N记者 赵 倩
“集市”，这个听起来古老质朴的商业形式，如今被赋予了新的文化内涵，成为兼具“时尚感”和“烟火气”的消费场景。周末，邀三五好友，在城市中心赶一场主题集市，正成为当下很多年轻人的生活方式。
今年上半年，随着经济全面复苏，线下消费回暖，嘉兴的集市更是呈现出井喷式发展态势。南湖天地的咖啡节、辰溪里的复古集市、龙鼎万达的鲜花夜市……“百变”且“百搭”的市集，焕发出强劲的商业活力，也为城市的发展探寻出更多的内生动力。
集市“小纽带”
——发挥社交属性，带动商圈客流量
5月20日，天气18摄氏度到26摄氏度之间，微风不燥，阳光晴好，家住南湖区新兴街道文昌社区的“包子”怀着快乐的心情出门了，直奔位于南湖天地的“热恋乌托邦”集市，早在几天前，通过官方微信公众号，她得知这里将举办一场汇集音乐派对、破冰交友、趣味绘画等活动的“520”限定集市。
“我真的太爱逛集市了，把节日和周末的氛围感‘拿捏’得牢牢的！”包子感叹。在这位“95后”小姑娘看来，集市里尽是新奇有趣的小摊位，吃喝玩乐应有尽有，快乐地逛吃逛吃后，还能在朋友圈发布一组九宫格打卡照片，这样的消遣方式自在又轻松。
蓬勃发展的集市，其实是一个原汁原味的沉浸式体验场景，热闹的音乐、琳琅的商品、食物的香气……在这里，所有感官全数打开，尽情接受环境的刺激，让人在放松压力的同时，又不禁涌出消费的冲动。因此，对不少年轻人来说，周末和假日“逃离”打工状态，逛一逛集市，一站式吃吃喝喝买买，着实是一种愉悦的体验。
“我喜欢参加有主题的集市活动，能将相同的灵魂聚在一起。我最近参加了好几场咖啡集市，碰到了蛮多和我一样喜欢咖啡文化的人。”本地网友“小甜酒”认为，主题市集还具备一定的社交属性，让志趣相投的年轻人聚集在了一起，共同交流、探索和体验品质生活。
一场优秀的集市，是消费者和商业品牌的双向互动。对消费者来说，这一片开阔自由的天地，热闹紧凑的消费场景，能够满足其更多元的消费需求；对一些在集市“练摊”的商业品牌来说，特定主题的集市，意味着能大面积接触更多潜在客户，迅速打开新市场。
今年3月，西湖咖啡文化节首入嘉兴，以这场咖啡集市为纽带，60余个优质品牌集聚南湖畔，掀起了一场城市级的咖啡盛宴。集市不仅邀请来村口大树、谙客咖啡、观树等炙手可热的咖啡品牌，也吸引了生柴咖啡、那家咖啡、皮爷咖啡、橡树咖啡等本土品牌。
咖啡爱好者们抓住机会，尽情沉醉在香气中；咖啡品牌们则抓住机遇，不断奉送“拿手戏”。一位咖啡品牌负责人表示，通过集市，消费者从初尝到喜爱，继而转化成回头客，将是品牌最大的收获。
一些小规模的集市，也可以看作“地摊经济”的延续和升级，前来“试水”的，更多是一些手工、花艺、小吃等零散摊位。在这些小摊主看来，集市并非“时尚潮流”的代名词，只是一种更接地气、更聚人气的销售渠道，“就是来凑个热闹，卖卖东西。”他们以更简单的目的，更灵活的方式，来吸引更大的客流量，遇见更有趣的消费者。
目前，嘉兴现有的集市形态主要以商圈集市为主，以购物中心、商业综合体为大本营，在特殊节点通过举办集市，提高商圈的客流量和影响力，例如南湖天地发起的咖啡文化节、音乐节等文化活动，人文属性更浓，呈现方式也更为自由。
部分商业运营团队，会依托雄厚的商业资源，围绕购物中心打造社交生活广场。去年中秋，中山路八佰伴的“揽月造市”计划，营造了满满的节日氛围感；今年夏天，辰溪里街区开街，通过一场大型复古集市引爆了消费热点；本月底，经开龙鼎万达广场也将举办首届鲜花市集星空夜市，进一步激发商圈的消费活力。
可以说，火热的集市仿佛一个小纽带，将消费者、商家、手艺人、商业体等有机衔接，一方面有助于维持商业综合体旺盛的生命活力，实现城市商圈经济的可持续发展；另一方面有利于营造更优质的消费环境，增强市民群众的获得感、幸福感。
集市“大窗口”
——彰显文化魅力，重燃城市烟火气
近两年，集市作为一种经济复苏的有效形式，在城市里遍地开花。作为嘉兴本土集市运营的第一梯队，南湖晚报也充分发挥媒体优势，主动与政府部门携手，共同打造集市IP，助力经济复苏，迄今举办了数十场大大小小的集市活动。
“参与承办集市活动，主要是为了提振消费市场信心，重燃嘉兴烟火气。”南湖晚报相关负责人表示，随着集市热潮日渐升温，文旅部门、餐饮协会等也参与其中，不仅升华了集市活动的主题，也丰富了集市文化的内涵。
去年夏天，2022嘉兴夏季消费文旅夜市推广活动以“一起来嘉游，月河缤纷夜”为主题，在全城掀起了一股“夜游”风潮。集市上，三珍斋糕点、南门头春卷、桃园槜李汽水等一字排开，平湖西瓜灯、海宁皮影戏、南湖菱画等纷纷亮相，市民和游客看非遗、赏美景、逛市集、品美食，沉浸式感受嘉兴的历史雅韵和新时代繁荣。
与月河历史街区文旅夜市遥相呼应的，还有子城遗址公园的元宵夜市。2023年元宵节，盏盏花灯在千年古城遗址亮起，舞台上下，戏曲展演、民俗活动体验等活动充分凸显出江南传统节日特色，汇聚了各类非遗作品、本土特产、特色年货的元宵集市更是人气十足，不仅让市民游客感受到浓郁的年味，也进一步带动了城市夜间消费。
借助两场“缤纷夜”，我们得以窥见集市的第二重魅力——为城市文化输出打造了一个通道，更直接带动当地经济的发展。悠然月河、巍然子城，一个个有着深厚底蕴的历史文化空间，被赋予载体功能，尽情上演新时代新生活的美好场景，传承千年的文化因子也流动了起来，鲜活了起来。
一组数据，或许能说明集市的“能量”到底有多大：“一起来嘉游，月河缤纷夜”2022嘉兴夏季消费文旅夜市推广活动共计举办文旅夜市20场，发放消费券20万元，吸引人流超34.4万人次，拉动消费额突破1600万余元。
今年，经济全面复苏，消费市场回暖，嘉兴集市变得更加大胆，还探索出了更多新玩法。5月19号，2023桐乡城市生活节在凤凰湖边火热启动，当天，“嘉兴城市情报官·红人N计划”城市自媒体联盟正式成立，“红人”们自带的话题和流量，进一步放大了集市的传播效应。
如今，集市规模一场比一场庞大，吸引的行业越来越丰富，消费场景也越来越多元。5月20日，南湖天地“高调”举办“热恋乌托邦”限定集市，与过去美食、文创、手工摊位“扎堆”不同，这次集市活动，消费者们还见到了中国体彩快闪店、汽车展示位等集市“新面孔”。
据悉，6月9日至6月11日，“咖啡文创集市&‘啡’同凡响音乐节”将与市民相约戴梦得大厦；6月22日至6月24日，“今夏‘粽’头戏！FUN肆COCO嘉年华”将在星河coco city奉送精彩，这两场由南湖晚报参与承办的集市活动，将为嘉兴的“赶集热”再添一把火。
未来，随着集市经济在创意、模式、管理上的进一步成熟和迭代，其必将为嘉兴增添更多独特的城市底蕴。