N晚报记者 张弛 图片由受访者提供 部分图片来源于读嘉资料库
择一方空旷区域“安营扎寨”，和三五好友在帐篷里听悦耳的鸟叫与虫鸣；携家人去营地野炊烧烤，拥着星空入眠、沐浴着晨光醒来……近段时间，随着天气逐渐转暖，不少市民希望拥抱“诗和远方”，纷纷去户外露营。
从一块地垫、一个睡袋，到专业的帐篷、天幕；从野炊烧烤、休闲饮食到精致的咖啡机、卡士炉；从实用的桌椅套件到星星灯等华丽装饰；从草地上、帐篷里的露营到精致轻奢的“露营+”……小小一顶帐篷，撑起露营经济的广大市场，打开一片户外消费“新蓝海”。
从小众走向大众 露营照“占领”朋友圈
“周末的朋友圈里，人们不是在露营，就是在去露营的路上”，如今，在亲近大自然、追求新生活方式理念的影响下，远离人口密集区域、以本地为主的短出行半径、强调美学价值的露营成为当下青年休闲娱乐活动的首选。
今年3月底，“嘉田四季·共享亚运”嘉兴市乡村运动休闲节（春季）在八福农场正式启动。活动现场的草坪成了市民们的露营地，一个个帐篷在乐手的演奏声中慵懒地支开，三五好友相聚在春风中围炉饮茶。
“我很喜欢露营，也参加过许多露营活动。这样将露营与农产品展销、迎亚运活动相结合的形式，真是令人耳目一新。”家住凤桥镇凤南新村的黄欣容一边露营一边拍着美美的照片，并兴致勃勃地与朋友们商量接下来的活动安排。
同样喜欢露营的嘉兴姑娘徐丹也明显感觉到“露营潮”很火热。“每到天气好的周末，刷一刷朋友圈，就能看到好几个朋友晒的露营照，一张张美美的照片看得我心里痒痒的。后来趁着假期，我们也在湘家荡景区找了片地搭帐篷露营，边上还有成片的树林，孩子玩得很开心。”今年清明假期，徐丹和家人体验了一把露营的乐趣。
眼下，随着天气转暖、五一假期临近，不少人带着露营装备走出家门，和好天气来场“约会”。去年五一假期，秀湖公园、嘉兴植物园、桐乡凤凰湖等地，随处可见帐篷和天幕。露营照“占领”了朋友圈，在公园、绿地，露营位“一位难求”成为常态。尤其是近两年，露营在小红书等社交平台走热，相关的装备、餐饮、营地、交通等也成为热门话题。
美团、大众点评数据显示，今年2月底到3月初，“露营”相关搜索量同比上升450%，笔记数量增长约300%。
从小众走向大众，随着露营的“一夜爆红”，装备市场也掀起了一波租借热潮。新手小白、专业玩家甚至是还在心动阶段的微信朋友圈“观赏者”，都在租租租、买买买。“我们主要是提供露营装备的租借服务，每年的4月到5月都是露营装备租借的高峰期，尤其是周末和假期，经常供不应求。而露营者以热爱社交、追赶潮流的90后、00后年轻客群，以及重视孩子体验式教育的80后为主。”Life Journey专案副主理人周斌告诉记者。
从粗放走向精致 “花式露营”撬动消费升级
悠闲的帆布吊床、装饰着彩灯的天幕和帐篷、闪闪发亮的烧水壶、小巧的露营桌椅……市区卖场里的露营情景区吸引了不少市民的注意。
“商品不再呆板地放在货架上，而是欢迎顾客进行沉浸式体验，看中商品，线上下单，直接送到家。”露营爱好者张怡宁表示，场景式陈列、沉浸式消费，是消费升级的大趋势。
张怡宁说，天幕和户外桌椅，是把铺在地面的野餐变成舒适惬意享受露营的基础装备，也是步入精致露营的第一步。一套户外桌椅和天幕，因其重量，让人很难背着从停车场走到扎营地，这时候，露营车就成了另一件入门级必备装备。而真正参与并感受到露营的乐趣后，一部分消费者会想在露营时参与更多活动，便会衍生出烧烤类产品、户外炉具、户外锅具、摩卡壶等装备需求。此外，不同季节和时间，露营毯、睡袋、露营灯、取暖炉、冰桶、户外电源等品类，也会出现在露营消费场景中。
帐篷扎好、天幕支起，吃什么、玩什么开始直接影响人们户外露营的体验感。来到清池·野奢营地，绿芽萌动的春日气息让人心旷神怡。据了解，该营地总面积约12000平方米，提供全套露营装备，有专业级帐篷、天幕、露营桌椅、炊具等，既可拎包入住，也可自搭帐篷、天幕。
“露营地，顾名思义，就是提供搭帐篷、停房车、生活以及娱乐，占有一定面积，安全性有保障的小型休闲社区。为了吸引更多爱好露营的朋友前来享受春日的乐趣，我们酒店也推出了DIY风筝、团队炭烤、亲子喂养小动物等形式多样的活动，满足不同消费者的露营需求。”嘉兴清池温泉酒店电商经理陈熠说。
“花式露营”撬动消费升级。目前，嘉兴地区的露营形式也逐步向多样化、创新化发展，“营地+景区”“营地+田园”“营地+市集”“营地+亲子教育”“营地+体育”等产业协同的模式越来越受到关注。例如，“营地+景区”的模式在缓解客流压力的同时，让观光型旅游转变为休闲度假型旅游，从而提高了客单价。在“营地+户外运动”的模式下，飞盘、徒步、骑行、路亚、桨板等新兴户外运动逐渐火热，更多年轻人通过露营参与到户外生活之中，露营变得更加动态。“营地+”的模式以丰富的内容和元素使露营活动更具趣味性，同时形成叠加的经济效应，有效提升了露营地的综合效益。
从蹿红走向长红 关键在于“练好内功”
尽管正当风口，但露营是一个回报周期长、利润率较低的业态。据携程统计数据，露营花费介于景区门票费用和周边酒店预订费用之间。过夜露营产品人均花费约700元，不过夜约400元，单纯的营位票人均花费在200元左右。从产品类型来看，在精致露营产品类别中，选择过夜露营的游客占比高达8成，更能带动消费转化。
相较找个公园或户外绿地露营，市民赵文龙更倾向于去专业营地。“虽然花费高些，但营地环境更好，提供帐篷租赁、电源等服务，更省心。”赵文龙说。不过，也有不少人认为营地收费过高，并不划算。记者查询了嘉兴一些口碑不错的营地，在帐篷租赁等服务另收费的前提下，入场费每人130元左右。
然而，一路狂飙的“露营潮”也面临公共配套设施不齐备、互动性不强等问题。对此，业内人士建议，营地经营者应注重完善设施，提高露营设备的智能化便利化水平，承担好生态责任。在赛道拥挤、越来越多企业想要瓜分露营这块“蛋糕”时，做优品质尤为重要。面对不同消费群体，要提供差异化的露营体验，以良好的口碑获得更强的竞争力。通过“营地+景区”“营地+研学”“营地+体育”“营地+演艺”等模式，提供更丰富的露营产品。
同时，露营者也应规范自身行为，严守相关规定，减少对环境的负面影响，政府部门及其他管理机构应逐步完善露营运营标准、监管体系及惩罚机制，促进露营地管理流程规范化、标准化。
从蹿红到长红，露营经济不是短平快的快钱项目，更不是韭菜项目，而是带动未来国内旅游可持续发展的新引擎。做优露营经济，需要强大的服务能力和科学的管理思维，绝非简单的一顶帐篷和三餐美食。
露营经济要健康长远发展，最终还是要“练好内功”。要建立正规的露营基地，并进行规范化管理。未来，会出现公园型、森林型等多种露营风格，露营品牌要找好定位，为不同露营需求的人群提供更精细、更高质量的产品，提升品牌影响力。