本报记者 杨鹤 通讯员 刘金秀
高山湖泊、雾凇云杉、冰冻湖泊，在昌吉州7.35万平方公里的土地上，构成了一幅壮美的山河画卷，置身其中，步步皆景，美不胜收。
近年来，昌吉州大力实施“旅游兴疆”战略，发挥得天独厚的冰雪资源禀赋，大力发展冰雪旅游和冰雪运动，依托乡村民俗旅游发源地特色优势，文化旅游品牌影响力、竞争力逐年提升，形成以“昌吉的冬日·别样的温暖”为主题的冬季旅游品牌。
主动出击，下好冰雪“先手棋”
绿水青山就是金山银山，冰天雪地也是金山银山。为深入实施“旅游兴疆”战略部署要求，进一步打响昌吉州冬季冰雪旅游知名度，昌吉州坚持“引进来”与“走出去”相结合，“真金白银”扶持冰雪旅游高质量发展。2022年12月13日，昌吉州向15家旅行社、研学机构和8家“涉旅”企业及6个乡镇、村、农民专业合作社如期兑现2021—2022年冬春季旅游市场和2022年夏秋季旅游市场营销奖补资金，面向疆内重点旅行社、州内重点旅行社发布《昌吉州2022—2023年冬春季旅游市场营销奖补办法》《昌吉州今冬明春推动冰雪运动和冰雪旅游高质量发展的措施》等，其中包含“巩固‘引客入昌’常态机制，加大旅游市场主体拓展奖励支持力度”“主打‘冰火两重天——冰雪+温泉之旅’特色体验项目”等内容，为旅游行业的持续回暖复苏注入“强心剂”。
为促进文旅消费，岁末年初，昌吉州通过线上线下双渠道累计发放13512张冰雪运动消费券，为全州群众乃至疆内外游客献上了一份新年礼物。针对2022—2023年冰雪旅游季，昌吉州以“昌吉的冬日·别样的温暖”为主题，推荐18个A级旅游景区、6个S级滑雪场和2家旅游企业、17家星级旅游饭店以及“旅游+”示范点、8家星级农家乐，为游客提供参考；以“爱新疆·游家乡”为主题，先后前往吐鲁番市、哈密市、库尔勒市、克拉玛依市等重点客源市场开展5场冬季冰雪旅游宣传推介会，推动形成区域旅游联合机制，促进文旅市场快速回暖，全力构建冰雪旅游高质量发展新格局。
借助媒体强大影响力，为冰雪旅游蓄势聚能。今年春节期间，昌吉州冰雪旅游强势回归，相关报道频繁登上各大媒体平台，其中，中央媒体报道8条，区级媒体报道30条，网络达人及网友发布信息300余条、直播25场。《乐享天池雪趣》《新疆玛纳斯县：社火耍出幸福年味》《吉木萨尔县泉子街镇阳光冰雪文化节开幕》《天山天池·漫山遍野雾凇花》《冬日新疆天池·雪映云杉宛如水墨画卷》等多篇报道在人民网、网易新闻、央广网等媒体发布，阅读量及点击量达到300万＋，转发量达90万余次，形成强有力的传播声势，取得了良好的传播效果。
2022年下半年，昌吉州聚焦发展冰雪游、避暑游、景区游、湿地游和乡村游，编制出台《关于进一步推动全域旅游高质量发展的实施意见》，加快构建全域旅游产业体系，全面推进旅游业转型升级。
发挥资源禀赋，搅热冰雪市场
冬日庭州，分外妖娆。搭乘游览观光车，沿着天山天池风景道一路向前，宝塔似的天山云杉犹如忠诚的卫士矗立于山巅之上；乘坐马牙山索道，向下俯瞰，瑶池在白雪的映衬下，显得美丽又神秘。
2022年12月以来，我州各类文旅活动高潮迭起，冰雪运动场所人气飙升，大众参与热情越来越高。春节假日期间，昌吉州累计接待游客65.82万人次，同比增长21.01%；实现旅游收入3.9亿元，同比增长23.86%；昌吉州52家3A级以上景区接待游客18.64万人次，实现旅游收入1348万元。其中，天山天池景区接待游客2.68万人次，同比增长12.3%，实现旅游收入1341万元，同比增长40.4%；江布拉克景区接待游客1600余人次；天山天池国际滑雪场接待游客7200余人次；昌吉市西域努尔加滑雪场接待游客6700余人次。
进入天山天池景区欣赏大自然的鬼斧神工，前往天山天池国际滑雪场体验“速度与激情”，再到五江温泉城休憩用餐……这条旅游精品线路成为许多首次前往阜康市旅游游客的最佳选择。
为了提升游客体验感，让游客留下来、留得住，阜康市推出“冰雪阜康 冰至如归”六大冬春旅游精品线路和经典旅游产品。各大景区联动推出“套票游”“免票游”“趣味游”等系列新春文旅优惠活动，吸引越来越多的游客进入景区、雪场，感受冰雪旅游的独特魅力。
“滑雪场的配套设施很齐全，有机会我还会来这里滑雪。”第一次到天山天池国际滑雪场滑雪的昌吉市游客詹淇雯说。
“今年，天山天池国际滑雪场投资1.5亿元新增了索道、魔毯等设备，对滑雪场道路、停车场、餐饮、住宿区进行全面提升改造，冬季以来每天客流量稳定在1600人次。”天山天池国际滑雪场营销总监李刚介绍说。
千里冰封，万里雪飘。魅力昌吉的冰雪之旅，不只是看看风景、玩玩雪。这个冬季，昌吉州各县市文旅局频频“出招”，举办一批丰富多彩的文化旅游活动，为游客提供雪地温泉、观赏冬捕、品尝美食、体验民俗等更为多元化、深层次的旅游体验。阜康市举办“冰雪VR 快乐无限”数字阅读体验、“冰雪嘉年华”全民狂欢冰雪体验之旅、“探秘侏罗纪 打卡硒温泉”——五江温泉城、“科技赋能 别样温暖”——飞览天下·新疆会客厅等9大活动，以“旅游+”融合业态吸引八方来客；吉木萨尔县举办千佛洞冰雪嘉年华活动；呼图壁县嘉泰牡丹园冰雪乐园举办亲子冰雪游玩活动；昌吉国家农业高新技术产业示范区举办畅游冰雪奇园——迎春游园活动，包含游园赏花、果蔬采摘等内容；木垒县举行雪上刁羊、赛马会、塔兹猎犬速度赛、年货节、社火表演等民俗文化旅游项目；玛纳斯国家湿地公园环境宜人、风光无限，还有美丽优雅的天鹅在此休憩越冬，获得游客和拍客的青睐。
远离城市的喧嚣，拥抱古朴的乡村。逛民俗年货大集，吃农家“土”饭，游乡间小道。在木垒县英格堡乡月亮地村，晴空万里的天空、喜庆的大红灯笼、古韵十足的拔廊民居，刚刚出锅的馒头、花卷……这些具有乡村气息的元素组成了游客心中挥之不去的家乡记忆；驱车从吉木萨尔县县城出发到30公里外的新地乡小分子村，在蜿蜒曲折的伴山公路间欣赏沿途风景，看古朴村居升起袅袅炊烟，听此起彼伏的鞭炮声。与外出采风的画家探讨艺术美学，相约农家小酒馆酣畅小酌。今年春节期间，昌吉州共举办线上线下文化旅游活动100多项，1100多场次，参与人数达60万余人次。
深耕冰雪产业，增添发展新动能
冰天雪地也是金山银山，冰雪旅游只是冰雪经济的“冰山一角”。冰雪旅游还极大程度地带动了餐饮、酒店、名优特产等相关产业发展，冰雪经济发展红利正在逐步释放。
步入昌吉市亚中名优特创智城，一家家具有新疆特色的商铺紧挨在一起，店铺内陈列着各式形状的和田玉石、柔软鲜艳的维吾尔族服饰、小巧精致的民族工艺品和独具昌吉特色的优质农副产品。巴旦木、核桃、红枣、杏干……各类特色干果堆成小山，标有“新疆礼物”的干果礼盒塞满货架，这里成为疆内外游客购买新疆特产的首选地。
新疆亚中集团物业服务有限公司策划总监杨川介绍说：“采购中心入驻了40多家商铺，整个冬季的销售额在2000万元左右。我们还和中通、邮政、顺丰等快递公司合作，游客进店采购新疆特产随时可以打包邮寄。”
昌吉天山北麓葡萄酒风情街是吃购游为一体的旅游文化商业街区，今年继续开展“喜迎新春·红酒飘香”活动，推出众多团购优惠政策，例如购买红酒产品参与抽奖、参与团购赠送红酒礼品且享受超低团购价、购买定额红酒赠送年货大礼包……
“朋友们，我家的牛肉丸子都是纯手工制作。”呼图壁县园户村镇三工湖村金氏古瑜农家院里传来负责人张秀梅的声音，她面对摄像头向网友推介自家的秘制辣椒酱、杂粮饼、牛肉丸子等特色美食。张秀梅告诉记者：“今年1月，我们线上线下总营业额达到了100万元，甚至有许多游客慕名前来购买我们的特产大礼包。”
昌吉州通过举办冰雪旅游活动，将游客的体验和评价转化为社会效应和经济效应，充分兑现冰雪资源价值。
“2023年是全面贯彻落实党的二十大精神开局之年，是实施‘十四五’规划承上启下之年。昌吉州将继续在‘冰天雪地也是金山银山’发展理念的指引下，因地制宜发展冰雪产业全链条，以美丽景色、优质服务、深厚人文底蕴吸引八方来客，让‘冷资源’持续释放‘热效应’。”昌吉州文化体育广播电视和旅游局党组副书记、局长张新恒说。