为提升店铺流量，擅自“搬运”博主照片

　　通讯员 王荣辉

　　台州政法融媒体中心 牟俊华

　　本报讯 为了提升店铺的流量和商品销量，商家未经许可，擅自使用网络博主的照片、视频进行宣传推广。这看似“省事”的营销操作，实则暗藏法律雷区。近日，临海市人民法院审理了一起因商家擅自“搬运”博主内容引发的肖像权纠纷。

　　某平台时尚博主小洁（化名）经常发布穿搭图片与视频，收获了大量的点赞和收藏，积累了20余万粉丝。2024年1月16日，小洁在浏览某网购平台时发现，甲公司的店铺在未征得自己同意的情况下，擅自使用自己此前发布的图片，用于店铺在售商品的宣传推广。小洁认为，甲公司的行为侵害了其肖像权，遂诉至法院，要求其停止侵权行为并赔偿损失。

　　临海法院经审理查明，甲公司确实在商品链接中使用了含有小洁肖像的图片，且未事先获得授权。案件审理期间，甲公司已将涉案侵权商品下架。法院根据侵权发生时小洁的知名度、侵权公司的过错程度、侵权行为的具体情节及造成的损害后果等因素，判令甲公司赔偿小洁经济损失3000元。

　　法官提醒，随着电商带货热潮兴起，未经授权擅自“搬运”他人图片、视频用于商品宣传的现象较为多发。商家必须明确，在使用他人肖像进行商业宣传推广前，必须事先取得肖像权人的明确许可，否则很可能构成侵权，需承担相应的法律责任。商家应严守版权底线，不越法律红线，遵守“先授权后使用”原则。唯有尊重原创、合法合规经营，网络营商环境方能实现健康、可持续发展。