木垒农特产品借势电商“云端”展翅

　　本报讯  通讯员王梦君报道：“家人们，看看咱们木垒的鹰嘴豆，颗粒饱满、色泽金黄，这可是生长在天山脚下、喝着雪水长大的金豆子……” 7月11日，在木垒县电商直播培训现场，学员马合帕丽·木斯塔帕正对着镜头反复演练。她身后的货架上，整齐摆放着当地各类农特产品。

　　近日，一场以“电商赋能乡村振兴”为主题的电商直播专题培训在该县举行。培训班邀请抖音直播达人“虎牙四妹”等担任主讲导师，为50余名合作社负责人、返乡创业者及有志投身电商行业的农牧民传授直播带货技巧。

　　主讲导师“虎牙四妹”穿梭在学员间，手把手指导大家精准掌握镜头角度选取和互动技巧运用。作为拥有大量粉丝群体的直播达人，她将多年运营经验浓缩成“人设定位、内容创作、直播转化”三步走策略，用“木垒羊肉如何冲上热销榜”“鹰嘴豆变身网红零食”等鲜活案例，拆解短视频创作公式。

　　培训现场，木垒镇阿吾勒社区居民王丽一边听讲，一边认真记录。她的手机备忘录里，记满了直播带货要点，从“黄金3秒开场白”到“产品故事三要素”，每个知识点都标注了本地农特产品的直播应用场景。“以前觉得直播很难，今天跟着导师学习后信心更足了。我要通过直播把家乡的农特产品和美丽风光推介出去。”王丽说。

　　木垒县商务科技和工业信息化局党组副书记、局长李风萍介绍，近年来，该县通过“定期专题培训+常态化实践指导+跨区域交流学习”模式，加快培育壮大电商产业，已成功培育4个本土电商账号。其中，“木垒良品”抖音直播账号专注销售木垒特色农产品，凭借优质产品和生动直播，吸引了众多消费者关注。

　　木垒县鹰哥生物科技有限公司是一家集鹰嘴豆良种繁育推广、科研开发、加工生产、市场营销于一体的高新技术企业。依托木垒优质鹰嘴豆资源，公司研发出四大系列40多个单品，年综合加工能力达2万吨。去年，得益于线上销售额持续增长，公司鹰嘴豆产品销售额突破5000万元。“线上线下齐发力，我们把产品卖到了全国。”公司副总经理张志霞说。

　　2024年，木垒县农特产品线上销售额突破3200万元，尤其是木垒羊肉、鹰嘴豆等通过直播间传播，品牌知名度大幅提升。李风萍表示，今年，木垒县正加快培育一批“乡村推荐官”，计划打造“木垒养羊人”“鹰嘴豆博士”“绣娘直播间”等差异化电商直播品牌，让木垒的“羊肉香”“豆儿甜”“刺绣美”通过电商平台走向全国，为优质农特产品插上“云端”翅膀。