海宁这场大赛 让文创好作品就地量产

　　■记者 杨 茜 通讯员 刘继靓

　　本报讯 最近，第七届海宁文创设计大赛暨“礼遇硖石·‘潮’你走来”硖石街道首届文创产品设计大赛终评举行。三大赛道的43件入围作品以成品形式集中亮相，接受专家评委现场打分。最终，参赛作品“潮城文韵”“‘两山一水’AI”等夺得金奖。

　　本次文创设计大赛自启动征集以来，共收到有效参赛作品230件，覆盖高校师生、专业设计机构人员、非遗传承人和文创爱好者。终评现场，礼遇硖石、硖石灯彩创意设计、海宁农珍特色包装三大赛道的入围实物作品分区陈列。与初评时仅通过设计图稿和效果图评判不同，终评环节所有入围作品均完成了实物打样，由来自主办单位、文化馆以及高校的专家评委组成终审团，围绕文化融合度、设计创新性、量产可行性、市场接受度等维度逐项评分。

　　在礼遇硖石赛道中，非遗焕新方向的实物作品颇吸引人眼球。名为“潮城文韵”的原木色套尺，将硖石文化元素与现代极简造型相融合，实现了文化符号与实用功能的深度结合。此外，硖石智标塔、东西山、南关厢等地域元素被提炼成简洁的设计符号，融入冰箱贴、发簪等日常器物之中，既保留了当地文化辨识度，又贴合年轻人的审美喜好与生活习惯。

　　硖石灯彩创意设计赛道尤其亮眼。多件灯彩实物次第点亮，柔和的光晕营造出静谧雅致的氛围。海宁农珍特色包装赛道展示了多组成套包装实物。参赛者围绕大米、宴球、年糕、朱万昌糕点、斜桥榨菜等海宁特色农产品，设计了从内托到外盒的全套包装，所有包装均植入“海宁农珍”区域公共品牌标识，在提升农产品附加值和品牌辨识度方面具有实际推广价值。

　　“为了更好推动文创好作品实现从‘赛场’到‘市场’的成果转化，大赛专门构建了从设计、量产到市场推广的全链条孵化体系。”主办方相关负责人告诉记者，之后，海宁市硖美文旅发展有限公司作为硖石街道下属强社公司，将全程参与对接文创好作品的市场化量产事宜。部分优选作品会签约量产，陆续入驻硖石景区、相关商业综合体、地铁站等进行展销，并优先参加硖石街道举办的各类巡展和游学活动。

　　硖石街道相关负责人透露，本次文创设计大赛也是基层街道充分利用各方资源推动“文化+产业+旅游”融合发展的一次实践。他们会依托强社公司等平台持续做好成果转化“后半篇文章”，吸引更多设计人才与文旅项目落地硖石，让千年文脉在创造性转化中焕发全新生机。