镇共有新时尚企业58家，实现产值75.4亿元，培育了星马、爵派尔、恒企、鸿企、法拉狄奥、朗祺等一批业内引领带动作用强的知名企业。
从小镇走出去的精品男装
缘何能抢滩全国200多家大型商场
门口停车区一位难求，一排排货架之间人头攒动，每个人手里都拿着厚厚一叠衣服准备试穿，高峰时连收银处都要排长队……你能想象这是一个男装品牌周年庆活动的现场吗？4月25日，位于屠甸镇工业园区的桐乡爵派尔直购中心迎来了周年庆活动，单日客流近1000人，不仅有本地顾客，更有杭州、舟山、上海等地的顾客专门赶来。
在国内200多家商场拥有门店，进入西安SKP、杭州大厦、上海八佰伴等知名商场，拥有“LONDA 伦德马”“MANGANO 曼加龙”两大品牌的爵派尔，已成为屠甸镇精品男装企业的领头羊。接下来，爵派尔将在少年路步行街核心区开设第二家直购中心。
“桐乡的企业家不到最后，不会选择放弃。这个群体最大的特点就是，在茫茫大海中都能发现亮光。”26岁开启创业之路，历经风风雨雨，浙江爵派尔科技发展有限公司董事长贾伟平有着桐乡民营企业家的共性特质——坚韧不拔。
成立于1992年的爵派尔公司，前身为桐乡市益星羊毛衫厂，诞生于屠甸的一个村。经历了从市场批发业务到品牌ODM模式业务的发展过程，在针织行业中浮沉多年的爵派尔，对于市场趋势非常敏感，企业想在服装行业中“杀出重围”，必须走差异化道路。2007年，爵派尔收购了“LONDA 伦德马”品牌，这也是首个英国皇家赛马会在亚洲的联名合作品牌，随后于2012年引进意大利高端轻奢品牌“MANGANO 曼加龙”，展开了品牌零售业务发展布局，形成了工厂事业部和品牌事业部相互助力、互动发展的全新局面。
在精品男装品类的赛道上，通过对市场需求、目标消费群体的深刻洞察，屠甸已有多家服装企业蹚出了自己的路子。作为专业生产羊绒衫、羊毛衫、T恤以及针织服装的市级骨干企业，星马凭借稳定强大的原料供应能力，成为鄂尔多斯、比音勒芬、比华利保罗、迪柯尼、路卡迪龙等品牌的特许生产企业。法拉狄奥服饰有限公司获得法国“Montagut梦特娇”品牌男装系列产品线上生产和销售的独家授权。
接住新中式泼天流量
秘密藏在这家企业的生产服务链里
上新、销售一空、追加订单、再补单……位于屠甸镇的浙江东企纺织集团有限公司，最近的常态就是“订单接到手软”。今年，东企研发生产的新中式针织系列“火出圈”，多个春夏款服装热度不断飙升，正在持续补单。
从“盘扣”到“云肩”，从“花鸟”到“水墨”，新中式成了今年服饰穿搭的流行密码。突破真丝、棉麻等传统材质新中式服装，开发出针织品类且成系列的新中式服饰，东企显然走在了行业的前列。目前，东企已开发出20多个新中式款式，并且还在持续“上新”。
“新中式+针织”这种差异化优势成功突围的背后，是东企高效快反且完整的生产服务链，令其能快速抓住新中式的“风口”。
走进浙江东企纺织集团的立体智能仓库，多台四向车有序高效地作业。目前，东企的男女装齐色、单码款式已近500件，相比去年增加了三分之一，每个季度的服装有上百款。上百个款式、每款10个颜色，东企集团的总经理助理屈忠杰算过，如果依靠人工拣选，要准确找到一件服装至少要4分钟，费时费力不说，还容易出差错。“这套仓储系统投入使用后，实现了出入库流程全程无人化操作，拣选一件衣服只需1分钟左右，出库准确率也大大提高。”
在服装行业数字化智能应用这条路上，东企走得很远，已将数字技术深度融入各个环节：设计师运用3D软件建模技术，大大简化了传统设计中颜色、款式、尺码等方面烦琐的修改过程；通过智能管理实现效率最大幅度提升，以纺纱为例，从毛、梳棉、并条、粗纱到细纱，系统会依照生产流程安排生产计划，并清楚标记实际所处生产工序；从原料入库到成衣出库的每一个环节都可追溯，精确控制生产速度，满足客户对于交货期的严格要求。
以数字化重塑竞争新优势，屠甸纺织行业在持续发力。“我们通过完善政策进一步明确数字设计产业和时尚产业的关联，加强数字设计产业顶层设计，为数字设计产业发展提供肥沃的基础土壤。”屠甸镇相关负责人表示，在挖掘数字资源、创新产业形态过程中，屠甸鼓励企业始终贯彻数字设计，打通时尚产业上下游的数字化管理通道，培育领军型数字设计企业，发挥示范引领作用。
与科技和时尚为伴
纺织“老产业”焕发新活力
从“一块布”到“一件衣”，从做好一件衣服到走在时尚前沿，从屠甸这个小镇卷涌而起的时尚风云，也是嘉兴逐浪时尚产业的缩影。
纺织、服装、皮革等时尚产业是嘉兴的传统优势行业，在国民经济中具有举足轻重的地位。据统计，全市现有现代纺织服装规上工业企业超2000家，占规上工业企业总数的30%。“秀洲时尚女装”“海宁皮革”“平湖羽绒服”“崇福皮草”“濮院羊毛衫”“屠甸精品男装”……在时尚行业中，嘉兴打造了多张极具辨识度的金名片。
经过多年培育发展，嘉兴时尚产业错位发展、互补联动的集聚发展优势日益明显，建成了一批业态集聚、产业链协同的产业发展平台，完成了一批行业骨干企业的数字化改造，培育了一批具有核心竞争力、国际国内影响力的龙头企业和知名品牌，集聚了一批富于创新、具有国际视野的时尚创意创新领军人才。
最近，嘉兴时尚产业更是大动作频频：在刚刚落幕的2024中国·濮院时装周，濮院再次站上全球时尚舞台的中央，吸引超5万人次现场打卡；3月29日，嘉兴经开区的艺+PARK时尚产业园一期项目奠基，这意味着嘉兴城北一座新的“东方美学”展示地将加速崛起；3月28日上午，长三角时尚产业研究院揭牌，这里将成为长三角地区时尚产业培养专业人才、孵化创新思想、转化科技成果的重要平台……
随着“屠甸针织新中式”“海宁马面裙”等时尚新生力量的涌现，曾以传统纺织服装产业扬名的嘉兴，在奔腾向前的时代大潮中正强势重塑产业版图。