□本报编辑部
当下，各地文旅都在拼命寻找“出圈密码”，展现出各具特色、百花齐放的活力，但也容易陷入“千城一面”同质化的困局，昌吉州用一部微短剧《爱如天山不化雪》交出了一份令人眼前一亮的答卷。
这部由昌吉州融媒体中心牵头打造的新疆首部玄幻文旅微短剧，不仅成功入选国家广电总局“跟着微短剧去旅行”推荐剧目，更是在正式上线之际，引发了业界与市场的热烈反响。从目前各方反馈看，这不再仅仅是一部网络剧集的上线，而是跃升为一个塑造区域IP、拉动文旅经济的有形引擎，为新时代的文旅融合探索出了一份可借鉴的“昌吉经验”。真正的“出圈”，不是被所有人看见，而是让看见的人愿意奔赴。
坚守创作初心
用“视觉匠心”引领融媒改革新风向
《爱如天山不化雪》的诞生，源于昌吉州融媒体中心在媒体深度融合改革中的主动求变。据《中国微短剧行业发展白皮书（2025）》数据，目前全国微短剧月均作品产量约3000部，全年竖屏剧预计上线4万部。截至 2025年6月，全国微短剧用户规模已达6.96亿，占网民总数比重接近七成。面对微短剧市场快速扩张、作品质量参差不齐的现状，主创团队没有随波逐流，而是坚守“微而不弱、短而不浅”的创作初心。剧组大胆坚持横屏精品化拍摄，将天山天池的绝美风光与西王母的神话传说深度绑定，用电影级的精良制作打破了外界对微短剧“消遣式观赏”的刻板印象。这种对内容品质的极致追求，不仅赢得了国家级平台的认可，更证明了“好内容”永远是流量的硬通货。
打破行业壁垒
构建“央地合作”的良性视听生态
这部剧受到广泛关注和好评并非偶然，是地方主流媒体通过优质视听内容，成功抢占网络文化宣传新高地的成功尝试。从邀请中国传媒大学戏剧影视学院教授赵晖担任总编剧，到启动“昌吉视听创作者牵手计划”，昌吉州融媒体中心正通过资源共享与优势互补，形成一套可持续的本土视听人才培育机制与创作经验。引智不是“借水”，而是“打井”。这种“央地合作、产教融合”的模式，不仅解决了地方文旅宣传人才短缺、作品创业专业度不足的痛点，更为持续产出讲好新疆故事、传播昌吉声音的精品力作奠定了良好的基础，让地方媒体在激烈的市场竞争中找到了属于自己的“护城河”。
从“流量”变“留量”
激活文旅消费的一池春水
作为一部“以雪为媒、文旅共生”的作品，《爱如天山不化雪》精准地实现了从“看剧”到“旅游”的转化。剧集摒弃了生硬的景点堆砌，而是将天山天池的四季风光、汉服体验、智慧购票等多元业态自然融入剧情，让观众在沉浸式追剧中产生“身未动，心已远”的向往。这种“影视+文旅+商业”的深度融合，不仅让天池从一个概念性的地理地标升级为充满浪漫色彩的情感地标，更通过完善的服务链条将线上的“剧迷”转化为线下的“游客”，有利于实现把短期流量转化为实实在在的文旅“留量”，让“一部剧带火一座城”从口号变为现实，把“路过的人”变成“留下的人”。
深植文化根脉
在光影中铸牢中华民族共同体意识
《爱如天山不化雪》最动人的力量，在于其深厚的文化底蕴与情感共鸣。剧中跨越千年的爱情神话，传递的是中华优秀传统文化中纯净恒久的爱情观与家国情怀；多民族演员的共同演绎与守望相助的叙事，生动诠释了各族群众交往交流交融的温暖图景。它用影像这一通用的语言，将地域风情、传统文化与当代情感巧妙连接，不仅让观众读懂了新疆的浪漫与人文底蕴，更为向外界展示真实、立体、全面的新疆提供了极佳的窗口，可以在潜移默化中构建文化认同与情感共鸣。
从一纸蓝图到光影呈现，从地方探索到国家级认可，《爱如天山不化雪》不仅是一部微短剧的诞生记，更是昌吉州以文塑旅、以旅彰文的创新实践。它证明，只有扎根脚下的土地，深挖文化的富矿，才能在光影的世界里讲好中国故事，让文旅融合之花在天山脚下绚丽绽放。