N晚报记者 邓雪珂 秦 易
8月的嘉兴，就连风里都夹杂着浪漫甜蜜的气息。
在刚刚过去的七夕——这个极具浪漫色彩的中国传统节日，大大小小与浪漫相关的主题活动轮番上演，无论是恋爱中的情侣、相伴多年的夫妻，还是正在追寻爱情的人，纷纷走出家门，尽享城市烟火气。
浪漫与经济双向奔赴，七夕节满满仪式感背后是升腾的城市烟火气，是老城区的向“新”生长。其实，浪漫不止七夕，还在于朝朝暮暮。懂爱的嘉兴，早已把浪漫化进了每日的朝夕，融成了浪漫经济：从“一起来嘉游 月河缤纷夜”到月河七夕文化节主题晚会，从南湖音乐节到夏日啤酒节……这些新空间、新场景，如拼图般衔接起老城区的消费场域，不间断的浪漫攻势为夏日经济增添活力。
现象：“月河式浪漫”是怎么养成的？
流淌不息的大运河经过嘉兴城西，“画”出一道“弯月”，于是便有了月河。千百年来，这“抱城如月”的河湾见证了无数爱情，勾起万千诗情。今年，七夕这个历经千年的传统佳节在嘉兴散发出愈加耀眼的光芒。
8月20日，南湖区第6届月河七夕文化节主题晚会上，三对青年男女在全场观众的祝福下结为夫妻，将当晚的浪漫氛围推向高潮。随后，第11届海峡两岸“月河·月老杯”全国爱情诗大赛授奖，来自内蒙古自治区的秦菲菲凭借《梦中的月河》获得金奖，在她看来，“月河的桨声灯影，比诗歌更加梦幻”。舞台之外，宋韵市集、沉浸式剧本杀、网红打卡点等活动吸引了络绎不绝的市民和游客。古风与新潮碰撞，诗意与爱情交融，使月河更添流光溢彩。
自2012年开始，每年七夕夜，一幕幕浪漫场景都会在月河上演。十余年来，在全国爱情诗大赛的滋养下，月河七夕文旅IP从长三角走向全国，享誉海内外，月河也获得“爱情圣地”的美名。
月河的浪漫从何而来？
一切要从2012年的七夕节说起。南湖区新嘉街道党工委委员裘志伟还记得，当时月河历史街区成立不久，影响力和知名度不足，于是决定举办首届全国爱情诗大赛，“这既是为了提振人气，也想借此带动文旅发展。首届大赛我们就收到3000余篇作品，同时举办了江南·全国爱情诗论坛。”
自此，月河美景与爱情主题紧密相连，月河七夕文旅IP影响力扩大。第二年，爱情诗大赛首次在海峡两岸征集作品。2018年，月河七夕文化节应运而生，月河的诗情画意从笔端流淌到多姿多彩的活动中。2021年，七夕文化节主题晚会和全国爱情诗大赛云颁奖典礼吸引海内外60万人在线观看。今年，爱情诗大赛参赛作品达到7800多首，其中2200多首来自中国台湾。
近年来，随着月河历史街区获评省级高品质步行街、省级夜间文化和旅游消费集聚区，新嘉街道打出文化搭台、旅游唱戏、经济受益的“组合拳”，将月河打造成市民和游客眼中的文化地标、青年男女浪漫消费的首选之地。
“月河式浪漫”为何能历久弥新？“一方水土一方情，月河的灵动秀丽天然能引发浪漫遐思，与爱情、诗歌高度契合。爱情诗大赛和七夕文化节相依相生，使月河‘爱情圣地’的声誉越来越深入人心。”南湖区文学艺术界联合会专职副主席罗益娥认为，反过来，月河的浪漫气质、爱情主题不断深化，也成就了月河七夕文旅IP影响力持续扩大。
调查：浪漫与经济如何实现双向奔赴？
鲜花、电影、巧克力是浪漫经济的“老三样”，今年七夕，嘉兴老城的许多街区和商圈将浪漫经济玩出新花样。
除了月河的七夕文化节，在南湖天地，室外的烛光音乐会拉近了青年男女的距离，室内的香氛品鉴会吸引了众多情侣调制象征彼此爱情的专属气味。在芦席汇历史街区，“荷风”手作、好运市集、七夕打卡等活动，让市民和游客领略浪漫爱情与传统文化结合的魅力。在南湖景区，10对情侣举行了别具一格的水乡国风婚礼秀，主题联谊活动则为单身男女搭建了互相了解的“鸳鸯廊桥”……
“今年七夕，在月河、南湖天地、芦席汇等地的主题活动，获得了超出预期的效果，无论是客流量还是活动人数，较去年同期都有非常明显的增长。”嘉兴市城市资产经营有限公司副总经理周理告诉记者。
浪漫的氛围也能化为真金白银的收益。裘志伟介绍，在七夕文化节期间，月河历史街区的游客人数较平时增长近50%，其中80%的游客选择夜间活动；餐饮、零售等行业的销售额较平日增长了30%，与爱情、七夕相关的礼品销售额增长尤为明显。
七夕这棵“老树”何以在嘉兴开出浪漫经济的“新花”？
“诗歌具有强烈的抒情性，而爱情是发自人类本心最真挚的情感表达。在物质生活极大丰富的今天，嘉兴人的精神追求日益凸显。”嘉兴学院文法学院中文系副主任李凯认为，“月河式浪漫”充分契合了人们对仪式感与氛围感的追求、对美好爱情的向往和对嘉兴地方特色、中国传统文化的认同，而挖掘节日资源，通过探索更具体验性、个性化的新型消费模式，创新打造具有浪漫元素的商业场景，可以让消费者获得情感方面的满足。
“对美好爱情的向往亘古不变，传情达意的途径则在不断变化。”在李凯看来， 只有像月河、南湖天地那样为仪式、活动、商品赋予“纯粹”“长久”“珍贵”等具有浪漫色彩的内涵，将消费主题有机地嵌入其中，不断满足大众对浪漫的个性化需求，浪漫与经济才能做到双向奔赴。
探究：借力浪漫经济焕发老城新活力
浪漫经济点燃禾城消费热情，但激活经济的途径绝不止于此。
元宵节、妇女节、母亲节、儿童节、端午节……针对不同节日，嘉兴老城各大商圈把准不同消费群体的脉搏，推出各种精彩的活动，为消费市场增添活力。人来了，商机也就来了，老建筑之美、旧街巷的记忆，都成了老城独有的浪漫体验。
老城的浪漫，在于悠久历史。建制始于秦的嘉兴，有2000多年人文历史，自古就是繁华富庶之地。在阔步前行的过程中，老城既洋溢着新时代的气息，亦能望见历史的留痕，火车站宣公弄区域提升改造项目、狮子汇渡口及周边环境提升工程、嘉兴天主堂修缮工程……一系列保护改造中，嘉兴的历史记忆被唤醒。
老城的浪漫，也在于文化韵味。文化，是子城传统风貌区建设的底座，也是风貌区发展的活力源泉。今年的元宵节，子城千灯齐放，置身于人流如织的灯会现场，便能感受到嘉兴人对这场灯会的期待和喜爱。正是文化底蕴，让这份浪漫更丰富和浓郁。
老城的浪漫，亦在于市井气息。少年路一直是嘉兴最繁华的地段之一。2020年12月，少年路提升改造工作开始，如今已改造完成，与市民重新见面。8月11日至8月15日，少年路举办首届啤酒龙虾音乐节，久违的喧嚣重现。
这里是城市精华处、是嘉兴城市的根脉，在时光流转中，交融出独属于老城的繁华厚韵。如今，又该如何让这份浪漫持续发力，汇聚成城市发展更澎湃的活力？
“一顿饭、一捧鲜花、一份精心准备的礼物，浪漫经济的背后是升腾的城市烟火气。”在李凯看来，想让老城再绽芳华，就要读懂烟火气背后的“流量密码”，将城市记忆、生活场景、文化片段等融为一体，做好浪漫经济的文章，不断推进文旅融合、城景融合。无论是浪漫经济还是浪漫发展，这些命题的落脚点都是要满足人民日益增长的美好生活需求，城市只有用心打造每一个浪漫景点，用情经营浪漫经济，才能不断点燃嘉兴如火如荼的消费热潮，实现老城“逆生长”。
N摄影记者 俞中岳 徐志达 冯海军
（部分为本报资料图片）