■记者 郑小梅
通讯员 林越琪 薛一凡
2026年嘉兴市“红船杯”足球超级联赛刚刚结束半决赛，将于9月19日在位于秀洲区王江泾镇的大运河体育文化园进行决赛。届时，将由秀洲队对阵海盐队，上演巅峰收官之战。
作为“红船杯”赛事举办地，此次，大运河体育文化园以高标准场地、高水平办赛服务，收获了球员球迷的一致好评。自3月开园以来，大运河体育文化园已累计举办各类赛事42项、超1000场次，参赛球员7.2万名，带动球迷及游客超15万人次，产生综合经济效益超6000万元，一跃成为长三角区域足球硬件和赛事资源的第一梯队标杆。
因足球走红，由足球探路，在全民运动与“微度假”的两股潮流交叠中，王江泾镇以嘉兴运河文化省级旅游度假区为主平台玩转赛事经济。在近日召开的全市足球工作会议上，王江泾镇作为“足球经济”发展典型上台分享了相关经验。
那么，王江泾独树一帜的“足球之道”是什么？其“赛事经济”逻辑和路径是什么？
赛事为王。“我们始终坚持‘赛事塑牌’，持续构建‘自办品牌赛+上级申办赛+社会合作赛’三位一体赛事体系。”大运河体育文化园相关负责人介绍，园区已举办“长虹杯”自主品牌系列赛事10项，“长虹杯”长三角邀请赛已成为长三角知名草根赛事IP。同时，依托上级体育部门的支持，园区已承办上级赛事14项，其中国家级1项，省级6项。值得一提的是，9月“浙超”开幕式、10月全国“社超”总决赛将在这里举办，明年也已经将4项上级赛事握在手中，还在申办另外5项赛事。此外，园区还广泛承接社会赛事，引入吴钩、红运、枫楹等社会赛事机构，常态化承办各类主体赛事。园区搭建起了“月月有赛事、周周有比赛”的赛事输出矩阵。
青训筑基。聚焦“校园普及+队伍组建+研学拓展”全链条发展，对内，园区已与市少体校合作建立青训基地；对外，园区还在广泛对接专业青训机构合作，在专业青训、品牌赛事落地、青少年集训等方面开展合作。“我们还积极筹划成立‘绿茵优学’足球专项基金，全面用于硬件设施与足球教学，同时制定《足球产业发展三年行动计划》，配套3年青训专项资金600万元，力争在2027年构建较为稳定完善的青训体系。”王江泾镇相关负责人表示。
全民参与。在王江泾，各村（社）企积极组建足球队伍备战“村超”，足球运动的群众基础深厚。有了大运河体育文化园后，园区定期开展针对青少年的免费开放日活动、免费青训体验活动，常态化开展足球文化进村（社）活动，体育园周边10个村每月至少开展1次足球活动，其余村每年至少4次，目前已累计开展村级足球活动250余场次。为了扩大赛事“声量”，王江泾还创新举办“绿茵等你燃”足球MC新声力计划，搭建本土化赛事口播梯队，让更多人“听见王江泾”。
体旅融合。“我们着力打造‘观赛+住宿+深度游’的融合体系，探索构建‘一人踢球、全家度假’的融合模式。”嘉兴运河文化省级旅游度假区管理委员会常务副主任张丽娟表示，以赛事为引，将球赛和文旅消费深度绑定，度假区持续丰富“体育+”文旅新场景，推动消费提质。在文旅配套方面，度假区新增足球主题酒店1家，镇域内的伯瑞特酒店和运河酒店在体育园开园后入住率提升了80%；通过玩转“票根”经济，赛事串联开森部落、琵琶岛等10余个文旅点，推出“球赛+景点+住宿”“赛事+研学”等特色消费套餐，围绕“吃住行游购娱”核心业态，球场导流转化40%以上，旅游综合收入同比增长30%以上，实现“看一场球，游一座城”的连锁效应。
“足球搭台、体旅唱戏、全民参与，全力探索‘体育+’融合发展新模式。”张丽娟表示，王江泾镇将继续夯实群众参与基础，力争通过三年发展，实现年引流游客超50万人次，逐步建成长三角知名、浙北标杆的体旅融合示范地。