□叶伟 马生岩 褚泽华 石慧 刘君玲 马佳 胡涛 刘潇
北庭故城遗址作为世界文化遗产，是昌吉州重要的文化名片。近年来，昌吉州在推动其历史文化与旅游产业融合发展方面开展了一系列工作，取得初步成效，主要体现在以下方面：资源保护方面，遗址保护和考古修复持续推进，为后续开发利用奠定了实物基础；旅游开发方面，初步形成了以遗址参观、博物馆展览为主的观光产品体系，吸引了部分文化爱好者和研学游客；产业延伸方面，已开发出少量文创产品，如纪念品、书籍等，并尝试推出《北庭风华》等小型演艺项目，丰富了文化展示形式；为更好地保护和利用北庭故城遗址，昌吉州人大常委会制定了《昌吉回族自治州北庭故城遗址保护条例》，在明确加强保护的基础上，将“让文物活起来”的工作要求写入条例，明确提出支持依托北庭故城遗址开展多种形式的文化艺术创作，使文物保护成果惠及公众。
但整体而言，北庭历史文化资源的开发利用仍处于初级阶段，主要表现为资源存量多但转化利用少、学术研究多但市场应用少、政府推动多但市场响应少、单一产品多但系统产品少。
具体来看，文化叙事体系不够完整，目前关于北庭历史文化的讲述多以碎片化方式呈现，侧重于某个历史片段或人物故事，缺乏串联古今、融通中外的系统性框架，游客难以形成对北庭文化整体价值的深刻认知和情感共鸣；视觉形象识别系统缺失，北庭故城遗址导览标识、宣传材料风格各异，未建立统一规范的品牌视觉体系，品牌形象模糊，辨识度不足；游客体验方式较为单一，当前的旅游产品仍以传统的遗址参观、文物观赏、展板阅读为主，缺乏互动性、参与性和沉浸式体验项目，难以满足游客特别是年轻群体的需求，导致停留时间短、消费意愿低、重游率不高；产业转化能力薄弱，文化产品开发停留在简单复制和浅层应用阶段，文创同质化严重，演艺项目规模小，主题餐饮、住宿等衍生业态几乎空白，未能形成完整的产业链和产业集群；传播推广方式传统单一，主要依靠传统媒体和线下活动，新媒体运营薄弱，宣传内容缺乏生动性和互动性，国际传播更是短板，难以有效触达潜在客群。
这种现状与北庭文化应有的价值和潜力不相匹配，文化资源与旅游产业的融合尚处于表面阶段，未能实现从资源到产品、从产品到产业的有效转化，难以形成具有市场竞争力和品牌影响力的文旅业态。
破解上述困境，需要从系统性、整体性的角度重新审视北庭文化的转化路径，将文化资源视为可系统开发的产业要素，而非零散的展示素材。为此，建议从以下六个维度推进系统性提升。
系统构建北庭文化现代表达体系
建议由昌吉州党委宣传部、昌吉州文化体育广播电视和旅游局牵头，组织多领域专家共同研究提炼北庭文化的核心精神与时代价值。重点凝练“开放包容的盛唐气度”“戍边卫国的家国情怀”“驼铃相望的丝路精神”“多元共生的和谐典范”四大核心理念，作为北庭文化现代表达的顶层设计，贯穿于所有文旅产品和宣传内容之中。围绕核心理念，构建起从历史叙事到当代阐释、从学术研究到大众传播的完整内容体系，形成主题鲜明、逻辑清晰、易于传播的文化故事线。
全面推进文化符号系统建设
建议聘请专业设计团队，系统构建北庭文化视觉识别体系，设计统一标识、辅助图形和吉祥物形象，制定严格的视觉应用规范，确保在所有媒介上的一致性和专业性。同步开发听觉识别系统，创作主题音乐，设计符合历史场景的环境音效。通过统一的符号系统，强化北庭文化的品牌辨识度和记忆点，提升整体形象的专业性和吸引力。
创新文旅体验产品体系
按照“分层设计、多元供给、体验升级”的思路，构建北庭文化旅游产品新体系。在基础层面，继续提升遗址参观和博物馆展览的品质，运用数字化技术增强展示效果。在中级层面，大力发展沉浸式体验项目，让游客在移动观演中感受历史。在高级层面，开发“北庭考古研学营”“唐代生活体验日”等深度文化体验产品，满足高端客群的体验需求。同时大力发展夜间旅游经济，打造《明月出天山》大型实景演艺，结合灯光秀、主题夜市等配套产品，延长游客停留时间。在体验设计上，要特别注重“五感体验”的营造，通过视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉的综合运用，让历史可感知、可触摸。
推动产业深度融合与集群发展
建议实施“北庭文化+产业融合发展”计划，推动文化资源向多元业态延伸转化。建立“设计师+传承人+制造商+销售商”的合作模式，开发系列文创商品，提升产品创意性和实用性。规划建设北庭文化主题街区、主题酒店、主题餐厅，打造特色消费场景。推动北庭文化与农业、教育、体育、健康等产业的跨界融合，开发田园综合体、研学旅行、文化体育赛事、康养旅游等新业态。建议在吉木萨尔县规划建设“北庭文化创意产业园”，吸引文化创意、数字科技等企业入驻，形成产业集聚效应。创新投融资机制，积极吸引社会资本参与，设立文化产业投资基金，支持中小微文化企业发展。
构建全媒体传播矩阵
建议制定“北庭文化品牌传播三年行动计划”，构建传统媒体与新媒体相结合、线上与线下相促进、国内与国际相呼应的立体传播体系。针对不同受众群体定制传播内容：面向青少年开发动漫、游戏、短视频等；面向文化爱好者提供深度解读；面向普通游客制作实用指南。在渠道建设方面，大力拓展微信、微博、抖音等新媒体平台，重视短视频和直播等新兴传播形式。积极与国内外旅游平台、文化机构合作，扩大传播覆盖面。加强国际传播，制作多语种宣传材料，参与国际文化交流活动，提升北庭文化的国际知名度。
加强人才队伍建设与标准制定
实施“北庭文化传承创新人才计划”，重点培养研究型、创意设计型、运营管理型三类人才。在昌吉学院等相关院校开设北庭文化相关课程，建立产学研合作基地，培养本土化专业人才。组织制定《北庭文化活化利用导则》《北庭文创产品开发规范》等行业标准，为产业发展提供技术指引。建立北庭文化资源数据库，实现资源数字化管理。完善知识产权保护体系，鼓励原创内容创作。
完善工作机制与政策保障
成立由州领导牵头的“北庭文化遗产保护与利用工作领导小组”，统筹协调宣传、文旅、发改、财政、自然资源、教育等部门，形成工作合力。加大财政投入力度，设立北庭文化发展专项资金，支持重点项目实施。完善政策措施，在土地供应、规划审批、税收优惠、金融支持等方面给予适当倾斜，营造有利于文化产业发展的政策环境。
北庭的价值，不仅在于它留存了唐代边城的物质遗存，更在于它承载着开放包容、多元共生的精神密码。这份跨越千年的文化馈赠，正等待以更具想象力的方式被重新打开——既要让学术研究转化为可传播的知识体系，也要让文物遗址转化为可体验的文化场景，更要让文化资源转化为可持续的产业动能。这是北庭从“保起来”“活起来”到“火起来”的必由之路，更是昌吉州将文化软实力转化为发展硬支撑、以文化自信助推高质量发展的重要路径。
（叶伟为昌吉学院知识产权现代产业学院执行院长，马生岩为昌吉州文博院副院长，褚泽华为昌吉学院众创空间管理办公室副主任，石慧为昌吉州艺术剧院副院长，刘君玲为昌吉学院科研处副处长，马佳为昌吉州文博院展陈部主任，胡涛为北庭学研究院研究部主任，刘潇为北庭学研究院文物修复专家）