□柯皓月
“十五五”时期新疆文旅融合发展成为必然趋势，文化和旅游两大产业的深度融合、互通互惠，促进“文化润疆”“旅游兴疆”同频共振。“十五五”规划建议提出，推进文旅深度融合，大力发展文化旅游业，以文化赋能经济社会发展。博物馆作为收藏、研究、展示、传播文化遗产的公共文化机构，承担着实证阐释历史、引导价值取向、培育审美情趣的重大责任。博物馆作为人类文化遗产的收藏、保护、研究与展示机构，是强化文旅融合的重要阵地。而博物馆旅游以文旅融合见长，集文化性、体验性于一体，越来越成为大众旅游的新宠。
昌吉博物馆作为新疆“双世遗”地州的文化核心载体，依托文物遗址的丰厚积淀与丝绸之路天山廊道的独特区位，为文化润疆战略提供了兼具学术深度、情感温度与实践力度的鲜活范本，为新疆各民族共同团结奋斗、共同繁荣发展注入持久文化动力。作为新疆地区重要的文化机构，昌吉博物馆与旅游业的深度融合已成为推动区域文旅产业高质量发展的重要路径。昌吉博物馆立足昌吉州独特的地域特质与发展禀赋，凭借政策环境、资源禀赋、区位交通、市场需求四大维度的独特优势，逐步构建起“文化赋能旅游、旅游激活文化”的融合发展生态。
以文化体验为核心，构建“博物馆+”多元产品体系
昌吉博物馆在现有“博物馆+教育传播”“博物馆+文创研发”等实践基础上，需进一步深化文化体验的内涵与外延，丰富建设多维度、立体化的“博物馆+”产品体系，实现从“文物展示场”向“文化体验场”的转型。
深化“博物馆+研学”体验层次。在现有馆校合作与“小小讲解员”培训基础上，应开发分龄化、主题化研学课程体系，例如针对小学生设计“文物里的节日故事”互动课堂，针对中学生开发“丝绸之路贸易密码”模拟考古项目，针对大学生推出“多民族服饰纹样数字化复原”课题研究。开发“非遗工艺+科技体验”的研学模式，将昌吉的草原石人等文物与VR考古、3D建模技术结合，让学生通过虚拟发掘、纹样解构等活动，深度理解文物背后的各民族交往交流交融历史。
拓展“博物馆+文旅演艺”时空叙事。依托昌吉多民族聚居特色，打造沉浸式文物剧场。例如以北庭故城遗址为背景，创作实景演出，通过全息投影复原唐代戍边场景，并设计游客可参与的“使团通关文牒”互动环节；进一步延伸昌吉博物馆“博物馆奇妙夜”的策展思路，在夜间开放时段结合灯光艺术、传统乐舞表演，将静态展览延伸为可听、可演、可参与的文化场景。
创新“博物馆+生活美学”消费场景。基于已开发文创产品，进一步推动文创与当代生活方式的融合。例如联合本地餐饮品牌推出“唐代茶宴”主题餐会，以文物中的饮食器具为灵感设计定制菜品；与服装设计公司合作，将馆藏文物图案转化为服饰纹样，举办“文物时装秀”。通过“用、食、穿、赏”多元触点，实现文化价值向生活价值的转化。
以数字技术为支撑，打造智慧化融合场景
在现有机器人讲解员、VR互动等项目基础上，构建覆盖“数据—体验—运营”全链条的智慧化生态，实现从技术应用到数字生态的升级。
构建文物数字孪生体系。对馆藏文物进行高精度三维建模，并依托知识图谱技术，关联文物背后的历史事件、地理信息、工艺技法等数据，形成可检索、可溯源、可模拟的数字资产库。例如将土尔扈特银印与清代民族迁徙路线动态映射，使游客通过时空地图直观理解文物历史语境。
开发元宇宙沉浸式体验。以“人物入画，实时跟随”的互动模式，构建“昌吉文物元宇宙”；游客通过穿戴设备化身为丝绸之路商队成员，在虚拟场景中与历史人物互动，体验货物交易、文化交流等过程；设立线上线下联动的数字藏品平台，限量发行文物NFT，拓展数字消费新业态。
建设智慧管理中枢。打造“前端体验—中台管理—后台支撑—云端共享”的智慧生态体系，整合客流监测、环境调控、安防巡检等系统，通过数据分析预测参观高峰，动态调整导流方案；利用AI算法分析游客停留时长与兴趣点，实时优化展览布局与讲解内容，实现数据驱动的精准服务。
以产业协同为路径，完善融合发展生态体系
昌吉博物馆需突破单一场馆限制，通过产业跨界联动，构建“文博—旅游—产业”共生网络。
打造“文博商圈”联动模式，以博物馆为核心，联动周边商业体、酒店、街区形成文化消费圈。推出“昌吉文物寻宝”城市漫游路线，将文物元素嵌入街区景观、公共艺术装置，引导游客从馆内延伸至城市空间；以博物馆为主轴，依托昌吉市滨湖河中央公园、友好商圈等，打造集博物馆、餐饮、娱乐于一体的休闲文化街区，推动文博游的发展。
建立文旅利益共享机制。以“政策协同+要素配置+产业链接”方式与旅行社、OTA平台共建昌吉文旅联盟；设计文物主题旅游套餐，如“丝绸之路工坊体验一日游”，通过门票分成、文创销售返点等模式，激励市场主体参与产品研发与推广；设立文旅创新基金，扶持小微企业在文物IP衍生开发、数字内容制作等领域的创业项目。
推动区域馆际协同发展，联合新疆各地博物馆，构建新疆文博走廊，推出跨区域文物主题旅游线路。例如设计“丝绸之路枢纽之旅”，通过线上预约、交通接驳、联票优惠等服务一体化，形成“以线串点、以点带面”的文旅联动格局。
昌吉博物馆作为文化润疆实践的重要平台和文旅深度融合的关键载体，迎来前所未有的发展机遇，也肩负着推动区域文化传承与旅游创新的双重使命。为进一步发挥其在文旅融合中的引领作用，昌吉博物馆应立足自身资源禀赋，凝练文化特色，构建具有标识性与差异性的文旅表达体系，从而在文旅融合进程中实现高质量发展，为新疆文化旅游业注入持续而深厚的动力。
【作者为昌吉州党委党校（行政学院）讲师】