在当前世界百年未有之大变局加速演进、国内改革发展稳定任务艰巨繁重的复杂局势下，理论武装工作面临新一轮科技革命带来的传播格局变革挑战。习近平总书记深刻指出：“我们这么大一个党，领导着这么大一个国家，肩负着带领全国各族人民实现国家强盛、民族复兴这个艰巨任务，全党必须统一思想、统一意志、统一行动。怎么实现全党思想、意志、行动的统一？最根本的就是用党的基本理论武装全党。”这一重要论述深刻阐明了理论武装工作的重要性。用党的创新理论武装全党、教育人民，是宣传思想文化工作的首要政治任务，而基层理论宣讲则是推动党的理论和路线方针政策深入基层、深入群众、深入人心的关键路径。
近年来，昌吉州完整准确全面贯彻新时代党的治疆方略，牢牢扭住社会稳定和长治久安总目标，以系统化思维、创新化举措、品牌化路径推进基层理论宣讲工作，构建起上下贯通、内外协同、虚实融合的宣讲工作体系，让党的创新理论在庭州大地落地生根、深入人心，为建设社会主义现代化新疆凝聚起磅礴的思想力量。
“深耕”与“生长”：
昌吉州新时代理论宣讲的“在地化”实践
理论宣讲的生命力在于扎根基层、贴近群众，唯有深耕本土沃土、贴合地方实际，才能让理论之树常青、思想之花常开。昌吉州立足实际，坚持系统化谋划、规范化推进、精准化培育，构建起权责清晰、运行高效、保障有力的宣讲工作格局，为理论宣讲扎根基层、长效生长筑牢坚实根基。
强管理，构建三级联动指挥体系，夯实宣讲工作基础
习近平总书记强调，做好宣传思想工作必须全党动手，树立大宣传的工作理念，动员各条战线各个部门一起来做。昌吉州深刻把握这一要求，着力构建权责清晰、协同高效的宣讲工作管理机制，组建了1.84万名宣讲员组成的庞大宣讲队伍，形成了“州党委宣传部组织指导协调、各县市各单位各乡镇具体管理使用”的三级联动指挥体系，构建起宣传部牵头抓总、各部门各单位协同配合的大宣讲工作格局。为规范宣讲工作开展，昌吉州深入贯彻落实《昌吉州面对面理论宣讲工作实施意见》，明确各支宣讲队伍的组建责任单位，对宣讲员的选拔标准、职责任务、纪律要求、培训管理、考核评价等作出全面明确规定；专门出台《宣讲员管理办法（试行）》，进一步细化宣讲员职责使命，为宣讲工作的规范化、制度化推进提供了制度保障，有效夯实了基层理论宣讲工作的队伍基础和机制保障。
明方向，聚焦核心内容供给，夯实思想根基
理论宣讲的核心是“讲什么”，必须牢牢把握正确政治方向，确保宣讲内容的科学性、准确性和针对性。昌吉州始终坚持以党的创新理论为宣讲核心，明确提出“六个坚持”工作原则（坚持政治方向、坚持服务大局、坚持正面宣传、坚持方式创新、坚持解疑释惑、坚持面向基层），为宣讲工作的开展提供了根本遵循。这一原则体系精准把握了新时代理论宣讲“谁来讲、怎么讲、讲什么、讲给谁”的核心内涵，为梳理宣讲内容、找准宣讲对象、增强宣讲效果、实现宣讲全覆盖提供了强有力的指导。在内容选择上，昌吉州紧紧围绕党的创新理论，精挑细选宣讲内容，明确将理论政策、法律法规、民族团结、核心价值观、民生建设、成就变化等作为核心宣讲内容，充分发挥宣讲队伍深入基层、贴近实际的优势，持续在各族群众中开展广泛深入的宣讲。其中，昌吉州党的二十大精神进基层宣讲活动因形式新颖、成效显著，登上中央广播电视总台《新闻联播》，充分展现了宣讲工作的扎实成效。
重建设，强化宣讲队伍培育，提升宣讲能力
宣讲员是理论宣讲的主体，宣讲队伍的素质直接决定宣讲效果。昌吉州始终将宣讲员队伍建设摆在重要位置，坚持以“培”育人、以“赛”选人，持续提升宣讲员队伍的理论素养和宣讲能力。在培育方面，昌吉州每年常态化开展宣讲员素质提升工程，采用“请进来、走出去”相结合的方式，通过分级培训、重点培养、专题辅导、现场教学、实战练兵、座谈研讨等多种形式，围绕理论水平提升、业务素养强化、宣讲技巧优化等核心要素，开展宣讲员岗位大练兵活动。其中，专题辅导助力学员学深悟透理论精髓，现场教学提升课程实践转化效果；实战练兵强化学员业务实操能力，切实推动基层宣讲骨干的理论水平和业务能力显著提升；每年定期举办1期集中宣讲员培训班，实现宣讲队伍能力提升常态化。
在选拔方面，昌吉州连续8年举办基层理论宣讲大赛，坚持以赛促训、以赛促讲、以赛促学，通过以赛选人、以赛提质，切实提升基层宣讲员的综合素质。在自治区“铸牢中华民族共同体意识 建设社会主义现代化新疆”基层理论宣讲大赛决赛中，昌吉州参赛选手和团队沉着应对、表现优异，个人及团体成绩均位列全场第一，以扎实功底和出色发挥斩获三金，是全疆获得“自治区金牌宣讲员”数量最多的地州。这不仅展现了昌吉州宣讲队伍的良好风貌，更通过以赛促建，推动全州宣讲员能力素质和宣讲水平整体提升。
“云端”到“田间”：
新时代基层理论宣讲的“下沉式”传播
习近平总书记强调，切实把鲜活的思想讲鲜活，把彻底的理论讲彻底，有力推动党的创新理论深入人心。理论宣讲既要顶天立地，更要落地生根，从“云端”课堂到“田间”地头，从城市社区到乡村牧场，昌吉州融合地方特色，推动理论宣讲从“大水漫灌”向“精准滴灌”转变，从“单向灌输”向“互动共鸣”升级，让党的创新理论真正走进千家万户、浸润百姓心田。
敢创新，丰富宣讲方式载体，增强传播效能
理论宣讲既要“有理”，也要“有趣”，才能真正走进群众、打动群众。昌吉州深刻把握新时代传播规律和群众接受习惯，积极探索创新宣讲形式，将富有地方特色的文艺形式与理论宣讲深度融合，把政策理论宣讲融入群众喜闻乐见的文化活动中，实现了理论传播从“灌输式”向“互动式”“沉浸式”转变。通过打造“宣讲+宣传”“宣讲+文艺”“宣讲+培训”“宣讲+实践活动”等“宣讲+”多元载体，运用新疆曲子、新疆花儿、阿肯弹唱等民间艺术形式，将“讲”与“演、诵、唱、谈”有机结合，创作了新疆曲子《礼赞党的二十大》、阿肯弹唱《唱响民族团结进步赞歌》等“草根”文艺作品120余部，把宣讲阵地搬到千家万户、田间地头，让党的创新理论以通俗易懂、朗朗上口的形式呈现，实现了“老百姓听得懂、记得住、易传唱”的传播效果。在实践中，涌现出一批极具地方特色的宣讲典型：阜康市宣讲员王鸿不仅自身深耕宣讲一线，还将党的方针政策、惠民举措、发展变化及身边典型事迹，创编出快板、小品、叙事诗、情景剧、舞蹈等30多件寓教于乐的文艺节目开展宣讲；昌吉市“达尔罕”文艺宣讲队将重要会议精神融入自编自演的冬不拉弹唱中，传递党的好声音；阜康市水磨沟村农民白生年凭借流利的哈萨克语，在哈萨克族聚居村常年开展常态化宣讲，有效打通了民族地区理论传播的语言壁垒。
拓阵地，构建线上线下融合格局，扩大宣讲覆盖
顺应新媒体传播趋势，昌吉州积极拓展线上宣讲阵地，开设“云宣讲”专栏，依托“两微一端”等新媒体平台录制推送微宣讲视频406部，打造了永不下课的“云课堂”，打破了时空限制，扩大了宣讲覆盖面。同时，将理论宣讲与“学习强国”学习平台有机结合，培育打造46个“学习强国”线下体验空间，举办“学习强国”学习达人挑战赛，常态化开展诵读、微宣讲、知识竞赛等线下活动，形成了“强国资源宣讲用、宣讲资源上强国”的良性互动格局。其中，宣讲员加尔肯别克的宣讲事迹《弹起冬不拉 新风送万家》被全国平台选用，庭州强国影院获评全国“学习强国”第一批线下空间建设优秀案例，让“强国红点亮理论学习之光”，充分彰显了昌吉州宣讲方式创新的实践成效。线下宣讲阵地持续延伸，昌吉州推动宣讲队伍进机关、进企业、进学校、进社区、进农村、进牧区、进网络、进家庭等，实现宣讲全覆盖。针对农牧民群众居住分散、流动性大的特点，组建马背宣讲队、摩托车宣讲队、毡房宣讲队，把宣讲课堂搬到牧场草原、田间地头、农家院落，用“炕头会”“板凳会”“庭院会”等群众喜闻乐见的形式，面对面、心贴心开展宣讲，让党的声音传遍庭州每一个角落。
“品牌”与“矩阵”：
新时代基层理论宣讲的“集群化”跃升
品牌化是提升理论宣讲影响力、辨识度、传播力的关键路径。昌吉州以品牌建设为引领，打造州级核心品牌、培育县级特色品牌、壮大基层小微品牌，构建起“一核引领、多点支撑、全域覆盖”的宣讲品牌矩阵，推动基层理论宣讲从“零散化”“碎片化”向“体系化”“品牌化”跃升，让宣讲名片越擦越亮、宣讲力量越聚越强。
育品牌，打造州级核心宣讲品牌，发挥示范引领作用
品牌是宣讲工作的名片，更是提升宣讲影响力的重要载体。昌吉州坚持以品牌建设为引领，昌吉州干部理论教育讲师团牢牢把握党的思想理论宣讲方向，着力打造州级“声动庭州”理论宣讲品牌，通过设计品牌标识、定制文创产品、推出品牌口号等举措，强化品牌辨识度和影响力，充分发挥其在全州基层理论宣讲工作中的示范引领作用。“声动庭州”品牌聚焦重大主题、紧扣中心工作、贴近基层需求，组建专家学者宣讲团、百姓宣讲团、文艺宣讲团等多支队伍，深入基层开展巡回宣讲、专题宣讲、互动宣讲，2025年以来开展宣讲活动7.1万场次、覆盖356.2万人次，成为昌吉州理论宣讲的“金字招牌”。
强矩阵，培育县级特色宣讲品牌，形成全域联动效应
以“声动庭州”品牌为核心，带动各县市（园区）推进“一县一品、一点多特”品牌建设，按照“队伍特色化、内容菜单化、活动常态化、制度规范化”四化标准培育特色宣讲品牌，成功培育出“北庭之声”“达尔罕”“玛河之声”“金盾”“理想呼河”等一批具有地方特色的宣讲品牌队伍，在全州构建起专兼结合、分类覆盖的宣讲品牌矩阵。这些特色宣讲品牌坚持“身边人讲身边事、身边事诠释大道理”，用鲜活事例阐述理论精髓，用民间艺术形式解读政策内涵，将党的创新理论、惠民政策和社会正能量精准传递到基层一线。吉木萨尔县“北庭之声”宣讲团依托北庭历史文化底蕴，将历史故事与理论宣讲相结合，让宣讲更具文化厚度；昌吉市“达尔罕”文艺宣讲队用冬不拉弹唱和舞蹈等形式，让理论宣讲更富感染力；玛纳斯县“玛河之声”宣讲团聚焦乡村振兴、民生保障，用百姓语言讲透政策红利；呼图壁县“理想呼河”宣讲队针对青少年群体，开展沉浸式、体验式宣讲，筑牢青年思想根基。昌吉州通过品牌化建设，不仅有效扩大了宣讲覆盖面和影响力，更推动全州宣讲工作从“粗放型”向“精细化”转变，实现了宣讲实效的整体提升。
提质效，健全品牌长效运行机制，激发宣讲内生动力
为推动宣讲品牌长效发展、提质增效，昌吉州建立健全品牌培育、管理、激励全链条机制。制定宣讲品牌建设实施方案，明确品牌定位、建设目标、重点任务和保障措施，确保品牌建设有章可循、有序推进。加强品牌宣讲队伍动态管理，定期开展业务培训、交流研讨、观摩学习，不断提升品牌宣讲员的专业素养和宣讲能力。以“品牌联动、实践赋能”为核心，推动各级宣讲品牌深度融合、协同发力，让品牌优势转化为宣讲实效，切实避免品牌建设“各自为战”“流于形式”。依托“声动庭州”州级核心品牌，搭建全州宣讲品牌交流平台，定期组织各县市特色品牌宣讲队开展交叉宣讲、联合宣讲，促进品牌间经验互鉴、优势互补。聚焦基层群众急难愁盼问题，推动宣讲品牌与基层实践深度绑定，引导各品牌宣讲队围绕民生保障、民族团结、乡村振兴等重点工作，开展“品牌宣讲+实践服务”活动，让宣讲过程成为联系群众、服务群众的过程。真正让党的创新理论通过品牌宣讲，融入群众生产生活、浸润群众心田。
（作者为昌吉州干部理论教育讲师团团长）
□林春艳