■撰稿 孙 超 冯思家
图片由凤桥镇提供
锣鸣启幕，乡野逢集。9月25日上午，南湖区“乡约趣赶集”农文旅市集IP发布活动暨“千年渡·乡野奇遇季”梅花洲中秋国庆系列活动在凤桥镇梅花洲景区正式启幕。本次活动以市集为纽带，串联乡村好物、非遗传承、文旅体验多重业态，一场贯穿“双节”的乡野奇遇就此拉开帷幕。
当天，市集现场人头攒动，处处洋溢着烟火气息，游客一站式解锁乡土物产、非遗手艺与舌尖美味。时令风物集上，生姜、葡萄、玉米、茄子、丝瓜、茭白等南湖区特色优质农产品琳琅满目；匠心造物社里，传统糕点制作、竹编非遗体验引得游客争相参与；村潮文创社汇集了景区及周边村庄各类原创文创产品，吸引游客驻足挑选，感受乡村文创魅力；寻味食光巷内，梅花糕、爆米花等网红小吃与本土特色美食齐聚一堂，浓郁香气引来游人驻足品尝。
“此次市集与我们梅花洲景区的中秋国庆系列活动深度融合，创新推出‘千年渡银票’，游客通过打卡、消费即可领取兑换，可用于市集购物、参与互动体验，有效拉动二次消费。”浙江梅花洲文化旅游有限公司总经理来荣法表示，目标是打造“可逛、可玩、可品、可购”的沉浸式乡村市集样板。
市集之外，梅花洲金秋“千年渡·乡野奇遇季”同样精彩纷呈。NPC沉浸式剧情、乡野运动会、长街宴、乡野音乐会、萌宠奇遇等一系列活动轮番上演。白天可逛古风拍卖会、参与现场断案，晚上可观赏非遗药发木偶烟花秀，该活动将持续至10月底。景区还创新打造“梅州四美NPC”演绎历史故事，良仓音乐厅也将在假期首次启用。
热闹的背后，是梅花洲景区品质提升的持续发力。连日来，景区入口处的工作人员加紧搭建装饰架、布置节日景观；景区内，湾仔码头、五芳斋等新店陆续挂牌，准备迎接假期客流；不远处的梅花洲品质提升项目二期亲子酒店改造现场，多名工人在楼内外加紧施工，改造工程稳步推进。
总投资5.5亿元的梅花洲景区品质提升项目，依托千年银杏、三步两爿桥等历史人文底蕴与江南水乡生态本底，以“微改造、精提升”为路径，瞄准“长三角新中产与青年群体的休闲生活能量场”定位，一处主客共享的城市微度假目的地，正在凤桥镇加速形成、焕新绽放。
品质提升工程不止于翻新建筑，更在于重构体验。景区内河道将打造为沉浸式演出主舞台，演员于乌篷船上演绎剧目，游客乘船或沿岸皆可观看。“每个点位都有小表演和剧情串联。”来荣法介绍，今年4月，梅花洲宴会中心正式开业，成为嘉兴特色婚礼新地标。目前，大型实景沉浸式剧本杀《杏运江湖》等创新业态已率先上线，景区焕新效应初步显现。
市场反响已给出答案。梅花洲景区度假酒店现有约350间客房，国庆假期10月1日至5日预订率已达80%。
项目建成后，三大主题酒店联动提供700余间客房，覆盖高端、亲子、商务需求，兼具婚宴、会议、团建功能，形成全年龄段接待体系。“二期亲子主题酒店预计年底可完成半数以上内部装修工程量，开业后将进一步提升客群接待能力。”来荣法表示。
“‘国资平台+专业运营商’模式推进开发运营，既发挥了国有资本资源统筹、长期投入的优势，又引入了开元旅业在酒店运营、文旅策划、品牌管理方面的专业能力。”梅花洲景区品质提升项目国资相关负责人表示，项目整体建成运营后，预计年接待游客100万人次，年营收1.2亿元，实现税收约3000万元，直接创造本地就业岗位近1000个，并有效带动周边民宿、农业采摘及衍生服务业发展。