□本报记者 宋良壁
2019年1月25日，中共中央政治局第十二次集体学习把“课堂”设在了媒体融合发展的第一线——人民日报社，围绕全媒体时代和媒体融合发展的主题进行学习。习近平总书记在主持学习时指出，要抓紧做好顶层设计，打造新型传播平台，建成新型主流媒体，扩大主流价值影响力版图，让党的声音传得更开、传得更广、传得更深入。
推动媒体融合发展、建设全媒体，这是重要而紧迫的时代命题。昌吉州融媒体中心（以下简称中心）深入贯彻落实习近平总书记重要指示精神，开启了一场以“新体制机制+新质生产力”为“双轮”驱动的探索实践，交出了一份亮眼答卷。2025年8月，中心申报的《新制+新质 赋能融媒向新而行》成功入选全国广播电视媒体融合创新发展机制建设典型案例，作为西北五省区唯一入选的媒体单位，为全国媒体融合发展提供了可借鉴的“昌吉经验”。
融合聚势——
从“三分天下”到“攥指成拳”
2022年7月之前，昌吉州的新闻宣传领域还存在着无形的“壁垒”：原昌吉日报社、昌吉广播电视台、学习与科普杂志社三家单位各自为战，内容同质化，难以形成传播合力。“同一个采访，报社、电视记者各去一拨，基层应接不暇，传播力不强。”中心记者达吾列提·沙吾提回忆道。
一场系统性重塑就此拉开序幕。昌吉州以壮士断腕的勇气推进媒体融合。三家单位合并组建昌吉州融媒体中心，精简三分之一内设机构，打破长期存在的行业壁垒与身份界限。
“媒体融合不是简单的物理拼接，而是要催生化学反应。”昌吉州党委宣传部副部长、州融媒体中心党委书记李功业表示。
“好人好马”上一线。中心实行全员竞聘上岗，推动中心74%的人员向采编一线聚集，通过“揭榜挂帅”，一批适应全媒体发展的人才被选用到重要岗位上。薪酬分配制度改革同步推进，50%营收用于绩效奖励，建立月“好作品”、季度“好栏目”、年度“创新创优奖”的常态化“赛马”机制，制定传播力考核激励制度，鲜明树立“能者上、优者奖”的用人与收入分配导向，让实干者出彩、优秀者受益。
人岗相适，才尽其用。机制的“枷锁”打破后，传播效能实现质的飞跃。中心构建起以“丝路昌吉”客户端为引擎，“报、台、网、微、抖、端”六位一体的全媒体矩阵，用户总量迅速突破1000万，稳居新疆融媒第一方阵。2024年，中心18件作品获新疆新闻奖，较上年增长80%，4件作品被推荐参评中国新闻奖，创下历史最好成绩。“现在我们真正实现了一体策划、一次采集、多元生成，全平台传播。一篇好稿子能变成视频、广播稿、图文报道，传播力翻了好几倍。”中心记者杨雍的话语里满是自豪。
人才激活——
从“要我干”到“我要干”
“以前做内容只考虑自己创作编发的平台，现在要具备全媒体思维。”中心首席编导张雅菲直言。她牵头创建的“张雅菲人才工作室”专注于地方形象传播与人文纪实垂直领域，创作的《何以昌吉》《大地之歌》等融媒产品被新华网、人民网等主流平台转发。其中，《大地之歌》摘得第十八届小康电视工程年度最佳短视频桂冠。
人才是媒体的核心竞争力。中心制定人才教育培训战略规划，“请进来、走出去”加大学习培训力度，每年都选派业务骨干外出学习交流，参加全国、自治区、自治州举办的各级各类培训。邀请援疆省市和自治区的新闻专家来昌吉举办专题讲座。更具突破性的是工作室机制的建立，8个聚焦农业、文旅、健康等垂直领域的人才工作室相继成立，实行扁平化管理，让专业人做专业事。
“华丽人才工作室”打造的《主播说三农》栏目频频登上央视17套，“AIGC人才工作室”研发的智能生产系统大幅提升作品生产效率，这些工作室在2024年荣获70余项国家级和行业大奖。“工作室给了我们充分的创作自主权，绩效奖励直接与作品影响力挂钩，大家的创作热情完全被点燃了。”《主播话健康》栏目负责人张华说。她的团队凭借系列科普作品深受各族群众喜爱，收获了大量粉丝。
身份界限的打破，让更多优秀人才脱颖而出。中心打破编制壁垒，选拔优秀聘用人员担任中层干部，建立“不拘一格使用人才”的用人环境。“尊重人才、激励创新”深入人心，“比学赶超、争先创优”蔚然成风；原创作品年增20%，一批在昌吉州和自治区有影响力的名记者、名编辑崭露头角。
技术赋能——
从“内容工厂”到“生态运营”
“各位客官，随我一同探访天山天池的壮美风光！”2025年5月，“5·19中国旅游日”来临之际，中心推出的《徐霞客带你游新疆昌吉》短视频刷爆网络。“视频中，我们用AI技术复原的明代旅行家徐霞客‘穿越’时空，带领网友探访天山天池、北庭故城等景点，全网阅读量突破192万，成为文旅宣传的爆款。”视觉部主任马新春欣喜地说。
“这更是‘昌吉AI智能体’的一次成功实践。”AIGC工作室负责人任峰余介绍。中心成立数融信息技术开发公司和AIGC人才工作室，设计研发的智能系统实现了内容生产“策、采、编、审、发、析”的全链条升级。通过AI技术对历史新闻素材进行分类标签化处理，过去沉睡的影像资料变成了可随时调用的数字资产。
技术赋能传播形态不断创新，现象级传播效果不断涌现。今年6月，网络博主“@路白来了”拍摄的一段哈萨克族孩子们关于“我们是中华民族”以及“最幸福的事就是生在中国”的对话视频走红网络。
中心采编团队借助智能分析工具快速捕捉热点，迅速推出《今天，6000多万网友被吉木萨尔一群小朋友感动了》，相关话题也登上热搜，央级媒体平台相继转发，形成了全国性的关注热潮。“AI帮我们快速筛选线索、分析传播路径，但内容的温度还得靠人来把握。”参与报道的数字传媒部副主任李丹说。
从“内容工厂”到“生态运营”的转型更为关键。中心升级“丝路昌吉”客户端，接入“12345”便民热线、生活缴费、政务办理等服务功能，打造出本地“超级入口”。通过“AI+文旅+三农”等模式，将内容传播与本地资源深度结合，形成“内容引流、服务沉淀、消费转化”的闭环。
今年10月，编导华丽团队创作的农业招商宣传片《庭州沃野逐风流》，以4K航拍与微距特写结合的震撼视觉语言，吸引英国客商达成500万欧元农产品采购意向。“宣传有效果、经贸有成果，一切辛苦都值了。”华丽动情地说。
开门办媒——
从“单打独斗”到“合作共赢”
2023年5月，意大利友人Peter在昌吉葡萄酒风情街演唱《可可托海的牧羊人》的短视频意外走红。中心记者团队敏锐跟进，拍摄系列作品记录他探访酒庄的过程，“昌吉的酒比意大利的更甜！”这句原汁原味的评价在人民日报客户端、抖音等平台播放量过亿，还被推送至海外平台。
“这则爆款的诞生，源于中心‘开门办媒’的理念创新。”中心主任李今朝坦言。
“开门办媒”让“合作伙伴”不断壮大。中心推出“视听创作者牵手计划”，联动社会创作力量，组建起县（市）、园区（开发区）、州直单位、行业系统500余人的通讯员队伍，实行投稿奖励制度，让新闻素材来源更广泛、更鲜活。“以前新闻线索靠记者找，现在群众主动送上门，基层故事的挖掘更深入了。”社区通讯员郑中燕说，她报送的邻里互助线索已被制作成10余条融媒体作品。
借船出海让“昌吉声音”传得更远。中心深度对接央媒及福建、山西援疆媒体资源，精心打造《重走林公路》《福茶天山行》等跨区域IP。微纪录片《从阿里山到天山》由中心与福建援疆媒体联合摄制，讲述台商在疆创业故事，其中“天山的雪水和阿里山的泉水一样养人”的台词温暖人心，获国台办推荐，在新华社客户端播放量达1.3亿。
“新闻+”模式更是让媒体服务延伸到社会治理的方方面面。中心牵头摄制的文旅微短剧《爱如天山不化雪》，植入非遗刺绣、徒步路线等元素，还未上线就带动景区咨询量增长42%，并入选国家广电总局推荐剧目。通过承办昌吉州成立70周年成就展、举办AI实操训练营、开展主播培训，多元经营让中心收入以每年35%以上的增幅攀升，实现了社会效益与经济效益双丰收。
践行“四力”——
让主流声音传得更远
党的二十届四中全会明确提出“加强宣传思想文化工作”“顺应信息技术潮流，推动文化与科技深度融合”，为媒体融合提供了根本遵循。从融合聚势到人才激活，从技术赋能到开门办媒，中心“新制+新质”的“双轮”驱动创新实践，不仅走出了一条媒体融合的高质量发展路径，更是践行党的二十届四中全会精神的生动写照。
“媒体发展的高度不在技术炫酷，而在贴近民心；改革的深度不在机构翻新，而在引导有力；作品的价值不在流量高低，而在直抵人心。”李功业的话语道出了融媒改革的初心。
小荷才露尖尖角。立足创新实践，位于天山脚下的昌吉州融媒体中心这支融媒铁军正久久为功，持续深化体制机制改革，加速催生融媒新质生产力，在推进主流媒体系统性变革的征程上，以“工匠”精神践行“四力”，让党的声音如天山泉水般浸润大地、温暖人心，于润物无声中“飞入寻常百姓家”。