■记者 杨永昌 制图 张利昌
通讯员 宗志愿
嘉兴经济半年报显示，上半年，全市实现社会消费品零售总额1565.45亿元，同比增长8.2%，增速较一季度提升1.2个百分点，分别高出全国、全省平均水平6.9个和5.2个百分点，居全省第一。
“数据展现出嘉兴消费市场的强劲活力。”嘉兴市商务局党委委员、副局长沈其芳说。当前的消费增长逻辑悄然“换轨”，正从“买商品”加速切换至“重体验”的新阶段，至少有三重“新”意可以展开。
第一重“新”意，藏在情绪里。
如何让大家愿意买单？“情绪价值”成为近年来的热词。
上半年，国家统计局嘉兴调查队开展的消费调研印证了这一转向：青年消费正从物质满足向精神悦己加速转型。
就以吃喝玩乐“基础款”来说，今年5月，全省首批28个首店集群公布，嘉兴3个商业集群入选，汇聚近400家首店。市区中山路八佰伴的金匠寿司，年初作为嘉兴首店开业后，单日最高接待顾客超1200人，工作日午餐依然要排号到下午1点。数据印证着这股热度：上半年嘉兴餐饮收入109.14亿元，增长9.3%。
首店的新鲜感是增量刺激，存量同样能出新彩。在嘉兴经开区，作为高端零售项目落户已一年多的山姆会员商店，月均销售额持续破亿元，用稳定的吸引力证明品质消费绝非昙花一现。
还有南湖区的嘉创湾，每天中午11点半，主理人陆续推开店门，轻快的音乐在街巷流淌。鸟坞咖啡、夏弦集合店、闪泡商店……店铺各有格调，开园一年来，这里成了热门打卡地。
与此同时，政策也在助力。今年初以来，全市举办各类促消费活动超300场，发放消费券逾2亿元，撬动消费近60亿元。
第二重“新”意，来自场景的丰富。
消费需要新场景——场景集聚人气，人气点燃消费。（下转2版）