“世界木雕之都”东阳
“百工杯”展品
东博会已成为推介东阳木雕家居、工艺美术产品的关键窗口
陆光正辅导木雕专业学生实践
通讯员 王冠 本报记者 江胜忠
11月14日至23日，第十八届中国(东阳)木雕竹编工艺美术博览会暨首届“百工杯”全屋木质家居设计创作大赛将在东阳中国木雕城国际会展中心举办。作为“世界木雕之都”“工艺美术之乡”的东阳，将再次迎来世人瞩目。
为期10天的盛会以“匠心传经典·新质向未来”为核心主题，通过“赛事+展会+交流”的多元形式，推动传统木雕工艺与现代生活深度融合，为东阳木雕家居产业转型升级注入新动能。
活动矩阵覆盖全场景体验
东阳木雕，鬼斧神工；东阳竹编，巧夺天工。多年来，东阳早已将工艺美术从“指尖技艺”升级为带动一方的“富民产业”。如今的东阳，拥有木雕竹编家居企业1300余家，木材、家具交易市场8个，亚太地区手工艺大师4人、中国工艺美术大师6人、浙江省工艺美术大师59人，各类木雕、竹编专业人才3000多人，6万余名从业者，现已形成集木材交易、产品设计、加工制作和市场销售于一体的完整产业链。截至2024年底，全产业链总营收达887.3亿元。
东阳市木雕家居产业协会会长张丽青介绍，与往届相比，第十八届东博会暨首届“百工杯”大赛在内容设计、参与方式和传播形式上都有突破。
大赛实行“专家+大众”双轨评审，兼顾专业与民意。特邀行业权威专家坐镇，从专业维度严苛把控作品品质，筑牢赛事权威性；同时面向全市市民、各地外来游客开放现场投票，投票结果直接反映作品市场认可度，让评审更“接地气”。这一模式实现权威性与全民性双向赋能，让赛事既专业严谨，又贴近大众。展会期间同步设有各类展览、集市及沉浸式体验活动。
“3+3+1+1”活动矩阵覆盖全场景体验。打破单一活动局限，精心构建“3大核心活动+3大特色展览+1个匠心生活市集+1场设计交流会”，覆盖活动全周期、全场景。核心活动包含11月14日—18日的“百工杯”双轨评审、11月22日的颁奖活动，三大特色展览涵盖“百工杯”作品展、2025年度东阳工艺美术优秀作品展（50套本地精品）、生活美学展（含体验坊与打卡点），配套“匠心生活”市集及聚焦行业趋势的设计交流分享会，整体活动矩阵既守护传统工艺的文化根脉，又搭建起专业交流与大众体验的桥梁，助力东阳工艺美术在当代生活中焕发新活力。
聚焦青年力量，赋能人才传承。本次活动高度重视工艺美术领域人才培育与新生力量挖掘，多维度搭建大学生参与平台：邀请学生群体加入大众评审阵营，为“百工杯”入围作品投出青春选票，更设置大学生互动环节与特色集市，让青年学子得以展示创意手作、交流设计理念。同时聚焦行业人才传承，大力推进师带徒传承人才培养模式，现场举办拜师仪式，既为工艺美术大师寻觅得力传人，也为青年从业者搭建成长阶梯，全方位激发行业人才活力与新生代创造力。
全方位立体化宣传，讲好东阳故事。本次活动联动主流媒体、新媒体及行业平台开展全方位宣传，通过市内轻轨、横店大屏等线下渠道密集投放预热信息；打造“百工杯”专属宣传IP，制作系列人物专访、展品解读短视频；策划3—4场线上直播访谈，邀请行业大咖、参赛选手解读设计趋势与产业前景。此外，还将开展“青春看木雕”“匠心造好家”短视频创作大赛等活动，推进全民化宣传；联动10名以上垂直领域家居博主实地探展，产出探店Vlog、图文测评，扩大行业影响力与大众认知度，全方位讲好东阳工艺传承创新的“城市故事”。
为行业带来新风尚新设计
与往届东博会不同，第十八届东博会期间，同时举办首届“百工杯”全屋木质家居设计创作大赛，这也成为今年东博会期间最大的关注热点。
东阳市木雕家居产业协会副秘书长张玉海认为，近20年来，东阳木雕走出了一条以“中式装饰、陈设艺术品、木雕家居”为服务内容的特色之路。三驾马车并驾齐驱，行业发展形成了规模化、集聚性、文化多样性的特征。然而，由于长期以来顺应消费惯性的原因，东阳木雕及家具、家装行业一直服务于中高端消费人群，尤其是木雕家居领域，基本上面对中高端消费市场。当人们走向了理性消费、行业相对低迷的阶段，这种产销模式迎来了很大的挑战，出现市场不对路，新品卖不出。
“面对这种情况，我们应该怎么做，才能把千年东阳木雕技艺发扬下去，生产的产品能销售出去，行业能持续稳定传承发展？”张玉海分析，随着人们更看重性价比，价格昂贵的木雕家居竞争力减退。同时，房地产市场的深度调整，也带来家具、装修行业的同步下行，限制了发展空间。当前主流消费群体转向90后甚至00后，木雕家居难以满足他们对时尚、舒适、实用的品质需求。
在此背景下，首届“百工杯”全屋木质家居设计创作大赛应运而生，并与第十八届东博会合并举办以整合资源扩大影响力。作为产业转型的关键抓手，大赛以“产品优秀、价格实在、消费者买得起”为核心导向，要求参赛作品围绕普通住宅户型，以可移动式家具为主，完成包含客厅、餐厅、卧室、书房4个空间的全屋家具组合设计，整套实物售价不超过20万元。作品需坚守榫卯等传统技艺，同时融入现代设计理念与新材料、新技术，兼具创新性、技术性、艺术性与实用性，通过去材质化增加科技投入来降本增效，实现“造型优美、中式韵味、舒适实用”的核心要求。
其中，创新性要求要设计新颖、创意独特，具有创新精神和时代感。技术性要求能体现榫卯等中国家具传统技艺，结构件结合无螺丝和无金属性钉子，运用“新技术、新材料”，符合生产制造工艺和要求，满足批量生产需要。艺术性要求每套作品整体造型大方、意韵生动、寓意吉祥，审美水平高。实用性要求作品贴近人民生活需求，价格合理，有较广的市场前景和较高的社会经济效益。
自筹备以来，大赛得到全国行业领域的广泛关注与支持。中国家具协会作为指导单位全程助力，各地家具产区协会积极转发征集公告，最终吸引福建、上海、湖南、深圳、东阳等地企业及设计师提交152套设计方案。经专家评审，100套优秀作品入围实物制作阶段，目前已全部制作完成，将于11月14日—16日开展大众评审，17—18日开展专家评审，结果公示3天后将在11月22日举行颁奖活动。
亚太地区手工艺大师、中国工艺美术大师陆光正是“百工杯”大赛的倡议者。他说：“我们要创作出代表时代的作品，能让70%的消费者认可和接受，如同十里红妆，每家每户嫁女儿都要必备十里红妆。产品能走进千家万户，是我们一直以来的追求。而现在，东阳木雕家居产业走到了十字路口，我们必须走出新路子。东阳木雕必须做消费者喜爱又买得起的产品，方为大道。因此，我们要办个大赛，大赛要评选出‘产品优秀，价格实在，消费者能买得起的家具’，让大部分企业有活干、一直干，走可持续发展道路。”