N晚报记者 邓雪珂 通讯员 钱玉泽
“走，赶集去喽！”这两天，夜幕降临后，秀洲区高照街道象贤村的村民们早早结束手头上的活计，携家人、朋友直奔信达路。这里人头攒动，小吃、咖啡、饰品等各类摊位摊摊爆满，商户们个个铆足了干劲，热情吆喝。专门从市区赶来的吴樊还是第一次到村里赶集，“没想到村里也有这么热闹的夜市。”
自9月6日晚试营业以来，象贤村的夜市迅速“火出圈”，不光吸引了附近几个村的村民前来打卡，更有不少市区的居民也驱车前来。“平均每天吸引1000余人入场，等到周末，人流量还将翻番，预计每天会超过2000人。”象贤村党总支副书记俞惠惠介绍。
一个烟火夜市，满满乡村风味。夜经济不是城市的专利，流光溢彩的乡村夜经济同样方兴未艾。多元新“夜”态正悄然点亮嘉兴美丽乡村，成为乡村振兴的发动机。
现象：乡村夜市“圈”住了人气
导航“信达路与中山西路交叉口”，就能找到位于高照街道信达路停车场南侧的象贤集市。华灯初上，小摊早已摆满，人也一下子多了起来，村庄的夜逐渐“沸腾”。大家三五成群，买特产、吃烧烤、品美食，享受乡村夜晚的迷人景色。象贤集市目前为试营业阶段，9月15日将正式营业，营业时间为17点至24点。
“以前都是村里人进城摆摊，现在很多城里人来乡下做生意了，说明我们的日子红火了。”象贤村村民张金荣摆了一个水果摊，他正热情地介绍着各式水果，麻利地为顾客称重、装袋，“村里之前说要弄集市的时候，我就趁这个机会摆个摊做点生意，别看我今年60多岁了，但我的想法还‘年轻’着嘞。”
赶集，承载着乡村记忆，曾经是村民们采购生活必需品的重要活动。如今重回大众视野的乡村集市，除了传统的物资交流外，还玩出了很多新花样——在象贤集市，手冲咖啡摊位旁，是青年创业者自己摆的冰粉小摊，再走两步，隔壁摊位上是琳琅满目的文创产品……风格迥异、雅俗兼备的摊位业态，让不少游客感到惊喜。
“为什么要专程到农村来赶集？”记者想到象贤集市上去找找答案。
“这里热闹，比逛超市有意思。”“就想来淘淘有没有便宜的东西。”“现在不就流行去乡下赶集吗？我们就是来打卡的。”……不管是中老年人，还是年轻人，都可以在这里找到自己想要的。
人气就是财气，集市上，象贤村有6户村民在家门口做起了小买卖，借着集市，村民们也多了一份收入。“以前天一黑，村里人就早早休息了，晚上生活很单调，谁愿意出门啊，有了集市，人多了，商机也就来了，还能额外挣点生活费。”别看集市不大，张金荣的摊位两天就挣了近1000元，这也是因为他的摊位价格亲民，颇受顾客欢迎。
不只是本村村民，还有一些新居民也慕名而来摆摊，冲的就是乡村的人气。来自河南信阳的戴恩虎在嘉兴已做了五六年的铁板烧烤，“之前一直是流动摊位跟着集市跑，象贤村让我感受到了‘家’的温暖，我打算以后就一直在这儿干下去。”
“乡村发展夜经济的根本目的还是为了乡村振兴，强村富民。村里将信达路停车场南侧改造升级为临时集市地摊经营区，既是探索集体经济发展新路子，也为村集体经济增长注入‘源头活水’。”俞惠惠告诉记者。
因地制宜、灵活施策下，象贤村正以乡村夜经济为主题，用人间烟火气让“热气腾腾”的夜经济“火出圈”，为村民搭建起致富增收的平台，不仅给入夜的村庄增添了不一样的色彩与欢乐，还让村民实现了在家门口就能增收的梦想。
调查：多元“夜”态释放乡村新活力
不只是象贤村，桐乡市洲泉镇东田村也因为夜市“圈”住了人气，在长三角地区远近闻名，东田村夜市更是在近日入选浙江省商务厅公布的精品乡村市集名单。
作为远近闻名的皮鞋村，东田村虽面积不大，却有大小企业160余家、专业市场4个。2014年前后，因皮鞋行业不景气，东田村的皮鞋行业从业者开始沿着马路摆摊卖皮鞋。从最初零零散散的摊位到现在两三百米长的集市，经营内容也越来越丰富，亲子游玩、美食、服装、手机贴膜等各类摊位涌入。每当夜市开启，摩肩接踵的人潮慢慢涌动，周边的停车场里很快饱和，车辆有省内的，也有不少来自上海、江苏等周边城市的，人们循着热闹的商品交易气息蜂拥而来。
当然，除了集市，嘉兴乡村的夜晚还有N种打开方式。这个夏天，村歌、村超、灯光秀等活动让村民有了更多的去处、更多的玩法，也让嘉兴乡村的夜越夜越“耶”。
8月23日晚上，在秀洲区洪合镇凤桥村文化礼堂旁的篮球场上，嘉兴“村BA”篮球超级联赛总决赛精彩上演，看台边满满当当、忘情呐喊的，是从十里八乡赶来的男女老少；9月1日晚上，嘉兴市农村文化礼堂“我们的村歌”总决赛在海盐县通元镇丰义村火热开唱，吸引了2.3万人次来到这个小村庄，10多万人观看了现场直播……
繁星闪烁、清风相伴，乡村的山水、草木组成了浑然天成的演艺舞台。与城市的灯火通明不同，乡村的静谧与超然，更能为消费者带来区别于城市的沉浸感。
“银烛秋光冷画屏，轻罗小扇扑流萤”。这般如梦如幻的萤火之光汇成斑斓星河，照亮嘉善县魏塘街道长秀村。今年8月，借着夏日乡村浪漫的气氛，“2023乡野夏夜·萤光集市”在这里热闹开市，吸引了上百组亲子家庭和村民前来参与。依托萤火虫等生态资源，嘉善打造了萤火集市等品牌活动，不断壮大乡村旅游，进一步实现生态文旅和生态产品的价值转换。
“人间烟火暖，越夜越精彩。在乡村振兴这趟列车上，乡村的生态价值、文化价值、经济价值、旅游价值正不断被发现，乡村的美好也逐步融入新‘夜’态。”在嘉兴学院经济学院副教授王琨看来，“发展中，不可避免遇到新时代人们消费习惯、消费能力变化的烦恼，针对痛点，乡村发展应积极挖掘夜经济的新业态、新场景、新模式，依托民俗节庆、人文历史等乡村文化，将夜经济与夜文化创新糅合，从‘舌尖美食’到‘参观游览’再到‘文化体验’深层赋能，从而将其转换成经济高质量发展的动力。”
探究：如何“留下人气记住乡愁”
市井长巷，聚拢来是烟火，摊开来是人间。徜徉嘉禾大地，可以望见独具嘉兴气息的乡村夜经济犹如一个多面体，每一面都折射出不同的风貌，每一面都让人着迷。
夜生活、夜经济的蓬勃发展，将乡村映衬得更美丽。在这份美丽的背后，如何能做到便民利民的同时又不扰民？
东田村也一直在探索，为夜市的烟火气注入更多文明气息。“为扩大皮鞋销路，避免出现占道经营、卫生脏乱等不文明现象，我们对摊位类型进行了严格筛选和控制，同时‘规定时间、规定区域’对商户进行约束，辅以完善停车保障、秩序管理等配套服务。”东田村村委会委员朱超晴介绍，“前段时间，镇上更是通过‘民声议事会’的形式制定了《东田夜市自治管理公约》，促使各摊主、保洁和管理人员以及顾客共同守护夜市文明。”
“白天经济靠生产，夜晚经济靠消费。”新“夜”态打开增收新渠道，激活乡村发展活力，然而与城市基础深厚的夜经济相比，乡村夜经济是当下方兴未艾的“消费蓝海”，嘉兴的美丽乡村该如何在彰显自身地域文化特色的同时，让乡村夜经济持续留得下人气、记得住乡愁？
“‘点亮乡村’只是第一步。”王琨建议，“有了好看的夜景，还得有多元化的消费配套，才能做实、做足夜间经济。同时立足乡村资源特色，围绕消费需求和旅游要素，紧抓‘慢生活’这个主基调，打造休闲项目，如户外露营、天幕电影、露天烧烤等，形成集夜食、夜游、夜购、夜宿于一体的夜间经济产业链。”只有让更多人看到乡村的“夜太美”，让更多人参与并推动“业态美”，乡村夜经济的动力才能更持久。
N摄影记者 冯玉坤 通讯员 陈一薇
部分图片由东田村提供