□本报记者 刘茜 通讯员 林海明
从天山北麓的葡萄园到一望无际的棉田，从自动化面粉车间到现代化智慧牧场，2025年的昌吉州，正以电商为强力引擎，让面粉、番茄、葡萄酒、乳业、棉花等优势产业乘“数”而上，跨越山川湖海，实现从“地域招牌”到“市场爆款”的蜕变，为区域经济高质量发展注入澎湃数字动能。
品牌筑基
地理标志点亮网销名片
手握国家地理标志产品、中国农产品区域公用品牌等多把“金钥匙”，昌吉州特色产业在电商赛道上精准发力。奇台面粉以“多品牌联动、多渠道拓展、多元主体培育”为路径，腰站子村的“沉浸式溯源直播”，带消费者“云逛”金色麦田、“直击”洁净生产车间，富硒面粉线上销量增速飙至395%；“丝麦耘”全麦粉、天山面粉专用粉凭借过硬品质，线上销量增速均超120%。借力“与辉同行”等头部直播间，奇台面粉香飘全国多个地区，2025年全网销售额突破1亿元，京东渠道增速高达98%，稳稳占据全网新疆面粉销量榜首。
北纬44度的黄金风土，孕育了天山北麓葡萄酒的独特韵味。在这里，10万亩葡萄园连绵起伏，40多家特色酒庄星罗棋布，新疆酿酒葡萄与葡萄酒重点实验室为品质保驾护航，共同奠定了昌吉世界级葡萄酒产区的地位。
昌吉州以电商为纽带，构建“种植—酿造—文旅”一体化产业体系，打造“直播选品+供应链服务”的产业生态。中信国安、印象戈壁等企业入驻主流电商平台，借“网络年货节”“美食节”等活动契机，将酒庄旅游与直播带货相结合，生动讲述黄金产区的风土故事。2025年“与辉同行阅山河”新疆行电商直播专场中，天山北麓葡萄酒面向千万级流量受众精彩亮相，品牌曝光量提升超200%，直接带动订单量同比增长42%，让昌吉佳酿香飘大江南北。
作为新疆棉花产业核心产区，2025年昌吉州在稳住220万亩棉花种植面积的同时，重点发力电商赋能与全链升级，铸就产业发展双引擎。在呼图壁电子商务科技产业园，新疆唯美棉品家纺等企业的主播直面镜头，在生产车间进行直播。依托“前播后厂”模式，昌吉优质长绒棉从田间到成被的过程在直播间实时展现，消费者可“云监工”全程。唯美棉纺借助“东方甄选”直播，单场就带动1.2万件棉被销售，销售额突破200万元。2025年1—11月，昌吉州棉制品快递寄递量达13.4万件，同比增长227.44%；“新疆棉花哥”等主播成为标杆，棉纺织品线上销售额年均增长20%以上，同时借助跨境电商将棉纺织品出口至中亚、欧洲市场。
全链赋能
数字重构产业发展生态
立足天山北坡黄金奶源带，昌吉乳业搭建起“智慧牧场+精深加工+电商营销”的全产业链闭环。现代牧业（昌吉）有限公司实现奶牛产奶量全疆领先；新疆马三三乳业有限公司借力“与辉同行”头部直播间3天销量突破25万单，2025年网络销售额预计突破1.5亿元；新疆原始黄金乳业有限公司骆驼乳连续四年稳居全国电商销量第一；新疆西域春乳业有限责任公司通过560场溯源直播打造黄金奶源IP，实现130余家供应商、300余款产品全链路数字化运营，全行业线上销售额年均增长超20%。
昌吉番茄依托得天独厚的原料品质与持续创新，在电商浪潮中双线开花。国内市场上，淘工厂“新疆一整颗番茄罐头”搜索量增长超1000%，中粮屯河小包装产品产量同比增长5倍，笑厨电商团队创下单店日销超百万元佳绩；国际市场上，跨境电商架起通途，产品远销80余个国家和地区，全产业链产值预计突破25亿元。高速增长的背后，是全州14家加工企业、30多个知名品牌与5个科研平台的支撑，36款精深加工产品持续领跑市场。
从田间到云端，昌吉州构建起完善的产业支撑体系，数字技术贯穿种植、加工、销售全环节，实现从资源优势到经济优势的高效转化。
双循环破局
流量转化为发展增量
在国内市场，昌吉州特色产品全面入驻淘宝、抖音、京东等平台，借力“与辉同行”“东方甄选”等头部直播间扩大影响力，面粉、乳业、棉制品等纷纷成长为亿元级网销品牌，形成“爆款产品+头部流量+全域渠道”的营销矩阵。小包装番茄制品、厚奶皮酸奶、玻尿酸酸奶等创新产品精准契合市场需求，成为电商平台上的现象级单品。
在国际市场，跨境电商为产业开辟了广阔空间。昌吉番茄凭借全球三大加工番茄黄金产区的优势，借助跨境渠道远销海外；棉纺织品通过电商平台出口至中亚、欧洲市场，让“新疆好货”走向世界。这种“国内+国际”双循环格局，既依托国内大市场消化产能，又借助国际市场提升品牌影响力，2025年昌吉州网络零售额增速持续领跑全疆，成为区域经济增长的新引擎。
如今的昌吉州，电商生态已蓬勃成势。12个电商产业集聚区星罗棋布，“区域公用品牌+企业品牌+产品品牌”矩阵协同发力，200余名活跃主播在直播间里话丰年，让“昌字号”产品精准触达消费者；物流成本降低30%，“1小时物流圈”串联起乌昌石城市群。第三方大数据显示，2025年1—11月，昌吉州网络零售额同比增长31.3%，高出全疆增速6.5个百分点，数字赋能的实效已然彰显。
站在数字经济的浪潮中，昌吉州的电商赋能之路从未停歇。未来，这里将持续深化电商与优势产业的深度融合，完善品牌矩阵、优化供应链体系、拓展国内外市场，让更多“昌字号”优质产品穿越山海、链接全球，在高质量发展的道路上迈出更坚实的步伐。