■记者 潘钰鑫 通讯员 郭沁釴
这个国庆假期，不少人除了来海宁看潮，还把逛海宁中国皮革城列进了行程，开启“买买买”之旅。而整座皮革城也迎来“颜值”大焕新，裸眼3D大屏摩登立体，北厅空间更显通透明亮，市场摇身一变，成了现代感十足的时尚中心；逛累了，紧邻的“海宁IN巷”同步承接吃喝休闲需求，既好逛又好吃。
4000公里外的天山脚下，人潮同样涌动。国庆前夕，新疆乌鲁木齐天山国际机场T2航站楼内，新疆海宁皮革城开门迎客。5.5万平方米的展示交易空间里，皮衣、皮草、箱包一应俱全，将海宁源头好货直供西北及中亚、欧洲市场。新疆消费者不必出远门，在家门口就能买到“中国皮都”的“潮品”。
国庆假期7天时间，海宁中国皮革城交出一份客流、成交双增的“热力答卷”——总部市场实现客流10.87万人次，同比增长28.43%；市场成交额18.3亿元，同比增长35.65%。
30多年前，海宁人靠一块皮“无中生有”，闯出“中国皮都”。30多年后，在传统专业市场纷纷转型的当下，这座老市场靠什么持续火热，又如何让人潮从“买完就走”变成“愿意多待一会儿”？
从“坐商”到“行商”
沿着“空中丝路”一路向西
“出海拓市”成了今年海宁中国皮革城横向突围的一大“热词”。
9月28日，新疆海宁皮革城一楼发布厅，T台亮起的瞬间，暖光斜斜铺在黄色地面上；驼铃声响起，戈壁鎏金的傍晚，落日余晖洒在沙丘上，模特身披皮草徐徐开场……这是“时尚创新大会·2026/27秋冬皮革裘皮时装流行趋势”发布现场，也是海宁时尚产业在天山脚下用自己的方式说出的一声“Hi”。
水貂的流光、皮草的丰盈、羊绒的柔糯、鹅绒的轻暖——海宁30余年积累的面料驾驭能力与设计功力，在这一刻得到直接的呈现。而这一切出现在新疆的T台上，本身就是一个强烈信号。
“新疆是我们皮革城转型升级的重要落子，也是布局全球的关键。”坐在台下，海宁中国皮革城股份有限公司董事长黄征感慨不已。
谈及选择新疆，黄征有着深刻的考量：“这里3小时到中亚、8小时飞欧洲，拥有37条国际货运航线。空港枢纽的天然优势，让它成为皮革城面向欧亚的口岸中心。海宁时尚，可以从边疆口岸直抵亚欧腹地。”
从更大视野看，这一步也踩准了国家战略的节拍——共建“一带一路”高质量推进，“双循环”新发展格局加快构建，新疆自贸试验区释放政策红利，“空中丝绸之路”加速铺展。
当然，海宁中国皮革城在新疆落下的这枚棋子，仅仅是起手式。背后是一盘名为“1513”的大棋，1个中国口岸枢纽中心（乌鲁木齐），5个海外展示中心（俄罗斯、阿联酋、韩国、埃及、巴西），并在人口过亿的国家布局海外仓，把嘉兴“三件冬衣”和海宁本土资源捆绑在一起，抱团出海。
目前，韩国（首尔）、巴西（圣保罗）、阿联酋（迪拜）等展示中心已投入运营，俄罗斯（莫斯科）展示中心/海外仓即将启用，海宁中国皮革城编织的一张覆盖亚欧、延伸至南美的商贸网络正加速铺开。
全速出海的底气，还源自及时而全面的配套服务体系。
“以前商户是单打独斗，在风浪里飘摇；现在我们是舰队出海，心里有底。”海宁潮来时尚产业运营有限公司副总经理范琛笑着说。海宁中国皮革城深化“1039市场采购贸易”模式，成立“潮来”产业服务平台，为中小微企业提供从备案、报关到结汇的一站式出海服务，助力企业“零门槛”出海。
从立足长三角走向共建“一带一路”，从国内市场驶入全球蓝海。如果说第一代海宁人的本事是把皮做成衣，那么这一代海宁人的使命，就是把衣卖到全世界。今天，这张皮正沿着“空中丝绸之路”，走向更远的市场。
从“房东”到“服务商”
AI试衣、AI裁缝加速入场
在高歌猛进向外拓展的同时，海宁中国皮革城向内转型同样深刻。专业市场的生命力，不在于收取租金的能力，而在于服务产业的能力。当“房东”变成“服务商”，市场就不再是交易的终点，而是价值的起点。
人工智能的落地，是大市场转型的必由之路。在皮革城，数字技术不是简单的“辅助工具”，顾客站在AI试衣镜前轻轻挥手，一件黑色皮衣瞬间“穿”上身，衣随人动，连抬手拎包的动作都精准跟随；一旁，全身搭载黑科技的安防“机器汪”能巡检、能灭火，游客和商家都直呼新奇。
AI技术的全面介入，是海宁时尚产业“智”的体现。数字化转型，早已渗透进生产、设计、交易等每一道核心环节。
在海宁中国皮革城皮革工业设计大厦12层，AI裁缝的上岗正改写着服装设计流程。
电脑屏幕前，设计师只需对款式细节作简单调整，几分钟内就能生成多种设计方案，并通过视频展示样衣效果。这款名为“画衣衣”的AI设计软件，由位于海宁的浙江深服人工智能科技有限公司自主研发。
“现在最快72小时，就能完成一个订单从设计到样衣的交付落地。”该公司董事长吴偲偲既是技术开发者，也是从业10多年的服装设计师。他深知传统模式的痛点——设计师一天最多出三四款图，从灵感到打版、出样通常需要一周。而现在，依托AI辅助，设计师平均一天能生成400至500款设计图，并可从中挑选30至40款直接下单制作。目前，这项技术已吸引海宁多家服装企业和设计机构合作应用，为传统服装产业注入新的动力。
这种“数智化”并非孤例。雪豹联合凌爵、中氪科技带来的抗菌除毒科技涂层，以及古力带来的水转印皮革技术，都显示出企业正通过技术创新构建护城河。在消费理性回归的当下，单纯靠款式已难以打动市场，唯有“科技+时尚”双轮驱动，才能支撑起高端定价的底气。
多年来，设计能力始终是皮革产业发展的核心竞争力，且为整条产业链注入了源源不断的时尚内核。
“我最受益的就是这里对设计师的友好度，不用像在其他地方做独立设计那样，既要自己跑原料、盯工艺，还要费心找销路，在这里，相关配套环节超乎预期。”扎根皮革城十余年的设计师胡莹莹，对这片土地的产业气质有着格外真切的感知。作为海宁孵化的本土原创设计力量代表，她的成长轨迹见证了皮革城转型期的产业配套发展，供应链端，有平台整合的全球优质皮料采购渠道，以及集群落地的成熟环保染色、新型鞣制工艺；市场端，有皮革城常年举办的全球采购订货会等商业转化渠道。
凭借皮革城的这些优势，胡莹莹可以把绝大多数精力投入产品创意和风格打磨中。“这边的人从来不爱给自己设限，看到新工艺就愿意学，碰到新风格就愿意试，摸到新的市场风口就愿意闯。”在她看来，这股不怕试错的劲头，是产业能一直往前走的核心动力。
如今，建成省级特色工业设计基地、引育设计师3000多名、原创设计占全国总量超60%……这些纷纷印证了这座“皮革之都”，早已跳出传统代工厂的定位，拥有了扶持原创、链接全球的“设计孵化器”国际视野。
从“买卖之地”到“城市客厅”
吃喝玩乐，逛到不想走
最近几年，专业市场往往由于季节性强、行业内卷、客群变化等多种原因，面临发展瓶颈。也正因如此，“海宁IN巷”开街，看似只是新开了一条商业街区，实则是助力皮革城升级的一条新路径。
国庆假期，在皮革城A座与B座之间的水岸街区，身着华美古风服饰的“花神”演员衣袂翩跹，沿着蜿蜒的水岸步道缓缓巡游，沿途派送专属祝福；露天舞台上，乐队LIVE演出的流行旋律顺着水波荡漾开来；街巷间，原创手作、复古摆件、特色小吃摊位前，挤满了举着相机的年轻人……
“以前皮革城就是买皮衣的地方，买完就走，没想到现在边上还能长出这么一条街，能逛能吃还能玩，让我愿意多待一会儿。”市民潘颖伊就住在皮革城附近，这次看到“海宁IN巷”开街，特意趁着假期带女儿来感受一下，“感觉这里很松弛，是我们海宁人等了很久的水岸生活，逛着逛着就慢下来了。”
“海宁IN巷”的诞生，依托皮革城每年500万客流的基本盘，打破传统商场“盒子”的封闭感，以水岸为脉络，将潮流、艺术、烟火气融为一体，让皮革城从“买卖之地”升级为集购物、休闲、体验于一体的“城市客厅”。
在业态搭配上，“海宁IN巷”摸准了流量密码。小而精的新潮业态，让老牌市场瞬间变得柔软、年轻、潮流。既有新潮品牌——嘉兴首店法诺复合酒吧，长三角首店味上湘菜馆、潮八碗猪脚饭等新潮门店；也有本土味道——海宁“老字号”阿龙酒煲、口碑老店倪记鲜·海鲜面馆。此外，网红BOX小店扎堆，皮里咖啡、古茗、南宋胡记、潮玩杂货铺一应俱全，撑起街区的整体调性。
“海宁IN巷”更精准补齐了“没有夜经济”的短板。每当夜幕降临，水系岸边灯光亮起，街区小店烟火盈盈。全国各地的客商采购之余，可以在这里喝茶休憩、打卡放松，还能留下来住一晚，感受海宁夜生活的魅力。
诚如黄征所言：“以场景为核，做强内需主阵地，推进‘商区+景区’一体，皮革城的角色正升级为集购物、休闲、体验于一体的生活方式空间，让更多消费者愿意多待一会儿。”皮革城后续将同步推进A座整体翻新，轻奢中心升级，以及水岸艺术中心、中央水系改造等多项重点工程。
今年4月，海宁召开皮革城市场转型升级与高质量发展大会，正式发布“四个综合体”建设方案——外贸服务综合体、“游购娱吃住行”综合体、全品类服饰综合体、垂直一体化产业链综合体。这“四个综合体”构成了皮革城从“专业市场”向“全球时尚高地”跨越的四梁八柱。
潮水有信，时尚有期；征途未尽，行者无疆。当钱江潮水又一次奔涌而过，海宁人用三十多年证明了一件事——一张皮可以撑起全产业链，一个市场可以拥抱世界潮流。面向未来，海宁中国皮革城要做的，不是重复自己，而是超越自己，在内外兼修的新航道上扬起风帆，驶向更远的星辰大海。