N晚报记者 谭罗敏
为加快全省旅游景区转型提质，打造一批高能级旅游景区，近日，省文化广电和旅游厅公布了2024年千万级核心大景区培育名单，嘉兴共有5家景区入选，分别是南湖旅游区、桐乡乌镇景区、嘉善西塘古镇景区、濮院时尚古镇景区、海宁盐官景区。
综观此次名单，我市既有南湖、乌镇、西塘这三个5A级景区“王牌选手”，也有濮院、盐官这样的“后备力量”。记者从市文化广电旅游局获悉，省文化广电和旅游厅已将南北湖景区列入国家5A级旅游景区培育名单，可见嘉兴高能级景区实力雄厚。
文旅项目“全面开花”
刚刚过去的2024年春节，濮院时尚古镇、“平湖山海几千重？”等旅游景区频频出圈，成为春节旅游市场的热点，其中最重要的因素就是得益于近年来我市重大文旅项目投资。
记者从市文化广电旅游局获悉，2023年全市在建文旅项目223个，项目总投资1695亿元，当年计划投资327亿元，实际完成投资405亿元，其中“千项万亿”重大文旅项目7个，实际完成投资29.26亿元，完成率为146.67%，位列全省第三。
以运河古镇项目引领中国古镇旅游新潮流。古镇项目保护与开发建设加速推进，濮院时尚古镇景区于去年3月对外开放，开业以来，成功举办濮院时装周、抖音创作者大会、智族GQ年度人物盛典等大型活动，成为中国古镇旅游新标杆。同样，盐官音乐小镇已初具规模，项目以钱江潮为背景，以音乐文化产业为核心，一期工程今年将对外开放，这个项目又将成为中国古镇旅游风向标。
以新业态文旅项目推进现代旅游新发展。去年以来，嘉兴市重视新业态、新场景、新空间等文旅项目招引，“平湖山海几千重？”项目正是其中的代表，成为长三角地区首个不夜城。此外，包括子城府南宋韵街区、钱塘冰雪世界等一批文旅新业态、夜经济项目纷纷落地，为旅游业转型发展注入活力。
实施禾城文化复兴行动，文旅再显新魅力。嘉兴不断加强历史文化与旅游产业的深度融合，全新塑造以“江南文化之源”为标识的文化古城形象。占地面积约85亩的子城遗址公园，现已成为城市旅游新地标；芦席汇历史街区融合了休闲商业、主题酒店和特色餐饮等，其中大运河数字诗路e站成为全国首批智慧旅游沉浸式体验新空间培育试点；新时代“重走一大路”项目成为让游客用脚步丈量历史与未来、用心灵追寻百年初心的重大文旅项目。
为产业转型升级蓄势赋能
随着经济社会的快速发展，现代旅游内涵和旅游方式已发生了根本性转变，传统景区的“老”“弱”“散”已成为当前旅游业发展的瓶颈。
我市以文旅项目投资加快推进景区转型升级，南北湖景区通过实施“山海湖提质工程”，景区面貌和品质双双提升；海宁硖石景区推进“一岛两山三街区”建设，成功塑造“志摩故里”新形象。嘉兴共有7个项目纳入省旅游景区转型提质行动重大项目清单，项目总投资达228亿元，为全市旅游业转型升级蓄势赋能。
嘉兴地处长三角的江南水乡，自然资源禀赋相对单一，景区同质化现象如何破题？深挖地方历史文化，嫁接优秀外来文化，厚植时尚潮流文化，强化文旅项目与旅游业态的深度融合成为解题密钥。我市通过“景区+演艺”“古镇+时尚”“度假+体验”，创新培育“一景一品”“一镇一品”的主题特色；嘉兴端午文化、乌镇戏剧、西塘汉服、濮院时装等文旅品牌持续升温，成功打造成为具有嘉兴辨识度的核心吸引物。
同时，我市优化酒店项目招引，实现接待设施华丽转身。目前海盐开元森泊南北湖度假项目已进入装修阶段，今年上半年将对外运营，项目致力于打造一个全新的亲近自然的休闲度假地；桐乡堤上度假酒店形似大运河畔的一艘帆船，500间高端客房将提供全程刷脸的智能体验。目前全市有湖畔大酒店、海宁白领氏、海盐洲际酒店等12个亿元以上在建酒店主题项目，建成后将极大提升我市旅游接待能力和旅游品质。