胡佳姗 陈音淇 本报记者 洪永林
3月3日，以“百年庙会 妙不可言”为主题的2025年马回岭“百年庙会”暨第四届“非遗传承云庙会”在柴桑区马回岭镇盛大举行，这是一场集非遗传承、文化体验、消费惠民于一体的全民农旅消费盛事，吸引了来自赣、鄂、皖、湘四省游客纷至沓来，日交易额达300万元。
走进庙会现场记者看到，现场人声鼎沸，热闹非凡。鳞次栉比的摊位上，特色小吃、服饰、玩具、百货等商品琳琅满目，令人目不暇接。马回岭镇庙会文化广场及集镇核心街区分会场同步推出“非遗手工艺市集”，集结全区各个乡镇与企业的特色农产品、手工艺品，以及古风盛宴、汉服演出等一系列精彩的演出。作为马回岭当地居民，王女士已经是庙会的老顾客了。“每年这个时候，我都会和家人一起来参加庙会，感觉今年的庙会活动内容更丰富了。”一曲京韵大鼓穿越古今，拉开了2025年马回岭“百年庙会”暨第四届“非遗传承云庙会”启动仪式的序幕。歌曲《马回岭的西瓜甜又甜》、相声《欢声笑语》、萨克斯联奏……你方唱罢我登场，为观众带来了一场盛大的视听盛宴。江西师范大学的外国留学生还带来了独具特色的马达加斯加六省风情舞，让大家在感受传统魅力的同时，领略到了万里之外的别样风情。
从光绪年间的烟火集市，到人气颇旺的文旅盛会，马回岭庙会历经140余载岁月洗礼，凭借创新融合等方式在文旅市场火爆出圈，一方面马回岭有着深厚的文化底蕴，另一方面丰富多彩的消费惠民点燃市民和游客的参与热情。庙会融入了众多新颖的互动体验，游客们手持集章卡，穿梭在各个打卡点，兴致勃勃地收集特色印章，兑换心仪的礼品；哪吒COS打卡点，游客纷纷拍照留念。同时还有听音乐猜歌名等互动游戏、有奖套圈游戏等。传统与现代交相辉映，为游客带来一场别开生面的文化穿越之旅。
本届庙会进驻摊位上千个，商品达8000余种，能从不同层面满足市民游客逛、赏、品、尝、购、娱等多样需求。据了解，今年庙会在非遗展演基础上，还融入了荞麦岭遗址群文物展览、非遗礼品制作等沉浸式体验，截至3月5日17时，共吸引游客30万人次。
线下活动更丰富，线上消费更火热。越来越多的商户积极拓展线上销售渠道，通过直播带货、电商平台等方式，将产品推向全国。为促进消费，庙会首次开展政企合作，发放20万元消费券，用真金白银打造消费满减、酬宾让利、现场抽奖等活动。据统计，马回岭庙会相关话题点击量约9200万次，观看直播超100万人次，庙会期间拉动“线上+线下”消费3000余万元。
乡村振兴，文旅赋能。马回岭镇相关负责人表示，将继续聚焦庙会的影响力、辐射面，融入更多现代元素，让百年庙会焕发更多新活力，成为九江民俗文化传承与发展的闪亮名片。