■记者 李 玲 通讯员 孙 佳
本报讯 8月21日上午，南湖区大桥镇胥山遗址公园热闹非凡，大桥镇农业公用品牌战略升级活动在此举行。
农业丰收市集上，桥见鲜铺展位瓜果飘香，各类本土优质农产品集中亮相，尽显乡村丰收图景。一旁的文创区人气满满，设置特色文创折扇体验，可供现场挥毫题字，搭配IP玩偶、主题T恤、休闲鸭舌帽等新潮文创产品，将江南水乡底蕴与大桥农耕文化巧妙融合。
兼具烟火气与文艺感的集市为大桥镇农业公用品牌战略升级活动拉开生动序幕。本次活动立足大桥葡萄文化特色节点，整合农业、文旅、民俗多元资源，对原有“桥见优选”品牌进行全面升级，正式推出全新镇级农业公用品牌“禾丰胥语”，推动大桥镇农业从“产品售卖”迈向“品牌溢价”。
“我们去年发布首个区域公用农业品牌‘桥见优选’，今年初又举办农业产业高质量发展项目推进会。本次品牌战略升级，就是要推动从‘有品牌’向‘强品牌’跨越，让好产品真正卖出好价钱，让品牌红利惠及千家万户。”大桥镇党委副书记、镇长张一欣在产业推介中表示，大桥镇将以品牌赋能农业提质增效，深耕特色农业赛道，聚力打造乡村农业高质量发展新样板。
大桥镇农耕文脉悠久、农业基础雄厚，是崧泽文化发祥地之一。全镇拥有耕地超7.7万亩，培育166个家庭农场、40家专业合作社，形成葡萄、优质稻米、稻虾轮作等特色产业体系，2025年农业产值达15.6亿元。其中大桥葡萄种植历史悠久，年产值超2亿元，斩获多项国家、省级奖项，是本土标志性农业名片。
产业体量稳步增长的同时，大桥农业也面临“大而不强、优而不精”的短板。对此，大桥镇持续发力品牌建设，夯实产业发展根基，全力破解农业转型发展难题。
浙江工业大学视觉设计研究中心负责人林曦解读品牌内涵时介绍，“禾”为嘉兴古称，延续七千年稻作文明；“丰”寓意五谷丰登、岁岁富足；“胥”根植胥山历史文脉，承载本土千年人文底蕴。
“用系统化、年轻化的设计表达，将大桥一方水土的耕耘故事讲向更广阔的市场！”林曦表示，本次品牌升级构建了系统化设计体系，涵盖品牌视觉、产品包装、IP文创、品牌周边四大板块，让大桥农耕故事可视、可感、可传播，为本土农产品走向更广市场赋能。
发布环节，在全场见证下，“禾丰胥语”品牌及LOGO正式亮相。战略联盟授牌环节随后举行，绿江葡萄、潜福蜗牛、盛丰农场等7家本土优质农业主体，成为首批品牌授权合作主体。
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“我们的农产品品质一直上乘，但卖不出优价。依托升级的‘禾丰胥语’公用品牌，相信后续农产品辨识度、市场销量都能提升，让农户的辛勤劳作收获实实在在的回报。”作为首批授权农业主体，田乐农场负责人张菊珍认为本次品牌升级意义十足。
全新品牌一经发布便收获市场青睐，现场举行供销一体合作落地仪式。浙江杨城佃园科技有限公司、浙江明冠食品集团股份有限公司、中国农业银行南湖支行、中国电信南湖分局4家单位现场签约意向订购单。
“我们以品牌整合全镇农业资源、渠道资源与宣传资源，建立严苛的品控和生产标准，统一包装、统一营销，提升农产品整体价值。”大桥镇分管农业的副镇长蒋润泽介绍，公用品牌将集聚本土优质农产品，打通产销壁垒，持续提升农产品附加值，助力农户增收、产业增效，赋能乡村共同富裕。
此次“禾丰胥语”品牌焕新是大桥镇农业产业提质、农文旅融合升级的全新起点。未来，大桥镇将持续深耕品牌建设，以文脉兴农、以品牌富农，让大桥优质农产品进一步走出乡土、走向长三角，持续书写乡村振兴高质量发展新篇章。