Ｎ晚报记者 韩瑜超 孔嘉敏 通讯员 刘维佳 汪红星
这个春节，你有没有去嘉兴的人气景点游玩？
当假期“邂逅”好天气，相信很多人都“宅”不住，在嘉兴大大小小的景点，熙攘的人群足以说明大家的热情。今年强势“出圈”的“平湖山海几千重？”以及冬日好去处云澜湾温泉景区、频频“火出圈”的古镇乌镇，都稳稳坐在嘉兴旅游热榜上。
春节的嘉兴有多火？这组数据或许就是最好的体现——春节假期，嘉兴共接待游客461.77万人次，实现旅游收入50.79亿元，与2023年同期相比分别增长171%和274.8%，与2019年同期相比分别增长47.9%和35.6%，同时有多项数据创下历史新高。
如何让2024年春节文旅的“热辣滚烫”持续更久？各个“火出圈”的景区又该如何抓牢这“泼天的富贵”，让“网红”变为“长红”？
现象：嘉兴“网红”景点强势“出圈”
“哇，那个美人鱼小姐姐好好看，快帮我拍个合照。”
“这打铁花也太美了吧！这趟来得太值得了。”
走进“平湖山海几千重？”，各种感叹声、赞美声此起彼伏，游客们不停地将美景捕捉进镜头。线下的火爆也直观反映在线上。打开小红书、抖音等，经常能刷到“平湖山海几千重？”的游记帖子，现场美图附加各类游玩攻略，成功让更多人“种草”了这座长三角“不夜城”。
今年爆火的“平湖山海几千重？”是一个集文化创意、互动体验、美食娱乐、特色演艺、行为艺术等多功能于一体的沉浸式休闲文旅街区，是长三角地区首个“不夜城”。在这里，游客们可以品尝来自全国各地的140余家特色美食，选购各种文创产品，还可以感受传统文化的魅力。
“春节假期，我们为广大市民和游客安排了非遗打铁花、平湖派琵琶演奏、龙旗龙伞舞、跑马灯、钹子书、变脸等精彩节目，让大家享受到独特的狂欢氛围，感受到不一样的年味。”“平湖山海几千重？”品宣总监茹贵森介绍，春节期间，“平湖山海几千重？”曾三次被央视报道，开街以来累计客流量130万余人次，累计销售额2300余万元，成为长三角地区最吸睛的夜经济项目之一。
与“平湖山海几千重？”的热闹相同，今年春节期间，嘉善云澜湾景区客流量爆棚，累计接待游客近35万人次，旅游总收入近1000万元，客流量、营收远超往年，双双创历史新高。尤其是景区内4家酒店500多个房间持续爆满，其中，云澜湾泓璟四季酒店在“携程网”平均房价达1450元/间，比平日价格翻番且一房难求。
“春节期间酒店的客源主要来自嘉兴周边，像上海、杭州来的亲子游客人居多，他们一般在这里待上3天。”云澜湾景区企划部总监解子亮介绍。
今年春节期间，云澜湾景区的酒店每天办理入住的高峰时段出现在下午2点左右，酒店方面除了多派人手在前台服务，还在大堂安排了昆曲、越剧等颇具中国传统文化元素的精彩年俗演出，引导客人边歇脚边等待。
调查：景点人气火爆并非偶然
“我是从苏州过来的，这次打卡了嘉兴很多景点。印象深刻的就是乌镇的水上集市、划船巡游以及长街龙宴，最近很火的‘平湖山海几千重？’我们也去打卡了，市本级的月河历史街区、南湖天地等地都让人很惊艳。”第一次来嘉兴旅游的汪若之对此行十分满意。
一个景点一旦标记成为“网红打卡地”，意味着它已经从“千景一面”中脱颖而出。而这背后，是一群人的努力。
正如“平湖山海几千重？”，它的爆红，并不是偶然。
平湖，不仅没有广为人知的名山大川，还面临激烈的同业竞争，但它始终在努力实现“无中生有”的蝶变，把文化和旅游进行深度融合，把乡村旅游做出平湖特色。
一年前，平湖市领导与文旅部门、新埭镇相关领导先后到广西南宁之夜、武汉木兰不夜城、青岛明月·山海间等实地考察，由此基本确定了“平湖山海几千重？”项目。去年9月，“平湖山海几千重？”开工建设，仅用4个月实现从落地到开街。
作为长三角首家“不夜城”，“平湖山海几千重？”无疑自带流量与光环，而它的“后天努力”是火爆的关键原因。
若是从高空眺望，可以清晰地看见整个“不夜城”呈“回”字形格局，分为外街和内街，外街以美食、表演为主，内街以游乐园为主。城内共有143间商铺、40多个娱乐项目，聚焦了平湖本地文化IP，以山海经、西游记、十二生肖等元素结合平湖文化和东海龙宫小白龙传说为品牌延展，同时对民间文化元素进行发掘与改编，整个“不夜城”实现“文、旅、商”的深度融合。
“平湖山海几千重？”内的经营单位来自全国各地，开业前要做大量的准备工作。为保障一切稳中有序，新埭镇党委牵头成立了“平湖山海几千重？”项目保障组，还组织近200名90后志愿者助力其志愿服务活动。
“目前开园时间不长，还有许多地方需要改进，我们也在不断总结经验并积极调整，希望能给游客带来更完美的体验感。”茹贵森说，为了能时常保持“新鲜感”，“不夜城”会定期推出全新活动，打铁花告一段落后，会接续推出龙灯篝火狂欢节。
探究：将“流量”变“留量”、“网红”变“长红”
除了子城，今年元宵节期间，南湖区芦席汇历史街区、秀洲区新塍镇、桐乡市乌镇景区等也吸引了大量慕名而来的游客打卡。
这个冬天“尔滨”让全国人民“热雪”沸腾；上海的黄河路因电视剧《繁花》一夜翻红；去年淄博凭一串烧烤“一夜爆红”；大理因热播剧《去有风的地方》而变得更火……将“流量”变“留量”，让“网红”变“长红”，不止一步之遥。
“网红”景点固然能够打造头部引流产品，提升城市的旅游产品核心竞争力，但游客对一座城市的喜爱，一定是始于颜值，而终于内涵的。因此，维持“红”的热度并非易事。
浙江省旅游专业特级教师、嘉兴技师学院副院长沈民权分析说，对“平湖山海几千重？”而言，要有“常变常新”的思维，接下来要做的，是从原来的项目1.0版本迭代到2.0版本，吸引本地客、回头客多次打卡，以惊喜和新鲜感强化其旅游体验。对于嘉兴文旅来说，则要迅速借势借力“平湖山海几千重？”，与全域旅游绑定起来，设计多元旅游线路组合，“景区之间的引流是相互的，比方嘉兴中心城区的酒店可推出凭‘平湖山海几千重？’打卡盖章，入住享受一定的优惠等，以此来留住过夜游客。”
“平湖山海几千重？”成为“网红”，一定是天时、地利、人和的结果，但它在“火出圈”的同时，也不可回避地暴露出一些问题。
记者在采访中听到游客有较多“槽点”的是停车、噪声、卫生、治安管理、附近酒店配套等问题。由此可见，这不仅是一道文旅考题，更是一道社会治理考题。
“网红”彰显的是一时，“长红”追求的是可持续，城市旅游不仅要“火出圈”，更要“红长远”。“这就要兼顾政府推动、市场运作、民众参与三者间的动态平衡，让文化成为‘网红’最持久亮丽底色的同时，也要花心思去弥补治理效能暂未体现的‘最后一公里’，往往就是这‘最后一公里’直接影响游客满意度和体验感。”沈民权说。
□本版图片由平湖市委宣传部、云澜湾景区提供