N记者 赵 倩 摄影记者 俞中岳
夕阳斜照下，晚风吹拂中，粼粼湖光与如茵绿地彼此呼应，为美丽的桐乡凤凰湖蒙上一层柔和光色，醉人风景下，一场“风雅桐乡”的盛会拉开了序幕。
5月19日晚，2023桐乡城市生活节暨第二届文化创意和旅游商品展销博览会启动，为市民呈现一场多场景展示、多维度的文旅盛宴。以此为契机，“嘉兴城市情报官·红人N计划”城市自媒体联盟宣布成立，近百位本土优质自媒体达人齐聚，为城市生活节添注了最新最潮的活力元素。
文旅深度融合，“风雅桐乡”款步走来
活动现场，40余家美食特产、文创商品摊位尤为吸引眼球，来自石门桂花村的年糕、凤鸣天潇农场的蜂蜜、华腾食品的猪肉制品等，吸引了不少市民购买品尝。
台下，街巷小吃聚人气、促消费；台上，也有一批桐乡知名餐饮品牌受到嘉奖。其中，从前慢·江南菜获评浙江省“百县千碗”美食旗舰店，振石大酒店、沈院饭店、百翠山居等7家酒店获评浙江省“百县千碗”美食体验店。
桐乡市文旅局相关负责人介绍，近年来，桐乡大力实施“文旅消费品牌创建行动”，大力促进文化和旅游融合，通过挖掘特色资源、搭建发展平台、加强要素保障，三管齐下，促进文旅企业优质发展。
以美食为例，桐乡紧跟浙江省“诗画浙江·百县千碗”工程的推进步伐，打造出一批以从前慢·江南菜都市怀旧型、石门沈院乡村田园型、振石大酒店星级酒店型为代表的特色美食网红打卡店，在全省做经验交流，列入了浙江省“百县千碗”数字化改革试点。如今，“桐香十碗”美食IP已经成为桐乡特色美食的一张“金名片”。
文创+文旅，让“风雅桐乡”品牌走得更远。为此，桐乡高品位推进“浙派好礼·风雅有礼”手信品牌，并积极组织企业参加各类大赛与博览会，为企业提供展示平台，今年已斩获中国旅游商品大赛金奖、浙派好礼金奖等殊荣。活动现场也集中展示一批桐乡的文创产品、特色商品。
“高水平推进‘百家千艺·风雅之蕴’演艺品牌，高品质建设‘浙韵千宿·凤栖旅居’美宿品牌，高起点打造‘浙里千集·风雅游你’集市……我们一直在探索文旅‘新玩法’。”桐乡市文旅局相关负责人说，以“风雅”为名片，桐乡将继续整合资源，推动文旅产业高质量发展，努力提升桐乡的知名度、美誉度、辨识度。
本土“红人”齐聚，城市风华呼之欲出
作为当天活动的“重头戏”，10位嘉兴本土“网红”变身“文旅推介官”，登上舞台集体亮相，将此次生活节的气氛推向高潮。随着舞台上烟火绽放，“嘉兴城市情报官·红人N计划”城市自媒体联盟正式成立，嘉兴城市主流媒体和自媒体阵营走向融合发展。
“今后，我会多了解桐乡的文化和特色，多宣传桐乡的美食和美景，让更多人来到桐乡，爱上桐乡。”自媒体优质达人“乌镇张富贵”说，作为桐乡本地自媒体账号，传播桐乡声音自当义不容辞。
眼下，在城市形象的传播过程中，流媒体平台已经成为“新引擎”，城市形象传播的主体、渠道以及传播方式都在发生转变。可以说，在社交媒体时代，网络上的三两片段、几句热评，便构成了陌生人对一座城市的想象力。嘉兴本土自媒体自发集结、形成联盟，正是顺应了传播格局之变。
在触网蝶变的队伍中，文旅局毫无疑问也是打头阵的“先锋军”。“借红人、达人的力量，进一步增添城市形象传播的趣味性和互动性，让生活味更浓，烟火气更足。”桐乡市文旅局相关负责人表示，希望桐乡文旅能够借梯登高，带动市民群众共同参与，解读、再造和传播城市形象。
作为“发起人”，南湖晚报为嘉兴本土自媒体搭建了合作桥梁，同时也谋划了深化合作的路径。“接下来，我们会通过一些自媒体形式，包括探店、旅游体验、试吃官等，做更多贴近市民生活的内容，利用新媒体的广泛性、快速传播性的特点预热造势、引发爆点。”
各美其美，美人之美，美美与共。未来，在嘉兴打造长三角重要中心城市品牌形象中，主流媒体、自媒体将各骋所长，用各具风采的形式，各具辨识度的故事，向外界展现一个跳动的、鲜活的嘉兴。