N晚报记者 戴瑞雪
N通 讯 员 张亦弛
随着互联网的普及，网购已成为我们生活中重要的组成部分，然而，网购商品质量良莠不齐，各种侵权行为屡见不鲜，成为困扰消费者的一大难题。近日，嘉兴市中级人民法院审结了一起在电商平台模仿“地素”品牌服装商标名称的侵害商标权及虚假宣传纠纷案件，判决侵权人停止侵权，并赔偿品牌方500万元。
相似名称引纠纷
作为一家专业从事中高端女装设计、推广及销售的企业，地素时尚股份有限公司（以下简称地素公司）成立于2002年，旗下拥有“DAZZLE”“d'zzit”等多个服装品牌，在业内享有一定的知名度和市场份额。
2008年1月，地素公司申请注册了第6486665号“地素”商标，注册有效期经续展后专用权期限至2030年6月。为了推广品牌及产品，地素公司先后签约国际超模刘雯、三金影后周冬雨为品牌形象代言人。随着地素公司在业内影响力的扩大，市场上开始出现一些与地素公司品牌服装“长得很像”的产品，不光款式雷同，就连名字也大同小异。
2022年5月，地素公司发现，某电商平台上一家名为“某高端定制3店”的店铺，在没有获得地素公司授权的情况下，在其生产的服装商品上使用“怡迪地素”的字样，并在商品关键词中使用了“刘雯同款”“周冬雨同款”等进行宣传推广。地素公司认为，该店铺实际经营者高某，借助“地素”商标及品牌知名度牟取不当利益，销售规模巨大且侵权情节严重，侵害了地素公司涉案注册商标专用权，给公司造成了巨大的经济损失，随即一纸诉状将该店铺经营者高某告上法庭，要求高某赔偿经济损失及合理费用500万元。
对于此次诉讼，被告高某辩解称，自己经营店铺所售产品的商标为“怡迪地素”，与原告商标并不一致，且自己的经营行为已获得该商标的授权与许可，未侵犯原告的注册商标专用权。
一审判赔500万元
嘉兴市中级人民法院受理此案后查明，被告高某自2019年10月起，通过名为“某高端定制3店”的店铺，销售“怡迪地素”商标的服装类商品，商品款式与地素公司旗下产品基本雷同，累计销售金额高达3101.4万余元。而其使用的“怡迪地素”商标，已于2020年9月24日经国家知识产权局宣告无效，由此认定本案被诉侵权产品上所使用的商标因被宣告无效，根据商标法规定视为自始不存在。
法院审理后认为，“某高端定制3店”在销售的商品及链接中使用“怡迪地素”等字样，完整包含了原告“地素”商标，容易使消费者对商品来源产生混淆和误认，故应认定“怡迪地素”等标识与“地素”商标构成近似。高某制造、销售被诉侵权商品属于侵犯注册商标专用权的行为。此外，被告高某与原告属于同行业经营者，二者之间存在竞争关系，在刘雯、周冬雨作为原告代言人的情况下，被告在服装上使用与“地素”近似商标的同时，以“刘雯同款”“周冬雨同款”对其产品进行宣传，容易使消费者误以为被诉侵权商品与原告有某种联系，不当攀附原告商誉、欺骗消费者的主观故意明显，构成虚假宣传的不正当竞争行为。
最终，法院认定高某在经营中实施了商标侵权及不正当竞争行为，依法应承担停止侵权、赔偿损失的民事责任；参考同行业平均利润率估算高某因侵权行为的实际获利，依法支持地素公司的全部诉讼请求，判决被告高某赔偿地素公司经济损失及维权合理费用共计500万元。一审判决后，双方当事人均未提起上诉，判决已生效。
【法官说法】
法官提醒，网络平台上各类“傍名牌”“搭便车”现象屡见不鲜，意图通过“在知名商标前后添加文字”造成消费者混淆。本案中，被告在其销售的服装商品上标注“怡迪地素”商标，就是搭“地素”商标便车。为了激励市场竞争中的优胜者积极开展自主创新，遏制不正当竞争行为的发生，法院对于显著性越强和市场知名度越高的注册商标，通常给予其范围越宽和强度越大的保护，任何企图“搭便车”“蹭热度”“傍名牌”的侵害知识产权行为都将得不偿失。