N晚报记者 周祎欣 通讯员 邹 琳
作为近年来发展速度最快、潜力最大、带动作用最强的外贸新业态，跨境电商重构了国际贸易发展新格局，并成为恢复生产、发展经济的重要手段。如何抓住风口，共享出海机遇，成为跨境电商企业尤其是中小企业发展过程中面临的共性问题。为助力跨境电商高质量发展，3月10日，“品牌出海新时代 聚焦跨境新增量”嘉兴市跨境电商发展论坛举行。
助力企业抢滩电商蓝海
活动现场，阿里巴巴商学院、俄罗斯电商平台领导者Ozon平台、浙江银座箱包有限公司和海宁恒安达商贸有限公司就跨境电商数字化供应链、千亿规模流量蓝海、跨境电商品牌塑造和跨境电商柔性供应链打造做经验分享和交流。
“当今，数字化能力正成为企业出海的核心能力，打造数智供应链，已成为跨境电商行业发展的趋势。”阿里巴巴商学院执行院长章剑林在论坛上表示，供应链的优势体现在用极高的性价比把产品推送到消费者面前。
海宁恒安达商贸有限公司是一家工贸一体的专业袜业生产及出口企业，目前在阿里国际站运动袜类目排名第一。“疫情发生后，我们发现B2C买家增多，小批量定制化的需求爆发式增长，为此，我们通过专设生产线及员工，专业服务于小B及创业者客户，下单到出货可缩短至3天，效率提升6倍以上，定制袜也可以做到1双起订。”该公司运营负责人张俊杰告诉记者，通过这条柔性定制的供应链，公司获得了大量国外客户的反单，为企业的后续发展提供了丰富的客源和流量的增长。
在圆桌会交流环节，现场嘉宾聚焦跨境电商如何把握好环境、使用好政策来了解和掌握市场展开激烈讨论，共同探寻跨境电商增长的“行动力”。
“随着跨境电商产业驶入发展快车道，专业人才的短缺成为制约跨境电商企业发展壮大的一个瓶颈，我们通过举办产业发展论坛、跨境电商研修班、高校人才培训、人才资源对接会等一系列活动，助力企业加快贸易转型升级。”市贸促会贸易投资促进部部长王丽佳表示。
跨境电商发展势头迅猛
近年来，我市跨境电商发展势头迅猛，自2020年4月获批跨境电商综试区以来，我市跨境电商主体规模持续扩大、品牌效应日益凸显。截至目前，共有开展跨境电商应用的企业近2000家，跨境电商品牌近400个，其中银座箱包的“Ginza Travel”、恒安达的“HAD”等7个品牌获评浙江跨境电商出口知名品牌。
抢抓数字经济机遇，是点燃高质量发展的“新引擎”。近年来，我市深入实施电商高质量发展专项行动，随着全国电商示范基地等一批国家级、省级重大试点和平台落地，产业集聚加速形成，目前全市共11个跨境电商产业园区（基地），其中中国（嘉兴）跨境电子商务综合试验区南湖园区获评省级跨境电子商务产业园。我市的海宁经编、桐乡毛衫、平湖箱包、秀洲区家居家具、海盐紧固件等12个产业，纳入全省产业集群跨境电商发展试点，入围集群数居全省前列。
随着跨境电商市场越来越成熟，我市在“跨境电商+独立站建设”方面成效显著，一批成长起来的工贸一体企业专注于建立以独立站为基础的跨境电商数字营销系统。优化核心产品购物、支付、物流等体验，探索建立起渠道品牌和产品品牌体系，推动“跨境电商+原产地制造”深度融合，助力传统企业发展跨境电商。
接下来，我市将充分发挥区位、平台和产业优势，推动全市跨境电商量质并举和模式创新，鼓励企业“全球开店”，推动传统外贸和制造企业触网转型，通过“双品行动”“出海计划”等专项行动，推动跨境电商企业向自有品牌化转型。