嘉兴市多彩城购物广场，位置在嘉兴市勤俭路的南面、民生路的西面，占地面积18000多平方米，一共有两幢楼，设计用途包括商业服务、餐饮、娱乐及配套设施。
这个地方原来是嘉兴鹿都国际购物中心，鹿都广场是2012年7月份正式动工的，到2014年，主体工程已经完成90%，就差最后一步，也就是外观装潢、设备安装时，开发商扛不住了，资金链出了问题。
2018年5月，中俞置业（嘉兴）有限公司通过司法拍卖的方式，以2.53亿元取得项目并且继续建设开发，后来就成了嘉兴市多彩城购物广场。
中俞置业（嘉兴）有限公司董事长陈雷：这个地段我觉得是物有所值的，而且我们具有这样的改造能力。我们觉得这个项目在嘉兴未来是非常有价值的。
陈雷介绍，以后新广场将打造成一个定制化的社区邻里中心，具体来说，就是为周边居民提供一个家庭聚会场所。
中俞置业（嘉兴）有限公司董事长陈雷：我们的定位是八个字，一是“依法合规”，二是“合作共赢”。我们启动了，他们就有机会解套了，我们共同来把这个商业体做好。（以上据2018年资料整理）
虽然中俞置业接手，但是开发运营困难重重。房产评估报告显示，嘉兴市多彩城购物广场在2021年12月31日竣工验收，目前还是毛坯状态，后续还有空调、电梯、天然气等工程还没装好，截至现场评估勘察时，项目是处于停工状态的。
而中俞置业后续也遇到了债务问题，面临破产重整。2022年2月，南湖区人民法院指定浙江京衡律师事务所担任中俞置业的管理人。2022年8月，根据法律规定和债权人表决，管理人启动公开竞价，招募重整投资人。
重整投资人的评估价格为6.03亿元，不过从2022年8月开始到2023年10月，拍卖价格从6.03亿元一路降到3.09亿元，经历了多次拍卖，可惜还是无人出价。
直到2024年1月29日，项目再次进行拍卖，起始价格为2.53亿元，这次终于有一位竞买人出价，而这个价格跟评估价相比，已经腰斩都不止。
不过记者注意到，只是“愿意出钱”还是不够的，按照公告要求：竞价成功之后，竞买人就成为中俞公司重整意向投资人，要跟管理人签署重整投资框架协议，并提交嘉兴多彩城购物广场项目物业经营方案，待物业经营方案经全体合格业主表决通过，以及包含重整投资框架协议全部实质性内容的重整计划草案经债权人会议表决通过并获法院裁定批准后，意向投资人才能确定为重整投资人。
成为重整投资人之后，竞买人通过受让中俞公司100%股权，才可以取得中俞公司的重整资产。
这个项目未来发展怎样？我们也咨询了房地产业内人士。
明日观地产创始人常明日：这个项目的困难和机会是并存的。困难显而易见，我认为最为关键的是，市中心人口空心化和项目超大的体量形成了鲜明的对比，未来运营压力不小。
还有一点我们也必须关注，这个项目是销售过的，小业主数量比较大，如何达成意见的统一，也相当有挑战性。
当然，我们也必须要看到这个项目存在的机会。
不可否认，一环之内承载着嘉兴人浓厚的城市情怀，散发出裹着岁月包浆的独特魅力，这是属于多彩城自带的“光芒”，而且项目周边还有勤俭大桥、大运河这样的城市地标，浓缩着天赋优渥的城市积淀，这更是别的项目难以复制和企及的。
当然，多彩城最大的机会点源自“城市更新”。“城市更新”已经成为嘉兴发展的主旋律，城市发展逐渐由增量扩展转向存量更新，主城焕新的号角已经吹响，星星之火有待燎原。
在这样的背景下重整旗鼓的多彩城，是和城市发展的时代节奏同频共振的。当然，要将时代赋予的机会放大，并非易事，做好商业规划与定位是非常关键的。